家电在国庆假期卖爆了！双十一还能延续吗

　　尽管国庆长假向来是消费的旺季，然而今年国庆期间的消费尤为旺盛。苏宁易购(002024.SZ)相关人士向《华夏时报》记者透露，十一期间苏宁全国门店的客流同比提升超过 200%，以旧换新订单同比增长 132%。“消费热度极高，这个假期大家都很‘拼’，我们前几天就开始上班了。” 某电商巨头的品牌部负责人对《华夏时报》记者说道。

　　不过，在黄金周消费火爆之后，有分析人士开始担忧 “双 11” 的消费情况。奥维云网大家电研究组发布的研究报告指出：“2024 年‘双 11’预热节奏普遍提前，国庆与‘双 11’促销期间隔进一步缩短，‘双 11’不可避免地要经历节点影响力弱化这一阶段。”

　　家电消费炽热，多个品牌销售额翻倍

　　国庆消费旺季与国家以旧换新补贴政策落地生效相互叠加，为家电消费再添 “旺火”。依据苏宁易购提供的数据，十一期间苏宁全国门店客流同比提升超 200%，以旧换新订单同比增长 132%。其中，家电大件功能升级持续加快，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱的销售同比分别增长 85%、113%、271%，融合新功能、新场景、新体验的 “新质家电” 备受市场青睐。

　　具体到品牌而言，根据苏宁易购的数据，老板油烟机销售增长 124%，智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长 106%，科沃斯扫地机销售同比增长 171%，方太洗碗机、海尔洗干一体机销售同比增长 162%、87%。方太嵌入式微蒸烤一体机、美菱嵌入式冰箱销售同比增长 271%、303%，海信 85 英寸以上大屏电视增长超 100%，老板消毒柜销售增长 156%，卡萨帝烘干机销售增长 166%，美的破壁机、九阳电压力锅增长超 200%。

　　“消费者对客厅、厨房、卧室等家庭场景的需求步入个性化新阶段，在追求产品功能绿色创新的同时，还期望通过套系化、集成式、嵌入式家电打造美学化生活空间。” 苏宁易购相关负责人向《华夏时报》记者表示，下一步苏宁易购将全面承接国家以旧换新政策，让优质产品、实惠价格、良好服务直达用户，助力国家政策红利更好、更快、更便捷地惠及更多消费者。

　　消费火爆的并非只有苏宁易购。在京东电器华强北店，负责人称国庆第一天门店就出现了 “人满为患” 的情况。在青岛金茂湾购物中心，十一国庆期间，客流同比增长 36%，销售同比增长 31%。

　　商务部最新数据显示，国庆假期前三天，有 104.55 万名消费者购买以旧换新 8 大类家电产品 154.61 万台，销售额达到 73.57 亿元。而从 8 月加大支持家电以旧换新政策出台至 9 月 29 日 0 时，共有 511 万名消费者购买 8 大类家电产品 711 万台，享受 64.03 亿元中央补贴，带动销售超 335 亿元。国庆假期仅前三天的以旧换新销售量，就已接近前期的四分之一。

　　政策成效显著，“双十一” 能否延续火爆?

　　自 8 月份以旧换新政策加大力度以来，随着各地补贴政策纷纷落地，补贴政策对行业的影响也同步显现。奥维云网大家电研究组发布的研报认为，政策介入对市场形成了四个直接影响。

　　首先是潜在需求加速释放。大家电市场中，空调市场处于普及性需求与换新需求并重的阶段，冰箱、洗衣机的保有量处于饱和水平，市场呈现以换新需求为主、普及需求为辅的需求结构。但换新需求中存在大量超年限使用的产品，产品生命周期被拉长，换新需求释放缓慢。政策的介入有效刺激了潜在换新需求的释放，缩短了冰洗产品的使用周期，加速产品迭代，空调市场也摆脱了上半年的低迷，迅速进入规模增长通道。

　　其次是货品结构带动价格结构调整。补贴额度的上限，为消费者的 “占便宜” 心理提供了一定的价格参照点。以 2000 元为上限的换新补贴，意味着万元产品可以很好地适应这一政策。而 15%—20% 的补贴，也将消费者选购产品的预算提高。奥维云网(AVC)监测数据显示，与前期相比，政策期间行业产品结构迅速提升，带动行业均价显著提高。

　　再次是从政策端来看，补贴力度的阶梯化设置，为高能效等级产品的销售提供了更大的推动力。2024 年 1—8 月奥维云网(AVC)线下监测数据显示，冰箱一级能效零售量渗透率 79.8%，零售额渗透率高达 90.6%，空调一级能效零售量渗透率为 89.8%，零售额渗透率为 91.5%。而政策的落地进一步催化了这一消费趋势。政策落地后，空调一级能效渗透率持续提升，同时也导致二三级产品出现滞销。

　　最后是在政策落地环节，渠道发挥着重要作用。以全国连锁、区域 TOP 渠道和京东为代表的家电渠道在政策的落地执行上具有天然的规模优势，因此企业与优势渠道的合作深度也决定了在这次补贴中享受政策红利的程度。

　　不过，在国庆的火爆消费之后，“双 11” 的消费将面临挑战。前述某电商巨头的品牌部负责人告诉《华夏时报》记者，他们现在已经在为 “双 11” 做准备了，“非常忙。” 她说。

　　奥维云网大家电研究组则分析认为，2024 年国庆市场具备了天时(补贴政策执行逐渐成熟)、地利(线下实体渠道是政策落地的重要出口)和人和(消费者对优惠力度建立感知)，国庆促销期实现规模大幅增长。但是，“双 11” 市场将面临一定的挑战，在补贴政策的渗透下，像往年一样将开门红节奏提前这一方式的影响力减弱，同时消费者对优惠力度的感知已经形成，节点的促销力度很难再有进一步的提高，节点效应被明显稀释。