2014中国洗衣机行业高峰论坛会议全实录（2）

　　在过去几年中，中国家电行业敏锐的把握了消费增长的趋势，产业的转型升级逐渐成效，产业竞争力显著改善，2013年家电行业产业竞争力稳步提升。中国家电行业的产业升级和消费升级是同步进行的。近几年，中国进入了消费升级的转变时期，消费者越来越喜欢那些品质优越的中高端产品。以洗衣机为例，从产品交易看，洗衣机占比明显上升，从2014年也可以看到，中国洗衣机厂商他们的最新产品，几乎所有的主流机厂商都部署他们的战略，而且三星、LG、松下、海尔等等推向2014年。2014年中国家电行业也面临各种挑战，特别是洗衣机厂增长缓慢，同时中国经济高速的增长时代已经结束，开始进入中速发展的阶段。但是，我们认为基于中国消费者购买力的提升，以及国家战略的实施，家电行业处在大有可谓的重要历史时期，消费市场具有广阔的前景。

　　本次论坛是行业交流、沟通观点的良机，希望在座的各位嘉宾能够就洗衣机行业发展的态势，面临的问题共同探讨，通过激烈的碰撞，产生智慧的火花，指导行业的技术升级和转型升级。同时，也感谢本次峰会的主办方给大家提供这么好的一个平台，大家在一起深入探讨对洗衣机行业来讲是一件非常有益的事情。最后，祝愿本次会议取得圆满成功，协调在座的各位行业精英能够紧密合作，共同创造辉煌的业绩，为中国家电行业创造良好的发展空间，谢谢大家!按

　　长盛：谢谢徐东生秘书长，我们说中国家电协会其实每次跟高峰论坛结合的程度相当深，每次的峰会上都能到见到协会的秘书长，亲自跟大家做深入的交流，我们也愿意媒体的资源跟家电协会对接，每次能拿到好的一些数据。因为如果从一个行业，或者一个单面来看，可能这个数字显得过于单薄，或者数字感显得过于简单。但是，越是简单的东西，可能说明的方向，或者能够贡献出来的问题就更大一点。整个洗衣机这个行业，大概到七八百亿，接近一千亿的规模，这个放在一万亿级的市场上来看不算大，在中国整个大的经济背景下，这个意义蛮深的，家电是制造业里面最具代表性的，洗衣机又走了这么多年，我们家的第一台电器是风扇，然后就是洗衣机，我们家就自动化了，一直到现在，产品发展了这么多年，几乎是伴随着整个中国改革开放的进程，走到今天，这背后七八百亿的数字能够对比出来的还是很厉害的。而且我们今年去看，可能感受上跟以往有很大很大的一些不同，几乎每次聚会都是这样，产品房地产的高峰论坛，完全是另外一种概念，参加洗衣机的高峰论坛，远远没有房地产那么悲观。几乎每次贵宾室聊天当中都会碰到这个情形，都是一线的，资深的开发商，一个企业大概市值在一千亿左右，互相之间问，谁能看懂，几乎大家全都在问。我想这样一个行业，如果说不好，中国房地产不好，可能对其他的，尤其是家电的辐射恐怕是自不待言，而且从其他数据再去来看，反向推，其实也是蛮有意思的一件事情。所以，今天的聚会我们是充满了很多的好奇，也希望得到一些答案。

　　下面非常荣幸的邀请国家信息中心资源开发部副主任蔡莹先生给我们做期待依旧的报告，欢迎!

　　蔡莹：各位下午好，欢迎大家参加本次洗衣机的会议，跟昨天的空调一样，洗衣机我们也有一个非常完整的市场分析的报告，由于时间关系，今天我只是把报告当中一些相应的观点和大家做一个简单的介绍。我希望通过我的介绍能够给企业一些启发，对企业下半年，特别是我们最好的金九银十的生意带来好运。

　　今天我大概从八个方面，今年上半年1-7月份的整体市场情况跟大家做一个交流。整体市场情况，很多企业我们也做了沟通，大家都感觉今年1-7月的整体市场的情况不是想象的那么好。但是，从我们掌握的数据来看，销售量增幅1-7月2.58%，销售增幅2.57%，平均价格基本跟去年同期相同，下降的幅度0.05%。整体的销售金额是326亿，刚才主持人也说了，七八百亿。

　　从整个洗衣机的品类来讲，三大品类来讲，大家可以看图，整体情况来看，全自动滚筒的销售情况应该是最好的，在整体市场的分类销售情况。再一个很多企业问，能不能说今年1-7月市场相对平缓的情况造成的原因是什么，我们大概列出了三个方面，就是普及程度相对比较高，消费者的认知程度也比较高，再一个更新的频率对比较低。在这三个基本原因的情况，我们感觉可能还有一个比较关键的因素就是从2014年1-7月的情况来看，整体市场没有创新吸引更新欲望的新产品的推出，应该说新品的推出很多，但是能够让消费者放心使用的产品，可以让消费者放心的去采购，这种新的有一点革命性的产品应该说是没有。

　　第二、高端洗衣机。从高端洗衣机，我们今年把洗衣机的定义定义在均价5000以上。从目前整体高端洗衣机的情况来看，我们认为整体市场高端洗衣机依然处在一个上升的阶段，这是第一点。高端洗衣机的消费需求的增长在整个市场里面还是存在的。第二、从高端洗衣机的情况来看，我们分级别城市，洗衣机销售量同比增幅上来看，三四级城市的增幅，实际上高于一二级城市，这说明一个问题，高端消费和高端需求从一二级城市向三四级城市的传导速度在加快，三四级城市整个市场不仅仅是量的增长，同时也是消费产品结构的变化，也是消费水平提升的体现，这对我们高端洗衣机的发展还是有很大的推动的。第三、从整体情况分析，大容量的高端产品是今后发展的趋势。整个市场情况来看，基本上7-9公斤。第四、整个高端产品当中，一提到高端，大家马上想的就是洗衣机，实际上在目前整个市场，在全速波轮的这个领域，高端产品和经济的领域在2014年1-7月也是非常明显的，这里面有很多好的地方。我们认为高端洗衣机的新的看法，高端洗衣机不等于全自动滚筒洗衣机，应该说高端洗衣机是包括全自动滚筒洗衣机。

　　第三、洗衣量。今年的一大特点，从洗衣量来讲，同比增幅最高的是7-9公斤的，去年增长最高的是5-7公斤，销售占比来看，9公斤以上的销售增幅更加明显，这也说明大容量在整个市场上的变化。另外，行业特点实际上是两头大，除了大容量高端以外，比起很小容量，3.5公斤以下的洗衣机在整个市场同比销售也是增长的，这里面可能和消费者的需求细分有很大的关系。整个洗衣机市场可能有一些特殊的需求需要用一些用水量少，体积比较小的洗衣机实现消费者的消费行为。所以，从整个市场来看，这个特点也很有意思。从去年来看，9公斤以上的比例很小，但是今年1-7月9公斤以上，甚至10公斤，12公斤的产品也开始销售了，应该说在整个国内的城市级别的市场，大容量洗衣机的发展趋势还是非常好。

　　第四、从级别城市的角度分析。整个一二三四级城市来看，包括空调在内，三四级城市的销售比例的增加，包括产品结构的变化是整个2014年家电生产的一个非常突出的特点。从我们找到的数据来看，三四级城市的销售量的增幅比一二级城市有明显的增加。第二个特点，高端洗衣机的传导速度在三四级城市逐渐加快，如果一二级城市在今年下半年整体市场是一个平稳状态，三四级城市比较高速的同比增长应该说是保障今年整体全年洗衣机市场规模的一个非常重要的因素。从整个情况来看我们也发现，同样的产品可能在三四级市场的吸引力相对比较大，但是在一二级市场的吸引力相对比较见效，所以我们感觉整个的产品结构变化，一二级城市消费者更新换代动力不足是目前一二级城市市场相对平稳的一个非常重要的原因。

　　第五、国产与合资品牌。我们有国产品牌和合资品牌，应该说国产品牌和合资品牌之间的份额，2014年1-7月和去年同期比差距不大。有几个认识，第一、合资品牌在整个销售额的占有比例上明显高于销售量的占有比例，而且这个比例大家可以看合资品牌在整个市场的销售额比例超过40%，它的销售量比例超过30%，应该说合资品牌在整个市场的利润保障第一是充足的，第二是稳定的。第二、从整个目前的情况来看，合资品牌在过去和国产品牌比较，占优的市场，合资品牌在三四级市场的占有比例也达到相对稳定的状态，应该说整个2014年合资品牌对整个市场的掌控，对单品利润的控制还是做的相当不错。这个也提醒企业，如何有效提高你们产品的单品利润和谈到效益是我们国产品牌未来必须面对的问题，特别是单品稳定的情况下，在单品上要获得一定的规模和效益，这是一个需要解决的问题。