暗流涌动2014：家电业跨界与交融“二重奏”（2）

　　家电企业“黑白配”进入深水区

　　以冰箱、冷柜为主导产品的容声品牌，11月宣布进军洗衣机领域;黑电企业创维在投建基地卖白电的基础上，今年宣布成立空调公司进军空调领域;TCL合肥白电基地今年正式投产，李东生对集团白电业务寄予厚望;康佳集团总裁刘凤喜在本月的白电事业部峰会上表示，白电产业将是集团支柱产业之一……

　　创维总裁杨东文认为，卖电视已遇天花板 黑白配是家电企业趋势。

　　黑电企业2014年频繁遭遇销售下滑、利润摊薄的重创，在黑电业务上一头走到黑让彩电企业不堪重负，虽然整个家电行业均面临市场需求萎缩的现实，但白电市场依然存在大有可为的利润空间，越来越多的企业大军涌入到白电市场参与竞争。

　　伴随着“黑白配”在2014年步入深水区，未来几年家电行业品牌企业之间的竞争将更加激烈，家电行业中结构调整、品牌集约化将成为大趋势。

　　格力公然开打价格战，引空调行业震动

　　今年十一黄金周，狂躁的董明珠发出指示：格力要公然打价格战，要驱逐杂牌，要净化空调市场。董俨然一副行业圣斗士的姿态。随后，美的、长虹、奥克斯、格兰仕等品牌纷纷应战，价格战几乎让整个空调业界为之震动。

　　不过，当格力2000万台渠道库存的消息传来，我们再也不能简单的看待价格战的效应。

　　在价格战的影响下，一些二三线品牌2015冷年开盘不利，渠道打款也打了折扣。随着价格战的持续发酵，业界对2015冷年空调行业的形势堪忧。有企业人士认为，由格力引起的行业全面价格战，恐为一场多输的营销行为，董或许做了一个错误的决定。

　　这场价格战使得空调企业在原有盘子下更加难做，通过价格战进一步挤压市场空间是一种手段，但不是最好的手段;作为企业，更多还是要关注技术创新和消费者需求变化，这才是根本之道。

　　海尔裁员：转型过程中的阵痛

　　家电航母级企业海尔“掌门人”张瑞敏在今年年中曾表示，海尔今年预计再裁掉1万人。此言一出，立即在业内引发不小的震动。

　　如今，许多传统家电企业在谋求转型，海尔也不例外。在达到巅峰之后，无论黑电还是白电领域的同行逐渐赶上，像美的、格力这样的后崛起力量与海尔的差距逐渐在缩小，张瑞敏和他的“海尔帝国”正面临着空前挑战。

　　据了解，本次海尔裁员主要面向的是中间层，还有部分人员是因为一些业务变成智能化了就不需要了。张瑞敏对企业中间层曾评价是“一群烤熟的鹅”。显然，在张瑞敏眼里，这些中间层员工已经成为企业的累赘，抛掉这些“包袱”或许能让海尔这艘“航母”更快转身。

　　张瑞敏当年用一把锤子将资不抵债、濒临倒闭的海尔“砸”成为了国内家电巨头、世界家电名牌，无疑是创造了神话。现如今，期待转型的海尔从裁员一事就可以看出“壮士断腕”的决心，被称为CEO哲学家的张瑞敏能否延续其商业神话，我们拭目以待。

　　京东、阿里上演IPO“双雄会”

　　作为家电销售最重要的两个电商渠道——京东、阿里巴巴成为了2014年最“火”的“商业符号”，两家企业在今年相继赴美上市的壮举成为了不仅仅是电商行业，甚至国家层面的大事件，颇受各界关注。

　　5月22日，拥有超过4700万用户的中国电商巨头京东在美国纳斯达克正式上市，京东的IPO规模也成为了截至到当时中国互联网公司中最大的。京东创造了记录，但记录就是用来打破的。就在京东上市几个月之后，同行巨头阿里巴巴于9月20日在美国挂牌上市，使得其总市值达到2314亿美元，成为了中国最大的互联网上市公司。

　　阿里和京东纳斯达克上市创造了中国电商的神话，这不仅仅是电商成熟的标志，其对中国经济秩序的积极推动作用更是影响深远。两家电商的上市也意味着中国电商的寡头竞争时代的来临，未来电商平台间的竞争将更加激烈，弱肉强食或将成为最终结局。