低价无底线 上半年彩电行业“增量不增收”

　　2016年彩电行业行至过半，彩电企业以“技术驱动”、“价格厮杀”为特点的竞争也导致上半年行业呈现量增额降的尴尬局面。

　　中国家电网记者在昨日举办的2016年中国智能显示与创新应用产业大会上获悉的数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

　　2016年国内彩电市场是传统彩电企业和互联网企业混战最激烈的一年，企业比拼技术、较劲新概念、拼杀价格，反而刺激了彩电市场零售量规模的上升。

　　今年3月下旬迎来一次新品发布潮，也迎来传统彩电企业和互联网电视品牌碰撞契机。小米3月23日小米电视发布前夕，小米“又弯又薄才够爽”的海报文案透露出其新品以超薄、曲面为硬件卖点，随后，海信第一时间以海报文案炮轰道“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”强调自己在ULED上的优势;创维及旗下酷开品牌随后也发文案道：“不要迷信弯，不要信忽U”、“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓”，强调自身OLED优势;长虹也发文案称：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽”。

　　表面看是文案战，实则传统彩电企业与互联网企业在产品技术卖点上已百花争鸣。这股较劲也体现在“硬件免费”概念的较劲上。

　　今年上半年，乐视在行业内首次推出“硬件免费”模式，通过买会员、送硬件的方式，以此带动付费习惯。这引起了传统彩电企业的不满，创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲就曾称，“硬件免费”是一种忽悠，是通过所谓生态捆绑了用户，让用户在内容上丢失自主选择权。创维因此还有针对性的推出了“内容免费”模式来打击“硬件免费”。

　　在传统彩电企业和互联网企业的两相较量下，彩电市场份额也发生了变化，互联网电视企业已成为不可忽视的一股竞争力量。数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;同时，外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

　　而激烈的价格竞争也导致了上半年整个彩电市场销售额的整体下滑。低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。数据显示， 2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。

　　彩电企业对不同技术的推崇和站队，也让产品结构发生了明显的变化。从尺寸来看，55英寸电视成为家庭客厅里的首选，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点。

　　4K电视在上游面板厂商的培育下，市场渗透率达到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%。未来4K电视在高端中成为标配的同时，将向中低端电视渗透。

　　另外，从产品设计上来看曲面电视和轻薄电视成为上半年企业推崇的卖点，无论传统彩电企业和互联网电视品牌，在上半年的新品发布中都有集中体现。数据显示，2016年上半年曲面电视市场渗透率为3.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到了11.8%。而超轻薄电视市场渗透率为2.2%。

　　大会最后预计，2016年全年彩电销量将达到4993万台，同比增长5.7%。奥维云网黑电事业部总经理董敏认为，在接下来的竞争中，未来的商业机会应该是三个连接点：产品、渠道和用户。电视的发展方向主要是无限接近真实、不以固定形态存在、天然的娱乐中心、智慧家居枢纽;而渠道的发展方向呈现三个特点：零距离接近用户、场景真实还原、大数据反馈;用户将呈现三个特点：需求标签化、价格不再是决定因素、互动需求释放。

　　“未来三个连接点的发展方向将是：多渠道融合、多产品生态圈、多元高质量需求”，董敏最后称。（明彦华）