国庆家电市场火热，商家感受冷热不均

　　国庆假期与国家家电以旧换新政策的双重刺激下，今年“十一”家电市场显著升温，但商家体验却大相径庭。

　　业内普遍预测，国庆家电市场将迎来以旧换新的小高潮。

　　10月4日，吴小姐和吕先生在苏宁易购广州市前进路店选购了一整套家电，原价5.6万元，享受国家补贴和苏宁优惠后，总价降至4.6万元。苏宁易购数据显示，国庆前三天，一二级能效电视销售额增长超100%，100英寸大屏电视增长134%，套购订单量增长145%。

　　武汉工贸董事长李丰表示，国庆假期前三天，家电销售额同比增长40%，以旧换新产品占比约70%，其中空调销售最高，其次是冰箱、洗衣机，厨电次之，彩电占比较少。江西四平电器董事长张小平透露，其销售额同比增长30%，以旧换新商品占50%，空调销售占比约四成。

　　除国家补贴外，海尔、美的、格力等厂家也推出企业补贴。海尔智家上海中心营销部长刘杨称，国庆前三天，海尔和卡萨帝在当地销售额增长40%，以旧换新占比70%，空调、彩电、厨电、热水器销售额增幅较大。美的集团广州运营中心负责人王明智表示，结合国庆假期和国家政策，销售增长良好。

　　然而，商家感受各异。一家广西电器连锁企业负责人称，今年国庆前三天销售同比下滑，尽管国家补贴力度空前，但销售未达预期。华南一家电器专卖店老板也表示，国庆销售一般，因消费者多外出旅游、探亲，购物时间有限。10月1日客流较大，2-3日明显下降，预计6-7日会回升。

　　专卖店老板认为，消费者审慎消费心态较强，影响以旧换新政策落地效果，市场主销产品以中低档为主。部分一级能效空调获国家20%补贴后，售价比三级能效空调还便宜，将刺激节能空调销售。部分商家因规模不足，未获以旧换新资质，竞争中处于劣势。

　　奥维云网监测数据显示，在国家加大以旧换新政策支持后，2024年8月26日至9月22日，七大品类家电线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%，线下市场分别增长30.5%、45.9%、11.8%。以旧换新政策对家电需求、产品结构拉动明显。

　　奥维云网研究部副部长刘冀元认为，今年“十一”促销期可能成为近几年最受关注的一次。以旧换新政策全面落地，将给家电市场注入活力，提升厂商积极性和信心，激发和释放消费者需求。

　　奥维云网预测，2024年中国家电市场(不含3C)零售额预计8298亿元，同比下滑2.7%。剔除空调后，预计零售额6435亿元，同比增长0.4%。刘冀元表示，以上预测偏中性，将视以旧换新政策效果持续性对全年预测进行调整。

　　刘冀元建议，家电企业应做好厂家、商家高效协同，服务链路保障，以及持续产品创新等工作。洛图科技预测，中国电视市场今年国庆促销期销售量和额均将大幅增长，零售总量将达245万台，同比增长42.5%;零售总额将达136亿元，同比增长96.8%。

　　中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为，今年国庆假期时隔十二年后再次有“国补”黄金周，全国31个省、直辖市、自治区及新疆生产建设兵团启动家电以旧换新，将掀起全国电器焕新热潮。

　　有商家担心，此次以旧换新很多省份要求零售商垫资，审计后才拨付补贴，影响活动推广效率。吴咸建表示，国家财政已将资金下发各地，大部分省市加上配套资金后，交给云闪付等服务平台与商户结算，结算周期一般为“三天提交、七天审核、十天拨付”，将尽量减轻企业垫资压力。若存在结算周期过长情况，将向有关部门反映。