AWE2016观察：中欧美日韩家电企业各领风骚

　　[中国家电网]2016年中国家电及消费电子博览会(AWE2016)已经落幕，但是关于这场盛会的话题将经久不息。

　　这场展会让人们遍览全球最先进的家电与消费电子科技及智慧生活解决方案，更让人们看到了AWE这个开放平台在全球家电与消费电子行业的影响力。国际品牌在AWE的参与度和活跃度再次提升一个台阶，这足以彰显其对AWE的高度重视，亦可体现出外资企业对中国市场的青睐与关注。

　　外资一线品牌钟情AWE

　　3月初的上海仍然有些寒意料峭。在3月9—12日这几天里，“魔都”一直沉浸在一片节日的氛围中，AWE2016的召开让全球家电与消费电子行业的从业者如潮般涌入这座国际化大都市，而与消费者生活息息相关的家电与消费电子产品，也让普罗大众情不自禁地投入到这场盛会之中。

　　在上海新国际展览中心，海尔、美的、格力、海信、创维、TCL、格兰仕、奥克斯、老板、方太等本土企业齐齐亮相，欧美日韩知名外资品牌也悉数到场。饶有意思的是，博世家电、西门子家电、惠而浦、松下、日立、三星、LG、大宇电子这些外资品牌，连同格兰仕、小米等国产品牌同时出现在W3馆，这些中外参展商各自拿出看家本领与对手同台竞技，使得这个展馆多了几分国际化元素。

　　在W3馆，格兰仕展示的“能听会说”的“G+滴滴”中文智能语音滚筒洗衣机和智能普罗旺斯空调等智能家电产品，小米分体电视、空气净化器等爆款产品，都吸引了大量海内外参展观众的眼球。

LG OLED电视

　　在同一展馆内，西门子家电的智拍冰箱，博世拥有活氧除菌功能的6系洗衣机、维他保鲜对开门冰箱、8系嵌入式厨电等新品，让参展观众不禁对德国制造啧啧称奇。来自北美的家电制造商惠而浦，携惠而浦、帝度、三洋、荣事达四大品牌亮相，第六代智能保鲜冰箱、智能触控Radiant“光芒”洗衣机等最新力作，无不体现出高端、智能、健康等家电产品发展趋势。在松下展台，消费者可以看到包括冰箱、洗衣机、空调、榨汁机、电饭煲、电烤箱、剃须刀、吹风机、智能马桶盖、照相机镜头在内的全线产品。不但松下社长津贺一宏亲临展会现场，到自家展位站台背书，松下还请来了女星高圆圆前来助阵，让W3馆一时间人满为患、水泄不通。三星电子的SUHD电视、品道智宴冰箱、蝶窗·蓝水晶洗衣机等融入最新技术的产品尽数亮相。同样来自韩国的LG电子带来了其全新超高端家电品牌LG Signature旗下的新品，包括全球最薄的4K HDR OLED电视、Door-in-Door体感冰箱、全新改进的Twin Wash洗衣机、未来派空气净化器等旗舰级产品。

西门子智拍冰箱

　　在本届AWE上，外资品牌的展示规模超出以往，展出的产品系列更为全面，对展台的设计以及配套活动的安排也更加别出心裁，从这些都可以看出外资品牌对AWE的重视程度正逐步提高，其在AWE上的投入越来越大。

惠而浦展台

　　中国市场的“吸引力”

　　外资家电企业对AWE的高度重视，从另一个角度也反映出中国市场在外资企业心目中的重要地位。

　　2015年，我国GDP增速放缓至6.9%，创下25年新低，即便如此，我国仍然是全球增速最快的经济体之一，中国作为驱动全球经济增长的引擎地位难以撼动。对外资家电企业来说，拥有超过13亿消费人口的中国仍然是最具吸引力的市场之一，特别是随着我国居民收入水平提高，中产阶层规模扩大，高端家电消费需求不断增长，这让外资家电企业垂涎不已。

　　根据中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》，在受访的家庭月收入在15000元以上的消费者中，55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格，56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

　　“在中国，收入水平在提升，”松下社长津贺一宏在参加AWE2016时表示，“我们将瞄准高收入群体，开发我们的业务。”

松下社长津贺一宏现身AWE2016

　　正是因为看好中国市场的增长潜力，日立、松下、大宇电子这些外资企业对AWE的重视程度越来越高，并把越来越多的原装进口家电产品搬到了AWE的展台。LG电子中国区域白色家电营销总部总经理罗红柱在接受记者采访时表示，LG把最新的高端产品带到了AWE。

　　AWE新目标：顶级展会

　　本届AWE，在展示规模、观众人数和影响力等诸多方面，都刷新了往届的记录。据了解，本届AWE由五个展馆增加到七个，展示面积达到10万平方米，同比增长40%，观众人数几近翻番，国内外媒体对展会的报道力度空前。

　　3月9日晚间的《新闻联播》在播完两会新闻之后，紧接着播放了一条消息：2016中国家电及消费电子博览会在上海召开。《新闻联播》在播报中称AWE是“全球三大消费电子展之一”，这是党媒对AWE给予的高度评价。

　　如今， AWE在规模上可媲美IFA与CES，在国际上的影响力也可以比肩另外两大国际展会，AWE与IFA、CES齐头并举、三足鼎立的版图已经牢牢确立。不过，中国家用电器协会理事长姜风对此“并不满足”，跻身全球三大家电与消费电子展之一只是实现了第一个目标，她希望把AWE打造成全球顶级的家电与消费电子展会。

　　姜风表示，AWE的国际影响力迅速提升，正在成为中国家电行业与世界对话的窗口，成为向全球展示中国家电行业创新实力的舞台，AWE必将成为中国家电业在全球的骄傲。