“双11”“肉搏战”启动，3C赛道成竞争焦点

　　2024 年 10 月 21 日，天猫 “双 11” 现货开卖，唯品会 “11・11” 特卖狂欢节开幕，京东支付联合京东家居推出限时补贴活动，一场电商销售盛宴正式拉开帷幕。今年的 “双 11”，各大企业的优惠措施与政府推出的以旧换新补贴政策相结合，使得 3C 产品成为了竞争最为激烈的领域。

　　天猫在 “双 11” 活动中成绩斐然。174 个品牌实现成交额破亿元，超过 12000 个品牌的成交额增速超 100%，近 6000 个品牌增速甚至超过 500%。其中，3C 产品表现尤为突出，预售首小时内，小米、vivo、大疆、富士等 42 个品牌成交额同比去年预售首日翻倍增长，大疆首小时同比增长更是超过 560%。

　　今年的 “双 11” 可谓是互联网平台的 “全员参战”。抖音、快手、小红书这三家非传统电商平台将从 11 月 8 日到 12 日依次开启 “双 11” 活动，加上天猫、京东、拼多多这三家主流电商平台，主流互联网平台全面投入这场电商盛宴。小红书电商在提出 “生活方式电商” 定位后，开启首次购物狂欢，涌现出一批新千万、百万买手，如章小蕙、董洁成交破亿。

　　为应对业务量激增，菜鸟在北京、上海、广州、杭州等城市启动 “预售极速达夜派” 服务，确保消费者购物体验。顺丰也在高峰期新增干支线路总计 1800 条，保障长达一个月内小件快递及大件快运的多次高峰期发货。

　　在巨额补贴的推动下，3C 产品赛道变得异常拥挤。传统的电商平台如天猫、京东、拼多多在 3C 产品领域拥有优势，而一向以服装产品为主的唯品会，今年也大力推广 3C 产品。唯品会表示，家电是其优惠力度最大的品类之一，诸多家电在大促折扣基础上叠加 20% 的 “以旧换新” 补贴，到手价创新低。政府补贴可在唯品会 App 搜索 “小家电消费券” 或 “广州发钱” 领用。

　　抖音、快手等视频平台也纷纷加入 3C 赛道。抖音电商官方数据显示，“双 11” 大促活动开始仅两天，移动洗澡机的成交额就超过去年的 10 倍，洗鞋机的成交额同比增长超过 400%，电动打蛋器、电烤箱和厨师机等产品的成交额同比增长分别为 151%、204% 和 277%。

　　在直播间，3C 产品同样备受欢迎。罗永浩直播间里，索尼 PS5 在 30 秒内被抢购一空，iPhone16 在 10 秒内库存告罄。主打销售化妆品、护肤品的李佳琦，也推出了许多 3C 产品，同样被迅速抢购一空。今年 3C 产品补贴大，让主播的到货率和带货成功率急升，手机销量高速增长，成为直播间订单量同比增幅最大的品类。

　　业内人士认为，今年 “双 11” 家电和 3C 赛道的激烈竞争，很可能会颠覆传统的 3C 电商销售格局。个别以 3C 产品销售为主的电商将受到挑战。这种竞争格局的变化，一方面是由于各大电商平台和视频平台的积极参与，使得市场竞争更加激烈;另一方面，政府补贴政策的推动，也让消费者在购买 3C 产品时享受到更多实惠，从而刺激了消费需求。

　　总之，今年的 “双 11”，3C 赛道成为了竞争的焦点。各大电商平台和视频平台纷纷推出优惠措施，抢夺市场份额。这场激烈的竞争不仅为消费者带来了更多实惠，也将推动 3C 电商行业的发展和变革。