看2014家电企业逼格营销 看着也是醉了（4）

　　娱乐营销

　　2014年真正令消费者感同身受的变化，恐怕要数家电企业的娱乐营销了。亦如服装、快消品等行业一样，家电领域的厂商们也开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。

　　年初康佳KKTV以“微视”作为支持平台携柳岩等一众明星为其春季新品发布会助阵;TCL一边现身好莱坞大片《X战警：逆转未来》中国首映礼，一边和奥克斯空调争相搭载《中国好声音3》的快车;互联网品牌乐视强势登陆《爸爸去哪儿2》;方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名;苏宁冠名《奔跑吧兄弟》;而LG、三星更是借《继承者们》、《来自星星的你》的娱乐效应，力邀国民男神李敏镐、银幕情侣金秀贤和全智贤为各自品牌代言，赚足消费者眼球。

　　可见越来越多的家电企业认识到，产品同质化越发严重的今天，面对消费者对于品牌和产品日益提高的需求，节日促销、价格战不是长远之道，产品、技术等容易被对手模仿，难成为主打的核心，只有品牌形象是不可模仿的。因此企业希望塑造一个独一无二的品牌，来建立强大的竞争力。

　　保鲜营销

　　最近你是不是几乎每隔几天就能看到和小米相关的消息。这些内容可能是关于小米产品的、公司的、投资的或是高管的。总之，基本没有消停的时候。“小米”二字似乎历久弥新，始终保鲜。小米将保鲜营销演绎到了登峰造极。

　　在传统企业思维中，推一款产品就是一个项目，一段时间内所有的事情都是围绕着产品转。但如果只是就产品谈产品，可以扩散的内容点就很有限了。时间长了，“强推”的痕迹也会越来越严重。

　　在小米“天天上头条”的模式中，这种“多线并行”，并不断围绕品牌而不是单纯一件产品制造话题的做法是核心。许多企业学习小米慢慢体会到了上头条的重要性，并运用到了日常营销中。但“天天”却被忽略了，造成了品牌传播的断档。

　　再看小米，比如说“小米公寓”的YO U+公寓项目，其实是雷军旗下顺为资本投资的，和小米并无太多关系。但有雷军和小米做品牌背书，关注度立刻激增。这可以说是营销的一种高境界了。