“东方小孙” 回归 能助东方甄选找到新的突破点？

　　在经历了诸多风波与人事变动后，“东方小孙” 孙东旭的回归成为了东方甄选近期备受瞩目的事件。11 月 25 日，孙东旭重新出现在东方甄选直播间，其直播人气表现不俗，位列直播人气榜第 7 名以及生鲜榜第 1 名。他在直播中的坦然表态，似乎在向观众宣告着一种新的开始。

　　东方甄选对于孙东旭的回归也有着自己的态度表达，其微博发文将过去的种种视为来时路，而非黑历史，这或许是在试图为孙东旭的回归营造一种积极的舆论氛围，也暗示着企业内部对于过去事件的一种重新审视与包容。然而，对于孙东旭为何突然复出以及后续直播安排，东方甄选方面却未给予外界回应，这也引发了诸多猜测。

　　回顾过去，东方甄选曾深陷董宇辉和孙东旭的 “二选一” 风波。去年 12 月孙东旭被免去执行董事、CEO 职务，当时俞敏洪将原因归结为管理失职，包括小编随意发言以及孙东旭的不当应对等，尤其是孙东旭公开董宇辉工资这一严重违反隐私的行为。如今俞敏洪强调孙东旭仍是兄弟且会为东方甄选做贡献，但这一系列事件无疑给东方甄选的形象和内部管理都带来了不小的冲击。

　　与孙东旭共同出镜的主播天权也曾多次陷入舆论漩涡，他曾在直播间模仿孙东旭摔手机并伴有贬低言论，还发表过 “江小白不是白酒” 等引发争议的言论。这些主播的负面事件交织在一起，使得东方甄选的舆论环境变得复杂而敏感。

　　而外界普遍猜测孙东旭的复出与董宇辉单飞成立与辉同行以及董宇辉近期争议有关。数据显示与辉同行在直播表现上呈现出强劲的上升势头，无论是粉丝增长数量还是场均直播销售额都在逐步赶超东方甄选。在与辉同行成立后的 100 天内，其账号涨粉近 300 万，直播间观看人次超 12 亿，直播带货总销售额超 25 亿元。董宇辉单飞后虽然人设屡次受到争议，如内蒙古羊肉烧麦言论以及被打假人王海质疑土豆销售误导消费者等，但他也成功化解了部分争议。相关部门的调查结果显示与辉同行在土豆销售事件中情节较轻未予立案。

　　孙东旭的回归对于东方甄选而言，可能是一次重新整合资源、调整战略的契机。他在直播领域有着一定的经验和影响力，或许能够助力东方甄选在与新兴竞争对手的博弈中找到新的突破点。然而，东方甄选也面临着诸多挑战，如何重塑内部管理秩序、提升品牌形象、应对与辉同行的竞争压力等都是亟待解决的问题。