抓住“流量密码”，万家乐跨界玩法再升级

　　随着网络技术快速发展，行业竞争日益白热化，各企业纷纷加大营销力度以求自己的品牌能脱颖而出。而电视剧中的广告植入，已成为品牌们最热衷的营销方式之一。如何将审美调性、品牌故事和影视剧IP 深度绑定，潜移默化的占领消费者心智，是所有企业诠释品牌内涵时都在深思的课题。

　　作为家电“老兵”，万家乐深谙此道。日前，通过沉浸式植入，实现了品牌底蕴和《繁花》剧情内核的完美融洽，既演绎了上世纪末沪上烟火浸润下的人文情怀与时代生命力，又收获了强流量高曝光，引发了集体情感、时代记忆和消费风潮。

　　《繁花》镜头里的20世纪90年代，既是中国改革开放的黄金期，也是家电行业蓬勃发展时期。在这时期，万家乐通过自主研发创新，从推出直排式燃气热水器，到推出全自动洗碗机，再到陆续研发出强排式燃气热水器、冷凝式燃气热水器、智能恒温燃气热水器等创新产品，在一次次的创新和颠覆下，万家乐已成长为全国规模最大的燃气具生产厂家。

　　因为点不着火影响夜东京开业的热水器，第二天就被强总换成了最新的万家乐牌。服务生自然地说出一句“最新配置，汪明荃代言的”，指出了万家乐是具有专利的厨房品牌的背景，巧妙地拖出品牌，让品牌与剧情相融合。据了解，有不少观众曾发起考证，万家乐在剧中出现的广告，无论是画面还是标识确实都是品牌在90年代使用过的。这段54秒的镜头中，既凸显了万家乐在90年代就已广受欢迎，又让观众在感知剧情推进的同时加深了对万家乐的品牌印象。

　　事实上，在万家乐的跨界营销中，与文化内核的对撞、融洽随处可见。在中国人最重要的传统节日春节到来之际，万家乐携手中国国家跳水队的全红婵、陈芋汐、王宗源和其他世界冠军推出《你就是No.万》的品牌视频，联动湖南卫视、芒果TV打造“新年合家欢”剧场。通过话题互动、剧场演绎等打造差异化的内容矩阵，致敬那些在平凡日子里为闪闪发光的No.万打Call的人。不仅如此，万家乐也在线上线下全力出击，开启“花样新春、乐不停歇”、“新年焕新家”等营销活动，为用户带来新颖多元的年味体验，让万家乐的品牌理念更加深入人心。

　　近年来，万家乐不断尝试多元化营销助力品牌突围，在革新品牌形象，以及探索年轻化路线的过程中，万家乐玩法更加多样，这背后也是产品自信、科技自信。据了解，截至目前，万家乐的累计用户已突破1亿。花开花落，但万家乐的“繁花之势”仍在继续。