互联网企业跨界家电圈的作用力与反作用力

　　[中国家电网]自2013年乐视推出首款互联网电视X60起，小米、爱奇艺、百度、奇虎360等互联网企业开始了大规模跨界入侵。来势汹汹的互联网企业，令家电圈、零售业、金融机构等传统行业见识到了他们强大的“颠覆”能力。

互联网企业跨界家电圈儿的作用力与反作用力（图）

　　然而，就在人们畅谈互联网企业对家电圈的巨大作用力时，笔者却发现，互联网企业也受到了来自传统家电企业的影响，正在发生变化。

　　看互联网企业跨界家电圈带来的重大变化

　　互联网企业们在近一年时间里推出了多款新品，覆盖电视、智能盒子、智能路由等多个品类，极大丰富了市场，为消费者提供了更多新奇特的选择。互联网企业旗下聚拢的众多粉丝，更是形成了强大的“粉丝经济”现象。

　　这可能也是为什么互联网企业跨界家电圈儿不过一年时间，传统家电企业触网转型就成为圈内时下最热门的话题。互联网企业的冲击力和影响力之大，由此可见一斑。

　　仔细盘点，过去一年里互联网企业跨界共为家电圈儿带来了以下四大变化。

　　·深刻影响家电行业格局

　　自2010年起，基于Android操作系统的智能互联网电视就已陆续面市。但是，传统企业生产制造的智能电视一直长期停留在“概念”阶段，由于受到价格、技术、内容等多项瓶颈的制约，智能电视并未得到广泛的市场认可。

　　2013年互联网企业乐视、小米誓师进军智能家电领域，相继发布了互联网电视新品。为抢占市场，互联网企业们扔出了第一枚重磅炸弹——“硬件低价”。

　　与同期卖场里动辄上万元的传统家电品牌智能电视相比，乐视TV和小米电视两三千元的产品价格低得令人乍舌。在互联网企业的助推下，高大上的智能电视摇身变成了寻常百姓即可轻松拥有的硬件产品。

　　尽管互联网企业发布的智能产品仍存在一些设计缺陷，消费者订购后还要经历漫长的等待，但是低廉的普及价格还是得到了多数消费者的追捧。2013年互联网企业每一次的智能电视预售活动均是场场爆满，“售罄”、“缺货”已成为2013年互联网企业智能电视产品的库存常态。

　　从乐视X60起，互联网企业生产制造的智能电视产品，用低廉的价格配合饥饿营销的销售模式，迅速激活了智能电视的消费市场。

　　业内人士普遍认为，2013年是智能电视普及元年，可以说智能电视的普及和推广与互联网企业的低价“搅局”有着密不可分的关系。从这个角度来看，互联网企业跨界来袭为电视行业的发展提供了新的助推动力。

　　互联网企业跨界家电圈，不仅起到了积极的助推作用，也深刻地影响了行业格局。

　　2014年4月份，上市家电企业陆续公布了今年第一季度的财报。一季度财报显示，整个彩电行业开门遇阻，整体业绩暗淡。

　　除TCL外，长虹、海信、康佳等以彩电生产为主要业务的传统家电企业遭遇滑铁卢，营收、净利均出现不同程度的下滑，其中，长虹的下滑幅度最大，净利润下降超过90%。

　　家电领域的专家刘步尘分析指出，互联网企业进入电视市场大打“价格战”，拉低了整个彩电市场的价格，这是导致彩电企业业绩下滑的一个重要原因。