双十一家电热卖，以旧换新激发市场潜能

　　随着“双十一”购物节的热烈展开，线上线下消费市场再掀高潮。今年，家用电器成为各大平台的销售明星，稳居销售额榜首。

　　在广州市的一家京东线下门店，邓女士带着父亲前来体验以旧换新的优惠活动。邓女士表示，家里的电视机虽然还能用，但看到以旧换新和“双十一”的双重优惠后，决定立即换新，不仅省下了近2000元，也让父亲非常高兴。这家门店的副店长蔡先生透露，自以旧换新活动启动以来，门店客流量显著提升，特别是进入11月，客流量是前几个月的两倍。

　　京东、天猫、快手等平台纷纷推出以旧换新活动，通过发放品类券、品牌让利等方式，让消费者享受实实在在的优惠。数据显示，截至11月8日，已有超过2000万名消费者购买了8大类家电产品，销售总额达到1377.9亿元。而在“双十一”全网累计销售额中，家用电器以1324亿元的高额占据榜首，市场份额达到15.7%。

　　以旧换新政策的成功实施，不仅带动了家电销量的飙升，也吸引了国际媒体的关注。彭博社在报道中指出，中国政府的以旧换新政策不仅刺激了消费，还促使投资者纷纷买入家电生产商的股票，包括美的、海尔在内的中国家电制造商表现尤为亮眼。

　　政策的“进”是消费“热”的根源。今年以来，国家出台了一系列政策，如《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、3000亿元超长期特别国债资金支持等，旨在推动以旧换新政策的落地。在此基础上，各地不断创新举措，如四川、上海等地对补贴品类进行扩容，浙江、安徽等地将家装厨卫和居家适老化改造产品纳入补贴范围。目前，全国31个省(区、市)和新疆生产建设兵团均已启动家电以旧换新政策，持续释放内需市场潜力。

　　此外，存量+增量政策的“双轮驱动”也对家电消费产生了积极影响。下调首付、取消商品住房限购、限价等措施释放了楼市利好，使消费者在购置家电时有了更加充裕的资金支持。同时，以旧换新政策的补贴优惠进一步降低了购买成本，提高了消费者的购买意愿。

　　在家电企业方面，以长虹、海尔等为代表的企业纷纷加大研发投入，推出节能、智能、健康、舒适的产品，满足消费者多样化需求。长虹企业策划部部长徐明发表示，公司在政府补贴基础上加码了企业补贴，从研发、生产到回收等全流程进行支撑，用丰富的创新产品矩阵满足市场需求。

　　西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥认为，家电以旧换新政策不仅可以直接繁荣终端市场销售、提高生活品质，还可通过经济大循环带动生产端转型升级，有利于整个行业攀升更高价值链。海尔智家相关负责人也表示，推动以旧换新政策向好向快落地，有助于企业持续深耕原创科技、绿色科技及智慧科技，以优质供给激活存量市场。

　　综上所述，以旧换新政策在“双十一”期间发挥了重要作用，不仅激发了市场潜能，也推动了家电行业的转型升级。未来，随着政策的持续深入和市场的不断发展，家电行业将迎来更加广阔的发展前景。