Lemon8:字节跳动的海外突围新尝试?

2024-11-02 10:41   来源:网络   

  在TikTok 在美国的命运充满不确定性之际,字节跳动扶持的 Lemon8 逐渐在海外市场崭露头角,尤其是在美国用户中开始流行起来。然而,Lemon8 的发展之路并非一帆风顺,它既面临着机遇,也遭遇着诸多挑战。

  Lemon8 自 2020 年 3 月以 Sharee 的名字在日本上线以来,不断拓展市场,到 2022 年全球月活跃用户数量突破 500 万。2023 年 2 月在美国和英国上线后,尽管与美国政府对 TikTok 的新一轮攻势几乎同时发生,但它依然努力寻找自己的发展空间。其玩法融合了 Instagram 和 Pinterest 的特点,与国内小红书相似的图文双列瀑布流展现形式,吸引了特定的用户群体,尤其是纽约或洛杉矶地区 22 至 26 岁的女性,她们从时尚、美容、健康主题入手为平台积累内容。

  字节跳动对 Lemon8 寄予厚望,这从多方面可以看出。TikTok 首席执行官周受资负责监管 Lemon8,其负责人向周受资汇报工作,显示出 Lemon8 战略地位的提升。同时,TikTok 在推荐栏目中为 Lemon8 投放大量广告,支持创作者引流,使得 “#Lemon8” 话题标签在 TikTok 平台上的浏览量累计达数十亿。此外,TikTok 还试图开发新功能,将 Lemon8 与其整合,进一步加强两者之间的联系。

  Lemon8 上线后取得了一定的成绩,曾登上美国 App Store 下载总榜 Top10 和生活类排行榜第一。然而,其高光时刻并不稳定,热度有所消退后日活用户数量一度接近腰斩。但今年,其全球总下载量已达 1600 万次,美国占 640 万次,再次证明美国市场对其的重要性。尤其是在字节跳动与美国司法部就 TikTok 未来命运展开对峙时,Lemon8 再次飙升至美国应用商店的榜首,凸显了其在特殊时期的价值。

  然而,Lemon8 面临着与 TikTok 相似的困境。由于出身和功能属性与 TikTok 相似,它注定会面临美国监管机构的审视。美国政府以国家安全风险为由对 TikTok 进行打压,同样的理由可能也会被套用在 Lemon8 身上。毕竟,它也是字节跳动的产物,必然会收集用户信息,且社交媒体内容最终可能会涉及政治和新闻内容。

  面对来自美国的围追堵截,字节跳动扶持 Lemon8 是必然之举。无论是作为应对 TikTok 可能出现的 “最坏情况” 的备份策略,还是为了稳固公司海外竞争力而拓展业务,Lemon8 都承载着重要的使命。字节跳动自 2012 年成立以来推出大量应用,复制国内成功经验到海外有一定的优势,但要再现 TikTok 的成功并非易事。

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