空调行业破局：产品结构调整撬动新消费时代（2）
高品质高价格的消费观被认可
以柜机为典型的具备高品质、高价格的空调产品销量稳增是2013冷年空调市场另一个显著特点，这也表明企业通过产品结构调整迎合了终端消费水平的变化。
经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，住房条件明显改善，国内重点市场柜机的消费需求逐步提升，目前，在主要品类中，柜机对销售额的贡献作用突出。
数据显示，2013冷年柜机销售量占比由2012冷年的16.26%提升为18.62%，销售额占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%;柜机整体销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%，远高于空调整体销售量和销售额的增长水平。这说明在国内空调市场，尽管整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段，消费结构的变化必然会引导产品结构变化，品牌竞争会相对激烈。
随着产品结构调整的深化，2013冷年国内空调市场价格水平延续了2011冷年开始的运行趋势，高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受。数据显示，国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台;柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台;整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。
从行业发展角度考虑，空调市场整体价格的稳定和上升，对生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定等具有重要作用。稳定的价格水平也说明生产企业市场竞争更理性化、空调行业产品结构调整效果显现。由此，调结构、稳增长将是国内空调行业未来发展的核心目标。
产品结构调整驱动未来新增长
通过梳理2013冷年空调行业发展特征，有一条主线是可以明确的，即在需求平稳有可能成为今后几年市场常态前提下，聚焦产品与技术本身将是新消费时代下企业增长的关键驱动力。
可以预见，国内空调市场整体需求将会向调整产品结构、新技术应用等方向发展。空调产品技术发展的趋势可能会在保证节能环保的前提下，集中于智能化、舒适化等品质提升领域，空调产品与物联网、智慧城市、智能电网等方面的结合将会有所突破，中高端空调产品、柜机的销售规模将会有所提升。目前市场上新推出的产品，如“一晚一度电”空调、空气品质专家空调、“智能眼”空调、物联网空调、云空调等也凸显了这些技术趋势。
国内空调生产企业将会进入新一轮的市场竞争中，品牌、产品、技术、材料工艺、品质、渠道建设、成本控制、售后服务等多种综合因素将成为竞争的关键。尤其电商渠道带给终端的影响空调企业需要提高关注度，根据奥维咨询最新的监测数据，2013年1-6月份家用空调线上累计销量93.4万台，占市场整体3.8%，销售额为27亿元，占整体的3.2%，销售量和销售额分别同比增长491%和414%，这表明电商渠道空调销售在中虽然占比还小，但增长势头却很迅猛。
在多重市场因素影响下，未来空调行业集中度会继续提升，“家电下乡”所形成的空调行业“百花争鸣”格局将会改变，在品牌淘汰态势刺激下，品牌格局将出现较大变化。
回顾空调行业这十年发展，从2004冷年重点城市市场2359万台的销量规模到2013冷年2820万台规模，数字变化的表象下蕴含的是行业极为复杂的变迁历程。中国家用电器协会理事长姜风指出，经过这十年的发展与沉淀，中国空调行业已经步入市场成熟期，与过去粗放增长下的机遇不同，未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。在新市场变局中，空调企业要主动且持续地进行调整和创新，才能迎合新的消费需求，获取结构性增长机会。
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