4K电视:国产新军以价格“逼宫”完胜合资

2013-10-24 07:56 来源: 广州日报 
4K电视   苏宁   降价   国美  

  补贴退市后家电销量回落。

  业内人士:国产电视低价新品或能挖掘出市场新的效益增长点

  自今年6月节能补贴淡出市场以来,国产与合资电视走势怎样?4K电视方面,合资疲软是否与价格不亲民有关?而在竞争异常激烈的电视阵营,国产新晋军团是否正扮演“价格屠夫”的角色,从而以此为杀手锏“逼宫”传统电视和合资电视品牌,其市场前景又是否一派光明?

  针对上述热点,记者日前对话三大家电连锁,以解开迷局。

  国产新军团以价格“逼宫”

  长久以来,传统国产电视厂商与以日韩企业为代表的外资厂商,上演了一场又一场激烈的“拉锯战”,并渐显出英雄本色。以乐视、小米为首的新晋军团,正深度涉足互联网电视机行业,并以价格为“杀手锏”左突右晃,从而担当起市场上“价格屠夫”的角色,似乎有意“逼宫”。

  据了解,今年前8月市场上47、48英寸智能电视的均价为5671元,50英寸大致5800元左右,再放大两英寸的52英寸均价则高达9980元。但进入9月后,这一价格线则迅速“破局”。9月3日,爱奇艺和TCL联合推出的48英寸智能电视,尊爵版和经典版售价分别是4567元和2999元,而稍后创维携手阿里合推的酷开智能电视,42英寸2D青春版、3D梦想版售价各为1999元、2999元,55英寸3D版则为4999元。

  9月初,小米发布了自己的新品,如47英寸互联网电视单款售价2999元。而乐视50英寸的S50售价低至2499元。

  节能补贴退市销量回落

  今年6月,家电节能补贴如期退市后,平板电视的走势应声回落,一度旺销的32英寸等入门级LED电视,甚至出现了库存数百万台的情况。国内电视巨头TCL多媒体曾发布6至9月或录得亏损预警,另一巨头创维公布的销售数据也显示,6月电视销量下滑40%,7月表现一般,8月同比降3%,9月走低幅度达13%。来自相关机构的数据亦表明,即便中秋、十一的彩电销售,亦比最惨淡的去年下降了1%。

  那么,在东莞区域的零售是否也受到相应影响,是国产还是合资品牌受到的冲击更大一些?

  “零补贴时代,苏宁也进入了双线同价时代。”东莞苏宁方面坚称,通过联合夏普、康佳、长虹、TCL、先锋、飞利浦等品牌持续掀起降价风暴,“线下销量平缓增长15%,线上同比猛增约70%”。

  东莞国美亦表示,相比较而言,国产电视的让利促销攻势更生猛一些。

  有关业内人士则认为,节能补贴在一定程度上拉动了国产品牌的销量,但也显露出相应的政策透支效应,目前正回归正常的市场机制。

  国产4K电视销量比合资品牌好

  曾经喧嚣一时的智能电视、3D电视云电视等概念,似乎已引起人们的审美疲劳。于是电视厂商又顺势推出4K电视,目前4K电视价格也渐次走低,部分寸段甚至逼近普通的LED液晶电视,在国产与合资品牌的对决中,到底谁略占上风或完胜对手?

  东莞苏宁黑电采销部相关负责人表示,就该连锁在东莞区域的实际销售数据来看,合资(含外资)4K电视与国产品牌的销售占比分别为35%、65%。东莞国美提供的信息亦显示,合资与国产4K电视的销量之比为3:7。“国产4K电视在价格上具有压倒性的亲民优势,因此整体上更为热销。”东莞国美广宣部经理张彤这样分析认为。

  “在4K电视领域,合资电视的销量占比不到20%。”据本土家电连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威透露,合资电视方面推出4K电视的厂家到目前为止只有3家,而且产品的数量极少。“合资电视品牌主走高端路线,价格相对于国产品牌自然会高一些,但价格并不是主要的影响因素,而是与其产品线不够丰富有关”。

  焦点对话

  低价电视新品市场前景如何?

  记者:目前乐视和小米新品在各连锁实体门店有无发售,对其市场前景是否看好?而其他品牌又会否抱团“价格围剿”?

  东莞国美:8月时,国美与乐视携手合作,独家包销10万台乐视超级电视,国美在线及全国相关门店的包销型号为GX60和GS39两款,即60英寸3D智能电视39英寸智能电视。但在东莞区域,目前暂无乐视和小米彩电新品发售。

  我们认为,引进乐视超级电视这样适应时需的产品,或有望挖掘出市场新的效益增长点。

  东莞苏宁:乐视和小米在电视领域目前刚具雏形,有关数据也显示,虽然价格方面占有一定优势,但销售情况尚没有想象中的那样理想。事实上,在50英寸这一领域,很多品牌都具有超低的价格优势,例如康佳46英寸网络智能电视只需要2988元,先锋50英寸彩电也只要4399元。在东莞区域,其相关新品暂未入场销售。

  时尚电器:目前我们还没有发售乐视和小米电视新品。

  智能电视更受顾客青睐

  记者:就今年的消费情况来看,在3D电视、智能电视和4K电视中哪一类更受顾客青睐?主流消费尺寸方面有无扩大趋势,同比往年扩大了多少?

  东莞苏宁:总体上智能电视颇受青睐,但随着4K电视超高清系统升级、各种关联产业快速发展,如网速提升、片源制作、存储传播,以及配套硬件等相应升级,4K系列电视将会越来越受到更多消费者关注,相信无论合资或国产4K电视的销量均会不断走高。寸段方面,50英寸占据了彩电销量的50%上下,3000~5000元为主流消费价位。

  时尚电器:按销售总量来说,32英寸仍然是主流,与去年同期相比基本持平,但市场已经开始有一种逐渐向大屏幕发展的趋势。整体上而言,消费者更青睐于智能电视,3D电视不是很受关注,而4K电视将是未来的热点。

  东莞国美:今年热卖的主流尺寸主要集中在46~55英寸,同比往年热销的42英寸,呈现出向大屏发展的趋势。整体而言,消费者更青睐智能电视,而4K电视的市场份额也在逐步扩大。

 

  相关知识:什么是4K电视,4K电视是什么意思

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