美妆行业迎来小众赛道黑马，国货LED美容仪正以超50倍的增速成长

　　近期，魔镜市场情报发布了2023H1美妆市场数据报告，报告显示，美容仪成为美妆行业黑马，增速远超大盘。

　　报告分析，在科技驱动下，国货品牌以高性价比、差异化赛道切入居家轻医美。以射频美容仪为例，该品类在淘天的市场规模接近35亿元，中端价位段2000-5000元价位段增速最快，感应式充电、抗衰、嫩肤是增长较好的产品卖点。

　　而小众赛道LED美容仪正以超50倍的增速成长，可谓是上半年美妆行业当之无愧的黑马。其中，大排灯和面膜仪最受欢迎，主打多模式和功能的大排灯更是不局限在面部美容，可延伸至全身性护肤如背部、腿部、头皮等。

　　其实，在今年618时，LED美容仪就取得了不错的“战绩”。淘宝天猫数据显示，5月31日晚美容仪器开卖一小时内，销量同比去年618增长了近一倍。许多品牌的单品获得了爆发式增长，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿，soulink小红笔美眼仪销量同比去年增长超700%，FAQ光子嫩肤面罩仪同比去年增长超8000%，JOVS嫩肤仪同比去年增长超5100%。

　　天猫美容仪品类的相关工作人员表示，美容仪尤其是LED美容仪的快速发展，得益于“美容院技术的家用化”，“对消费者来说，家用美容仪既是对护肤品的基础护肤效果的升级，也是医疗美容的家用版。”

　　而随着消费者对家用美容仪认知和需求的加深，更多细分功效、功能的美容仪产品被催生。有报道称，天猫平台美容仪主力购买用户的共同特点是在同类型、相同功效的产品上大多数人只会购买1件，而在一些跨品类、功效的新品类上，她们的复购情况开始有了非常明显的增长。

　　2022年，艾瑞咨询发布的《中国美妆护肤品行业投资研究报告》显示，日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%，而中国市场的这一数据仅为4%。家用美容仪市场尚有很大增长空间。

　　除高增长品类外，魔镜市场情报还发布了主要电商平台的美妆销售额。从5月+6月的聚合数据来看(避免平台间618节奏不同产生统计误差)，淘宝天猫的美妆总销售额为470.37亿元，抖音美妆销售额为259.41亿元。而以2023年上半年的美妆销售数据来看，淘宝天猫的总销售额为1143.97亿元，抖音平台销售额为636.60亿元。市场份额上，抖音与淘宝天猫差距仍然明显。