美的空调坚持“精品” 发力“智能”

　　[中国家电网]日前美的集团公布的数据显示，集团今年上半年归属母公司净利润较去年同期增长45%-60%，预计盈利60.59亿-66.86亿元。美的方面表示，业绩上涨是由于公司在报告期内优化产品结构、提高高端产品占比、提高盈利能力所致。

　　自2013年刺激政策退出之后，市场开始显露疲态。受刺激政策退出的影响，许多家电企业利润也出现下滑，甚至负增长，而在保持利润增长的家电企业中，美的算是佼佼者。有业内人士指出，这种分化的局面会逐渐形成，中高端产品会继续领跑市场，而低端产品会逐渐被挤出。这一观点与美的精品战略思路不谋而合，美的集团董事、高级执行副总裁兼家用空调事业部总裁吴文新表示，空调企业要实现发展，绝对不能依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗而言，就是“要做精品空调，占领中高端”。

　　在精品战略思路的指导下，3月份美的发布了“M-Smart智慧家居战略”，并跨界联姻阿里推出物联网智能空调。在智慧家居战略发布会上，美的对外公布了智慧家居领域的战略构想和行动规划：依托物联网、云计算等先进技术，美的集团将由一家传统家电制造商，变为一家智慧家居创造商。智慧家电收入在2018年占到集团总收入的50%以上，覆盖所有高中低端产品。

　　面对智能家居的行业需求趋势，美的公司投入合理的研发资源不断探求并正在产生令人欣喜的新产品、新的商业模式——这也为美的赢得了资本市场的青睐。对此，国信证券股份有限公司就指出，“观察美的实际新品投放销售、智能化产品的进展等，我们认为2014 年该公司有望实现很好的均衡成长，进入到很好的增长上升循环期。”