第九届高端家电家居红顶奖颁奖盛典文字实录（11）

图：京东家电事业部总裁

　　闫小兵：尊敬的各位来宾、媒体朋友，大家下午好!感谢红顶奖组委会邀请，今年是红顶奖第九届。而京东进入家电领域到2018年正好是10年，可以说我们双方企业一起共同见证的10年来家电行业的发展，红顶奖用专业的眼光洞察市场趋势，成为业界 最具影响力的奖项，京东家电也在这10年间不断发展，通过自己的坚持，一步一个脚印成为中国家电最大的零售渠道，开启了新的征程。

　　最近几年，京东的用户结构发生了很大变化，目前京东家电的用户消费能力越来越强，完全可以支撑他们购买更高端的家电产品。随着消费者对于品质的关注，高端家电的消费份额不断增长，简单举几个例子，今年双十一当天，4K电视在京东1分钟销售突破1亿元，销量最大的20款电视中17款是55寸以上的，450升以上大容量冰箱占60%以上的份额，以戴森(音译)为代表的高端吸尘器在吸尘器总量中占60%以上，这说明消费者对于电商购买家电的观念产生根本性变化，对于具备高技术含量的产品、智能型产品的需求在线上集中爆发。我们预计未来几年，这样的趋势会越来越明显，京东在不断推广高端产品，引入像米乐(音译)等高端品牌，销售业绩非常不错。

　　今天参与红顶奖的家电绝大部分在京东平台都有销售，今年的双十二前一天，京东家电宣布与线下连锁五星电器达成全面战略合作，其中核心一条是建设京东家电体验店，将在有消费能力的城市用京东家电体验店的形式，线上线下结合的无界销售模式，为客户提供划时代消费体验重点满足高端家电这一体验的需求。我非常欣喜的看到京东家电与红顶奖达成战略合作，双方联起说不来利用各自最强力量推动 家电消费升级。

　　作为京东来说，我们希望红顶奖高端产品在线上真正落地，让消费者真真正正体验和购买。为此，京东家电将特别为红顶奖搭建专门的页面，并在京东战略进行推广，全年度展示红顶奖商品。在相应的位置进行推广，配套相应的营销活动。

　　另外，从明年起，消费者在京东家电的网页上票选出自己喜欢的家电厂家，家电厂家品牌可以通过票选从消费者那里得到关于高端家电最真实的偏好，更好的推进 自己高端产品的研发。

　　同时，红顶奖在评选和推期间，京东家电将在“搜索页”给予红顶奖商品进行打标推荐，并向消费者重点展示，这将极大的推动红顶奖商品的销售。京东还将向红顶奖全面开放用户画像、销售大数据等资料，结合京东大数据，撰写 高端家电的报告，进一步推动行业转型升级和教育消费者。可以对中国家电厂商、品牌制造给予更清晰的方向。

　　这两项核心资源的付出是京东家电与红顶奖战略合作最大诚意。中国家电行业正在从外延扩张转向内涵式增长，消费者对家电的需求由普及型产品转向高端、品质、个性化产品，消费升级是中国家电行业最大的机遇、最大的挑战，作为中国家电零售的领军，京东家电绝不仅仅追求自身销售数字的提升，我们有责任和义务与国内外家电品牌一起满足大众的消费升级需求，满足高端家电需求，同时推动中国家电行业向更高端的制造业发展。所以，当我们收到组委会发起的高端家电推广联盟邀请时，立刻决定加入。

　　最后，祝愿在各厂家、红顶奖、京东家电的共同努力下，中国家电消费升级和高端的品质家电走上新台阶 、步入新时代。另外，2018年京东家电有一系列举措，推广厂家中最高端、最精品的产品，包括红顶奖产品。之后逐一向社会公布，一起助力行业发展。