以旧换新焕新家电市场，“双十一” 抢 “国补” 商机

　　国家实施的家电以旧换新补贴政策，正给家电市场带来新活力。家住广州的瑜姐，原本打算修理旧洗衣机，得知 “国补” 政策后，果断花 1120 元买了新波轮洗衣机。像瑜姐这样被政策吸引的消费者不在少数。

　　家电市场因 “国补” 止跌反弹。奥维云网总裁郭梅德透露，今年 “十一” 假期国内家电市场销售额大幅增长，空调、抽油烟机和灶具等品类增长较快。有 “国补” 后，国内家电市场从 8 月 26 日起重回增长轨道。从 7 大品类家电零售表现看，线下线上市场零售额、零售量、均价均有不同程度增长，尤其拉动了高能效、中高端产品销售。武汉工贸相关人士表示，从 8 月开始市场逐步回暖，销售同比增长显著。苏宁易购集团总裁助理柳赛也提到，在国家补贴政策和企业让利下，苏宁线下门店 “新质家电” 销售亮眼。

　　“双十一” 深化 “国补” 落地正当时。目前只有 25% 的消费者了解 “国补” 政策。苏宁易购一方面落地 Max 店、Pro 店提供服务，另一方面迭代县镇市场加盟店系统。上海交电家电商业行业协会副会长韩建华表示，上海多方合作上线家电以旧换新系统，让更多中小商家参与。天水永盛总经理刘玟娟称，国家以旧换新补贴政策激活了市场，销售额呈倍数增长，他们正积极宣讲让更多消费者享受政策。今年 “双十一”，深入基层做 “国补” 推广和促销成为家电企业共同选择。

　　避免低价内卷、贴秋膘备寒冬。今年 “双十一” 与 “国补” 重叠，行业关注如何避免低价竞争和过度透支市场。老板电器用子品牌触达新实用主义消费者，华帝着重推厨电 “三件套”，美博集团新闻发言人认为消费者更理性。同时，海尔智家等联合发布《中国厨卫产业反内卷建新秩联盟公约》。柳赛称企业要充分享受 “国补” 红利，应对未来挑战。

　　家电以旧换新补贴政策为市场带来转机，“双十一” 成为深化 “国补” 落地的关键节点。企业应抓住机遇，提升服务和产品质量，避免低价竞争，实现可持续发展。