2014冰箱行业高峰论坛现场文字速记（2）

　　王雷：尊敬的各位领导、各位企业领导、各位嘉宾、各位媒体朋友，大家下午好。今天2014，也是第六届中国冰箱行业高峰论坛在这里召开，我谨代表中国家用电器协会对本次论坛的召开表示热烈的祝贺，并预祝论坛圆满成功。

　　很高兴有这样一个机会和大家一起交流，其实我们这段时间以来，大家的话题比较集中在如何看待我们的市场形势。去年的数据已经过去了，从近期的数据来看，2014年1到3月份我们冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%。这些数据呈现给我们一个什么样的信息?首先1.21的增幅在最近5年的一季度里他是最低的，2010年增幅最高，27.4%，2011年20.95%，2012年6.9%，去年9%，在经历连续多年高速增长之后，1.21%的增速确实不高，很令人失望。最令人难以忍受是他低于很多企业、很多人的心理预期，客观来讲他是在情理之中的事情。从基本层面上电冰箱城乡普及水平已经达到接近百分之百和超过70%，以往的高速增长也有受政策作用的拉动效应，不可能成为常态。影响更新需求最大市场因素就是房地产市场的下滑也是目前不争的事实。国家统计局统计，今年1-3月全国商品房销售面积20111平方米，住房面积下降5.7，销售额下降7.7。从房地产市场来看基本延续了2013年销售增速下滑趋势，下滑幅度很强大。因此未来冰箱的主要市场资源来源于比例相对比较稳定的更新需求和人口的新家庭需求。低增速甚至零增速可能成为常态，也许会出现负增长。对此我们大家要有充分的心理准备。降低对增速的心理欲求，才能更理性面对市场。

　　第二我们应该注意到一季度2100多万台的生产量，产销规模属于历史高位，增速最高2010年一季度的总产量1600万台，2011年1800万台，2012年一季度不到2000万台，2013年达到2152万台，今年略高于2152万台，达到了2164万台，我们全国有4亿多家庭的保有量，更新量每个点约400万台，加上新家庭的需求可以说我们的市场规模仍然是最大的，是中国国际和冰箱业者的最大市场。

　　另一方面看市场，消费升级趋势明显，一会国家信息中心的蔡主任和奥维咨询的吴总报告都会谈到消费额的增长高于销售量的增长，高端产品的市场比重提高。国外品牌的占有份额提升，而同质低端产品价格竞争成为主线。以更新需求为主的消费群，选择冰箱更为理性，更明白自己的需求点，消费能力更强，客观上购买冰箱支出相对于其收入和其他消费的比重一直是在下降。追求时尚也是中国的消费者的突出特征，受新产品的吸引，更新的周期也有缩短的趋势，生活方式和居住环境的变化，为使用大冰箱提供必要和可能性，客观存在消费升级为产业升级提供巨大空间。归纳起来我们真的要把对数量增长的期待变成满足消费升级，实现产业升级的目标。

　　刚才进入会场我也特别留意到今年的论坛主题是智领健康 激发新动力，我觉得激发新动力这句话特别好，在行业平稳情况下，我们的企业，我们的渠道商能发现什么新动力，并激发他们，引导消费升级。我很期待今天的论坛，通过冰箱厂商代表的智慧碰撞，激发出一些行业发展的新动力来，智能化和健康是目前冰箱行业最热门的话题，我们不仅要有概念，更要有实质性的内容。信息技术的发展和70%多的智能手机用户是智能家电、智能冰箱潜在有基础的消费群体。智能冰箱在食品管理的优势是前所未有的，冰箱智能化领域，我们冰箱厂商在产品智能控制和功能智能化和人机交互方面都有自己概念性产品，未来发展空间还有很大。

　　从冰箱功能来看，充分满足消费者对食物和存储空间精细化管理的需求，随着冰箱越来越大，对精确控温，制冷和保鲜方面也提出更高要求，冰箱的除菌功能也成为研发方向。大容量冰箱对应箱体内保温面积要求越来越高，为达到更好保温效果，达到能效目的。我们也要注意新型保温的材料的应用，从AWE2014展出冰箱来看，大冰箱品牌、型号，明显增多，产品功能性能更强大，高端产品的精细化程度和工艺水平国际一流，产品的外观设计和色彩与定位客户的匹配更吻合。如何用新升级的产品引导正在升级的需求，制冷健康，智领健康 激发新动力，希望在座企业代表和行业专家能在今天的冰箱论坛上充分讨论共同探讨中国冰箱行业的新动力。

　　在此借这个机会感谢论坛主办方中国家用电器协会、国美电器有限公司、国家信息中心信息资源开发部等为组织这个论坛所付出的努力。同时，也祝愿各位参会的朋友身体健康，预祝会议取得圆满成功，谢谢大家。

　　主持人：非常感谢，其实每一次听家电协会来做致辞的时候，往往不是听欢迎辞一类，中国家用电器协会跟下面的厂家、品牌以及垂直关系相对来说最紧密之一。而且每次看到这个情形这个把握来说更准确一些，我刚才听到其实里面不是有太多好消息，甚至抱团取暖都能够听到，一点都不奇怪，中国现在很难说有一个行业是好的。

　　我们4月份的时候当时做7.4，7.4没有任何意义，他唯一意义就一告诉大家中国7.5是可以突破的，所以7.4已经变成了一个最坏的消息，他变成7和变成6.9和7.4的意义都是一样。7.4还是不错的状况，这个状况不足以解决中国的问题，原因是一定没有7.4甚至外行分析很有可能只有5%。

　　我们下面邀请国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生为我们来做《2013-2014冰箱行业市场研究报告》。欢迎。