家电企业出海：新兴市场成增长新引擎

　　在全球化浪潮的推动下，家电企业纷纷踏上出海征程，探寻新的增长机遇。海关总署数据表明，今年 10 月中国出口家用电器 3.88 亿台，同比增长 24.9%，1 至 10 月累计出口 37.21 亿台，同比增长 22.2%，出口态势一片向好。

　　其中，新兴市场随着经济快速发展和人均收入持续攀升，成为中国家电出口的关键目标地。以拉美和非洲市场为例，今年前三季度中国家电对拉美出口 96.7 亿美元，同比大幅增长 33.5%;对非洲出口 42.3 亿美元，增长 14.0%。业内人士指出，中东非、拉美等新兴市场家电需求不断扩张，展现出强劲的增长韧性，已然成为中国家电出口增长的突破口。而家电企业若要实现出口稳定增长，不仅需深入探究目标市场的政策法规、经济状况等，还得进一步优化全球供应链布局，增强其灵活性与抗风险能力。

　　常州心淇达电气有限公司的生产车间里，智能化手推无线吸尘器正源源不断走下生产线，装箱后将运往巴西。公司总经理邱日居透露，企业原本专注欧洲市场出口业务，如今为提升效益，决定拓展新市场。过去两年，凭借优质产品与服务，在巴西成功构建稳定供应链。

　　主营擦窗机器人的山西嘉世达机器人技术有限公司同样积极拓展全球市场，尤其聚焦新兴市场。近期，其在泰国、菲律宾、巴西、阿根廷、智利等新兴市场大力扩张销售网络，与当地分销商和零售商携手合作，显著提升品牌知名度。公司董事长牛立群在接受采访时表示，新兴市场正成为全球经济增长的重要动力。随着亚洲、东南亚、非洲及拉美地区经济持续增长，当地消费者对科技含量高且性价比优的智能家电产品需求旺盛。“我们抓住机遇，推出新一代智能窗户清洁机器人，并依据当地市场不同需求，强化本地化研发与定制化服务。这些举措不仅促进产品销量提升，还推动品牌影响力稳步扩大，实现品牌在新兴市场的稳健发展。”

　　此外，众多知名家电企业也纷纷布局新兴市场。今年 8 月，海尔拟以 9.8 亿元收购伊莱克斯南非热水器业务，全力开拓南非市场;去年 7 月，美的投资超 7 亿元的巴西新工厂奠基，涵盖冰箱、洗衣机等家电产品;去年 6 月，TCL 在迪拜举行独家发布会，推出面向中东和非洲市场的新品类产品。

　　中国商业经济学会副会长宋向清分析家电企业出海抢占新兴市场的原因时指出，新兴市场国家人口基数庞大，经济与居民生活水平快速提升，家电更新换代及新增需求持续释放，未来家电市场增长预期乐观;且近年来其政治局势相对稳定，国际经贸环境较为宽松，为企业投资经营提供良好外部条件。

　　中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，今年前三季度中国家电行业出口增长势头良好，预计第四季度持续向好，全年出口有望再创历史新高。从区域增长来看，长远而言欧美地区仍居主导，但新兴市场增长韧性强劲，将成未来出口增长关键。

　　然而，家电企业出海虽收获颇丰，却也面临诸多挑战。部分国家设置关税壁垒、技术壁垒，增加企业贸易成本与市场风险;不同国家文化习俗、消费习惯与审美标准各异，文化差异成为企业出海的重要阻碍;海外供应链复杂且不稳定，影响企业生产效率与成本控制。

　　周南认为，应对海外投资挑战与风险，家电企业核心在于坚持技术创新，打造契合海外市场本土需求的差异化产品。宋向清则建议，企业要加强市场调研与战略规划，深入了解目标市场多方面情况，制定针对性策略与长期规划;关注市场动态，提前布局新兴市场与潜力品类，树立良好品牌形象;优化全球供应链布局，与供应商建立长期稳定合作，提升供应链灵活性与抗风险能力;引进培养国际化人才，强化风险预警与应对能力，合理利用所在国金融工具与政策支持，保障企业利益与资金安全。总之，家电企业出海之路机遇与挑战并存，需多方谋划，稳健前行。