韩系领跑中国品牌奋起直追 扰动全球彩电市场格局

　　近期，全球市场研究公司 Omdia 所发布的彩电行业数据报告揭示了当前全球彩电销售额的排名状况。在今年前三季度，若以销售额为衡量标准，三星电子以 28.7% 的占有率独占鳌头。位列第二的是 LG，其份额达到 16.5%。
　　中国的两大知名品牌 TCL 与海信紧紧跟在其后。TCL 在前三季度的累计销售额份额攀升至 12.3%，相较于 2020 年的 7.4% 实现了大幅跃升。海信的份额同样从 2020 年的 6.1% 上升至今年的 9.7%，距离突破 10% 仅一步之遥。
　　一位业内人士指出，尽管在全球彩电市场规模方面，三星与 LG 这对韩系 “双雄” 承受着不小的市场压力，然而在销售额的排名榜单上，它们依旧稳稳地占据着前两名的宝座。但从整体的发展态势来看，中国的彩电双雄正逐步缩小与韩系双雄之间的差距，形成了直面的 “追赶” 之势，其中在高端电视领域与韩系品牌距离的不断拉近，成为了最为显著的变化。
　　例如，在 80 英寸及以上的巨幕电视市场中，三星与 LG 的全球市场表现呈现出萎缩态势。三星在该尺寸段的份额从去年的 41.2% 下滑至今年的 32.7%。同一时期，LG 电子的份额也从 14.5% 略微降至 14.0%。与之形成鲜明对比的是，TCL 的份额从 10.1% 大幅增长至 16.9%，已然超越了 LG 电子。此外，海信在 80 英寸以上的份额也从 9.8% 扩大到 12.4%，与 LG 的差距进一步缩小。
　　不过，需要留意的是，在 2500 美元（约合 1.5 万元人民币以上）的超高端市场，韩国企业依然占据着极高的地位。在这一细分领域，三星电子的销售份额高达 49.2%，这意味着在 15000 元以上的超高端彩电市场中，几乎每两台售出的产品就有一台来自三星，充分彰显了其在超高端市场的独特优势。
　　与此同时，LG 电子在 2500 美元超高端市场的份额从去年的 18.4% 急剧扩张至今年的 30.2%，牢牢锁定第二名的位置。
　　在 80 英寸以上以及超 2500 美元这两个超高端市场中，三星能够持续领跑行业，关键在于其借助 Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等多个差异化高端系列产品，在市场的 “软硬实力” 方面始终保持领先。特别是全球市场的高端产品 QLED 电视，三星在三季度的累计销量达到 1477 万部，相较于去年同期的 1096 万台，增幅超过 30%。
　　LG 在 2500 美元的高端市场区间以 30.2% 的份额位居第二，不仅排名靠前，其增长率也颇为可观，这主要得益于 OLED 电视的突出表现。
　　据 Omdia 数据统计，今年前三季度累计 OLED 电视的全球出货量为 398 万台，同比增长 7.2%，超出了整体电视市场的增长率。在 OLED 电视领域，LG 处于绝对的领先地位。截至今年第三季度，LG 电子的 OLED 电视份额已突破一半，高达 52%。尤其是在 75 英寸及以上的超大 OLED 电视市场，其出货量份额更是达到 56%，引领整个市场。
　　与此同时，OLED 电视在全球高端电视市场的份额约为 47%，与去年同期的约 35% 相比，在短短一年时间内便增长了 12 个百分点。在北美和欧洲市场，OLED 电视的占比更是超过 62%。此外，OLED 电视约占 LG 电子内部累计全球电视销量的 31%。
　　简评：从三星与 LG 在全球高端电视领域的卓越表现可以看出，它们能够占据领先地位与重点聚焦 QLED 和 OLED 这两项技术密切相关。其中，韩系在 OLED 电视方面拥有绝对的统治力，这也极大地提升了它们的品牌形象。因此，从这一视角出发，中国国内的彩电品牌若要在全球市场实现销量与品质的双重突破，就需要紧紧抓住 miniLED、激光显示以及百英寸巨幕 micro LED 等高端新品类蓬勃兴起的 “机遇”，开辟新赛道，精心谋划新布局，从而确立自身在全球彩电市场的崭新地位。