2024中国洗碗机行业高峰论坛文字实录（2）

　　吕盛华：尊敬的各位来宾，媒体朋友们，大家下午好!

　　很高兴与大家相聚在“2024中国洗碗机行业高峰论坛”的现场。根据市场机构监测显示，上半年洗碗机零售额规模同比增长4.6%，零售量规模同比增长3.5%，洗衣机市场虽然保持了增长，但增速明显放缓，接近失速。低于5%的个位数增长不是新兴品类该有的样子，如果找原因，能找到不少。

　　从外部因素看，首先是大的消费环境，需求不振、预期偏弱。从国家统计局公布的数据显示：1-8月份，社会消费品零售总额同比增长3.4%，其中家电及音像器材类同比增长2.5%;6月我国居民消费信心指数仅为86.2%，甚至比疫情期间还要低，大家对未来收入的预期增长并不乐观，普遍倾向储蓄而非投资和消费，结果是1-8月份我国住户存款增加9.65万亿。其次是我们的上游房地产市场，国家统计数据显示：1-6月份我国房地产开发中住宅投资同比下降10.4%，住宅竣工面积是1.9亿平方米，下降了21.7%。作为“周期之母”，房地产对家电等耐用消费品的影响是显著的。

　　第三，现实住宅条件。我国城市家庭住房面积普遍偏小，一二线城市70%厨房在4-6平米，将涉水电产品装进厨房面临不小的挑战。为什么这么说?这个事情中国家电网去年干过，将100台洗碗机免费送给用户，装到用户家里，碰到各种各样的安装问题，比如柜体和机器尺寸不匹配、没有上下水等。

　　以上几个因素短期内很难有改善，作为某个企业或者行业，都无法改变这种外部环境。但从洗碗机这个品类来说，我们还有很多可以有作为的地方：

　　第一，洗碗机增长并不完全依赖于新房市场，现在有政策机遇，特别是中央财政基金拉动家电消费，我们可以借国家推动以旧换新政策的东风，推进洗碗机在存量房市场的销售。虽然我们国家层面出台补贴的八大类产品不含洗碗机，但是我们看到在各个地方政府的出台政策，“8+M”里都含有洗碗机，所以洗碗机一定可以享受这波政策红利。

　　第二，大力促进洗碗机消费的认知普及。中国家电网联合益普索做消费者调研，结果显示超过50%的人对洗碗机并不了解，有了解的认知也不全面，存在认知误区，比如它废水废电、洗不干净、有余氯等，我们要不遗余力做消费知识的普及宣传。

　　第三，做好产品。好的产品自己会说话，会带来好的体验，好的体验可以带来种子用户和好的口碑，口碑的裂变可以更好的传递洗碗机的价值。

　　能将以上几方面工作做好，洗碗机行业前景依然可期，洗碗机是刚需，解放双手，和洗衣机很类似，对中国家庭来说可能是最后一件大家电，对行业是非常重要的能够带来增量的品类。经过几年发展，中国市场洗碗机普及率达到3.5%左右，去年我们提出了个小目标，我这里再次重申一下，希望通过6-7年时间，通过行业努力，实现洗碗机在中国家庭10%的普及，我希望并相信通过我们全行业的努力，将会实现这个目标，让洗碗机的洁净、健康、环保惠及更多家庭。

　　谢谢大家。