小红书加码本地生活 小步轻量的探索之路？

　　9月起，小红书在本地生活领域的动作引发了广泛关注。众多从事平台代运营工作的服务商都在期待着小红书的入驻审核通过邮件，这一举措标志着小红书在本地生活领域的全面拓城战略正式开启。

　　小红书宣布面向全国49个城市开放本地餐饮商家入驻，并同步招募服务商。与抖音鏖战美团时的大张旗鼓不同，小红书选择了一条差异化路线，追求情绪共鸣、紧贴平台调性、小步轻量操作。经过前期在北京、上海、广州、深圳、成都等城市的试点，小红书积累了一定经验，如今希望将平台内超过 1 亿条本地生活笔记的价值充分发挥，实现本地生活流量的变现。

　　在拓城招商方面，小红书加大了线上供给。餐饮商家入驻流程更加便捷，专业号认证也更加丝滑。同时，小红书对餐饮类目代运营服务商的招募也有明确标准，包括团队规模、代运营经验、合作商户资源等要求。这与抖音本地生活早期的业务逻辑类似，一方面将商家店铺从线下搬到线上，另一方面通过商品笔记、达人探店、直播带货等方式搞流量。

　　虽然小红书目前依旧没有单独开设团购入口，但通过上线 “地点留言” 功能、设置地点探索浮窗等方式，丰富了本地生活的功能。供给持续加大、功能逐步丰富的背后，是小红书对本地生活需求的看好。平台定位为 “本地生活方式聚集地”“本地热点趋势制造机” 以及 “多重商家变现新场域”，除了收取技术服务费和支付通道费外，广告投放也是重要的收入来源。

　　然而，小红书在本地生活领域的发展也面临着挑战。培养用户的消费习惯是一个难题，与抖音凭借低价撕开市场不同，小红书倾向于轻量操作，为新入驻餐饮商家提供的福利主要是流量扶持和经营管理工具等。电商业务的成功案例为小红书提供了一定经验，但本地生活业务仍处于起步阶段，缺乏大笔投入，可能会导致服务商分走部分收入，且部分服务商真假难辨，给商家带来困扰。

　　此外，小红书对内容质量的要求较高，这提高了相应内容生产的门槛。符合平台调性、擅长内容创作的商家才有望在小红书尝到本地生活的甜头，否则这里可能只是一个品牌内容分发渠道。尽管如此，商家们依然对小红书充满期待，希望能在这个新的平台上找到适合自己的玩法。