政策与平台合力 助推双11家电行业进阶与消费狂欢

　　在今年的双11购物狂欢中，家电领域成为了市场的焦点，呈现出一片繁荣景象。从整体市场数据来看，双11表现超出预期，各平台销售额大幅增长。星图数据显示，综合电商与直播电商平台累计销售额达 14418 亿元，同比增长 26.6%，而家电销售额达 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%，成为支撑市场向好的核心支柱之一。这背后离不开国家政策的持续推动，从 3 月国务院印发相关行动方案，到 7 月明确资金支持，再到 8 月各地确定补贴品类与金额，一系列举措为家电市场注入强大动力。

　　快手电商在这一轮家电热潮中表现突出。早在 9 月就上线以旧换新政府补贴活动，覆盖多品类商品且补贴力度可观，如 2 级及以上能效商品补贴 15%，1 级及以上补贴 20%，还叠加品牌折扣。其活动范围不断扩大，从青岛站逐步覆盖多个城市。双 11 期间，快手用户国补领券数量超 146 万张，有力带动了消电家居类商品销售增长。众多家电品牌在快手平台收获颇丰，TCL、海信等品牌在双 11 大促首日国补助力下 GMV 破亿，美的也实现了破亿增长，这充分彰显了政策与平台联动的强大效应。

　　家电行业在这一过程中也呈现出结构性变化。从需求端来看，大量家电产品使用超 10 年，性能与能耗问题促使消费者产生强烈更换需求，市场增长模式进入 “存量换增量” 新阶段。同时，消费者需求重心向价格与价值兼顾转变，更加青睐高品质、智能化家电，关注产品整体美感与家庭场景适配度。这促使企业加大技术创新力度，推出更多元化的创新产品，中高端家电迎来新机遇。例如美的的 COLMO 推出套系化智能家电，海信的璀璨系列套系家电瞄准高端市场并取得良好销售成绩，其在 2024 年三季度财报中璀璨高端套系收入同比增长显著。双 11 期间，海信中高端产品如电视 E5、E7、E8 系列及容声冰箱等，因国补优惠，均单价和销售规模均有明显提升。

　　毫无疑问，双 11 期间家电市场的火热是国家政策与电商平台协同作用的结果。政策为消费者提供补贴优惠，激发购买欲望，为企业创造增长空间;平台则凭借自身优势扩大活动影响力，精准触达消费者并提供便捷购物体验。而这种协同效应不仅推动了当下家电产品的销售热潮，更重要的是加速了家电行业的结构性升级。企业在政策引导与市场需求驱动下，不断创新产品，提升产品品质与智能化水平，向中高端市场进军。这一趋势将持续影响家电行业未来的发展走向，促使行业在存量竞争时代通过创新与升级实现新的突破与增长，为消费者带来更多优质、智能的家电产品选择，进一步提升人们的生活品质。