看2014家电企业逼格营销 看着也是醉了

　　[中国家电网]每一年家电行业都在努力寻找改变，成功者继续前进，困顿者寻求突围，新生者积蓄力量。2014，总有一些营销事件让我们难以忘怀，他们构成了这一年的精彩，有借势、有跨界、有体验、有个性、有事件、有娱乐，可谓百花齐放，创意满天飞。下面CHEAA就来盘点一下2014年中影响甚广的家电营销事件，看看他们是如何玩转家电营销的。

　　借势营销

　　犹太经济学家威廉立格逊所说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机的组合起来。在营销活动中，“借势”就是借助人物、事件等本身的社会效应以达到推广产品的目的。

　　对于借势营销的利用，家电企业向来都是其中最为积极的一员。

　　一款小米豆浆机横空出世，致使九阳股价大涨。事件原起雷军的微博，11月18日，雷军在微博中说“小米新玩具，即将发布”，还附加了一个圆筒形产品的图片。“果粉”猜测是豆浆机。更有自媒体称，小米雷军和九阳王旭宁确实见面了，也谈了合作了。对此九阳全都“笑纳”，九阳官方淘宝店就有“小米豆浆机”销售。九阳还在官方微博中为这款豆浆机征名。整个事件来看，九阳借势小米做了一场互联网产品营销。

　　众所周知，《爸爸去哪儿》这档节目在国内火爆了，《爸爸去哪儿2》开播以来，黄磊与黄多多广受追捧。就在此时沉默已久的新飞冰箱敲定聘请黄磊作形象代言人，自签约以来，“新飞签约黄磊”频繁出现在各大媒体网络上，新飞的品牌关注度持续上升。可见借势明星效应确实可以为企业带来一定的影响力。