颜值经济催生百亿级赛道 家用美容仪觅光的“黑马”路

　　颜值经济的催化下，家用美容仪成美妆大赛道高速增长的品类。

　　智研咨询数据显示，2023 年我国家用美容仪市场规模接近 100 亿元，且正在以超 30% 的年复合增长率迅速增长，预计 2026 年家用美容仪市场规模将突破 200 亿元。

　　根据星矿数据不完全统计，2021 年到 2023 年，国内一级市场共发生了七起投融资事件，其中包括觅光母公司宗匠科技在内共有七家企业，涵盖光电美容仪、声波洁面仪、射频仪等多个品类相关企业。

　　一时间，不少的美容仪品牌异军突起，脉冲、射频、光子等美容科技新名词，涌现了不少企业。AMIRO 觅光也是其中之一。

　　实际上，关于家用美容仪最大的质疑是其能否替代与院线设备。对此，AMIRO 觅光联合创始人兼 CIO 郦轲对新消费日报记者表示，从现在技术角度而言，现在美容仪还不能实现对大型设备的替代，" 但我觉得在过去的这三五年的发展时间内，我们发现二者之间的差距越来越小，所以未来有没有机会能去替代或是持平，甚至超越，我现在不可下断言，但我们有着这样的期待。"

　　在家用美容仪品类野蛮生长一段时间之后，相关部门也开始加强监管，并发布了《射频美容设备注册审查指导原则》，正式将该品类与 " 小家电 " 划清界限，以 " 医药器械 " 对品类进行管理。据悉，目前觅光的部分产品已经拿到了二类医疗器械注册证，而射频仪类产品也在 2023 年年初完成了三类医疗器械临床试验备案。

　　智能镜转型做家用美容仪

　　据公开资料显示，AMIRO 觅光品牌母公司深圳宗匠科技创立于 2015 年。目前，觅光已完成五轮融资，披露融资总额达数亿元人民币，投资方包括腾讯投资、小米集团、顺为资本等。最早以化妆镜这一细分品类起家，于 2017 年 8 月推出旗下第一款 " 智能化妆镜 "。

　　从 2020 年开始，觅光把重心放到家用美容仪市场，推出了脱毛仪、射频美容仪、光疗面罩等产品，客单价拉升到了 2000 元以上。

　　AMIRO 觅光创始人兼 CEO 王念欧对新消费日报记者表示：" 我们最开始是从一台智能镜子开始进入到这个行业的，只是当时手上的融资实在烧得太快了，所以才转型做了消费品。"

　　根据头豹研究院《中国家用美容仪行业发展现状与趋势洞察》数据，中国家用美容仪市场规模呈现持续增长状态，目前中国市场渗透率不足 3%。作为对比，目前家用美容仪这一品类已经在日本发展了近 40 余年，市场渗透率为 11%。

　　郦轲对新消费日报记者表示：" 整个行业的未来发展缺少的部分是传感器，尤其是对皮肤定量传感器是非常缺少。国外品牌的传感器是定性非定量的，这一块的研发就有很大的未来可以去跟进。"

　　据了解，觅光研发团队成员均来自光电、医疗、图像算法、手机等科技行业，在研发投入上则对标手机行业，持续挖掘医疗科技和光电技术在美容科技领域的创新应用。

　　记者也从觅光处获悉，2022 年 AMIRO 觅光整体实现年销售额超 20 亿，而 2022 年双十一，AMIRO 觅光全渠道销售额超去年同期 10 倍。

　　监管上线，家用美容仪会洗牌吗?

　　家用美容仪品类在海外发展较早，此前国内市场还是以进入较早的海外品牌为主，今年以来，国产美容仪相关产品异军突起，一时之间整个行业出现了国产与海外品牌分庭抗礼的局面，但总体而言，整体市场呈现高度集中的竞争状态。

　　根据青眼情报公布的数据，8 月抖音美容仪类目 GMV 超 6 亿元，同比增长 18.29%。TOP20 品牌的 GMV 占美容仪类目的 86.6%。TOP20 的品牌中 45% 为国产品牌，上榜的国产品牌 GMV 占 TOP20 品牌总 GMV 的 56.27%。

　　其中 1978 年成立于日本的雅萌，2022 年进入中国市场的瑞士品牌 GEMO 金茉，以及以色列品牌慕苏，是目前在中国市场销量和市场占有率较高的海外品牌。

　　国内品牌中，除了觅光之外，于 2021 年成立的隶属于杭州由莱科技 Ulike 子品牌极萌，的国内美容仪新锐品牌中表现较为强劲。根据公开数据，近三个月来，极萌凭借 " 大熨斗 " 美容仪这一个单品，3 个月销售额就高达 2.4 亿元，店铺 GMV 提高了 300%。

　　蝉妈妈数据显示，2023 年 1 月，极萌销售额首次进入美容仪器类目 TOP 10，4 月销售额超越雅萌、觅光排名第一，而在 "618" 期间(5 月 28 日至 6 月 18 日)极萌的销售额约为 2.5 亿元至 5 亿元，超越觅光，与雅萌同处一个量级。

　　有业内人士对新消费日报记者表示，这可能是在监管上线之前，家用美容仪的最后一次狂欢，因为家用美容仪已经不能再按照 " 小家电 " 这一标准进行管理，而要持证上岗。

　　今年 4 月，国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》通告，规定 " 自 2024 年 4 月 1 日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。目前正处于 " 野蛮生长 " 状态的家用美容仪市场，将会迎来一次大洗牌。

　　据了解，第三类医疗器械具有非常高的审批壁垒，取得医疗器械注册证通常需要经过一系列严格的步骤，耗时较长。若在监管正式上线之前，未完成认证，这将不可避免地对企业产品销售造成一定影响，但对于规范市场和消费者使用而言，则将是一次利好消息。

　　中国人类遗传资源国际合作临床试验备案公示信息显示，截至目前，仅有雅萌、花至、OGP 时光肌、觅光 4 家美容仪品牌进行了三类医疗器械注册临床试验备案。

　　事实上，部分公司已经重新审视这一赛道。2023 年 4 月，宝洁发言人 Erica Noble 曾宣布旗下美容仪品牌 OPTE 不再履行新产品或复购订单，但将继续提供技术和保修支持。此前，欧莱雅集团也关停了旗下美容仪品牌科莱丽。