2014冰箱行业高峰论坛现场文字速记（4）

　　吴屹：各位领导、各位来宾、媒体朋友大家下午好，很高兴有这个机会跟大家做数据分析。今天主要讲两个方面，一个是网购市场有一些变化，第二就是1-4月份冰箱的一些线上的数据。

　　中国互联网经过了近十年发展，我们从02年的网民数量占到4.6%，发展到12年接近50%，中国互联网的普及率相对比较高，尤其是移动网民突破5亿，占整体网民数量81%。从13年中国网络购物交易额1.85万亿，网购交易额占社会消费总额7.8%。在B2C份额由08年6.8%提升到2013年35%。在2013年移动购物交易额1870亿元，占网络购物10%，保守估计今年年底突破15%。从最近一些电商数据来看，这个数据增长速度应该是非常快。从网络用户人均消费来看，05年人均消费483元，13年超过5000元，我们预计到15年会超过7000元。从消费的城市结构来看，我们在一二级市场我们人均消费是39次，低于三四级市场，在网购方面三四级市场人均网络次数是高于一二级市场，达到54次。网络上的商品更齐全，在支付方面有一些货到付款这些特点也是满足了顾客先看商品，满意再付款。还有配送，211配送等等，很好的通道。从交互方面，简单交易数据，我们是交互在上面体验，跟网友交流，还有测评上评价这个商品包括后期的使用。

　　整体13年我们看了一下刚才一些数据显示应该说在整体今年市场不是很理想，网购市场应该说增长还是很迅猛。13年我们看线上规模是716亿元，占到整体家电市场6%，今年数据我们预测今年要超过10%。整体销售结构分析上面，大家电占45.7%，厨房电器占33.6%，生活电器占20.7%。13年冰箱线上市场销量207万台，占冰箱整体市场5.6%。这个数据低于整体家电行业的数据。我们预计14年在线上冰箱销量同比增长60%左右。1-4月份冰箱整体线上销量67.2万台，同比增长71.2%。在市场销售额方面是13.6亿元，同比增长62.8%，这两个数据上销售额和销售量都是同比增长。

　　从渠道来讲，京东份额和天猫份额增长还是比较迅速，京东从48.4%增长到52%。天猫从20.8%增长到24%。从品牌上，内资品牌增长很迅猛，以海尔和美的份额提升还是比较猛，相对来讲外资品牌份额有所下降。在品牌上跟线下有很大格局变化，奥马、康佳、TCL线上活跃度更高，线上份额远高于线下市场。外资品牌除西门子以外，其他品牌还是有待于提升。

　　产品的结构方面，看到两门销量今年1-4月份数据来讲，两门销量占比是下降，三门销量在增长，网购不单单是低端品。从跟线下产品当中来看趋势有所不同，单门小冰箱还是在线上比较多，对开们和多门这些高端产品是混合式增长，跟线下比差异很大。

　　从产品定价看，今年在1500元以下这些占比也是在逐步下降，跟刚才的数量也是一样，整体在高端品和三门上都是增长。

　　我们总结在冰箱的市场来讲，线上14年还是保持快速增长，主流品牌冰箱品牌回归在格局上还会有一个大的变化，同时在产品的价格上上涨的趋势还是明显的。

　　最后介绍一下奥维咨询，奥维咨询到今年来讲是第8年了，以前是做黑电的数据为主，前年我们接触了中国白电和小家电。以前我们是做一些基本数据报告支持，今年来讲我们在行业解析洞察方面还有电子商务方面加强了一些力量。今年我们的重点在三四级市场，拓展3000家门店，做到中国检测渠道最全的咨询公司。今年我们转型通过大数据挖掘，对二次价值的创新，以我们专业分析能力，更好的跟各个厂家合作，谢谢大家。