盘点2023年家电行业话题人物，都谁上了热搜榜?（6）

　　05.李佳琦：选达播还是店播?

　　作为头部主播达人，围绕着李佳琦总有着层出不穷的话题，尤其是今年的花西子眉笔事件及双11期间与京东、海氏烤箱的“底价协议”争议，更是掀起舆论风浪。

　　有业内人士表示，业界苦“超头” 久矣。直播带货在经历了快速的几年发展之后，其所隐含的问题也越发的受业界关注，此次双十一中海氏烤箱爆出的问题，也是家电行业在直播带货中面对的问题，如何平衡达人和其他电商平台之间的关系?在利用直播带货这种工具之时，企业考虑的除了销量之外，还有利润、品牌形象等一系列问题。虽然达人主播可以带来销量的脉冲式增长，但是过低的价格、不断上涨的坑位费佣金等费用，也让企业苦不堪言。而京东采销直播间之所以在今年双11一炮而红，也证明了即使没有知名主播效应，刨除坑位费、佣金费等“中间费用”，凭借专业推荐、实惠低价，也能获得企业和用户的推崇。

　　此外，在以李佳琦为代表的达人主播之外，更多的企业开始尝试店播形式，与达播不同，企业店播的费用更可控、费率更低，同时还兼具沉淀品牌价值、累计忠诚度用户等优势。

　　直播带货正在走向新阶段，达人主播、品牌店播、平台之间正在形成新的关系，在这条仍然有无数潜在机会的赛道上，共赢的玩法远比恶性竞争更有意义。