出海创佳绩，家电走俏“一带一路”沿线国家

　　2023 年是共建 " 一带一路 " 倡议提出十周年。在过去的十年间，" 一带一路 " 建设取得了辉煌成就，国内许多企业也借着共建 " 一带一路 " 的契机走向海外，并取得了不俗成绩，其中就有家电厂商。

　　随着业内厂商布局的展开，家电已经成为了出海 " 一带一路 " 沿线国家的代表行业之一。

　　共建 " 一带一路 "，带来合作良机

　　" 一带一路 " 是 " 丝绸之路经济带 " 和 "21 世纪海上丝绸之路 " 的简称，共建 " 一带一路 " 的倡议于 2013 年提出。

　　其中，陆上丝绸之路经过的国家和地区包括中国、中亚国家(哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦)、南亚国家(巴基斯坦、印度、孟加拉国)以及西亚和东欧等地区。

　　海上丝绸之路是古代丝绸之路的一部分，是指通过海洋运输连接东亚、南亚、中东和欧洲等地区的贸易。该路线自中国沿海经过南海，然后通过马六甲海峡进入印度洋，再经过红海或波斯湾进入地中海地区。

　　" 一带一路 " 的提出有多方面的意义，其中，于经济方面，共建 " 一带一路 " 可实现 " 资金流 "、" 物流 "、" 信息流 "、" 人流 " 的互通，进而推动沿线国家的经济发展，实现互利共赢。

　　而在这个过程中，国内的交通运输、能源、通信、水利、医药、家电等行业也纷纷走向了 " 一带一路 " 沿线国家。

　　其实长久以来，中国许多行业的企业都在积极谋求向海外发展，而 " 一带一路 " 倡议的提出促进了中国企业加速布局 " 一带一路 " 沿线国家。

　　借势出海，中国家电走俏 " 一带一路 "

　　据了解，在目前 " 一带一路 " 沿线国家中，海信家电(00921.HK)全球海外分公司、办事处(含代理)的业务已经覆盖到 55 个国家，占沿线国家总数的 85%。

　　作为家电出海的代表企业，6月份，海信电视在南非的市场占有率达 40%，海信冰箱市场占有率突破 30%。

　　该公司表示，海信家电在南非的市场占有率在 20% 至 30% 之间，持续占据领先地位，在部分月份能达到行业第一。

　　在潜力巨大的中东非市场，海信十年复合增长率达 25.9%。

　　2023 年 3 月 15 日上午(当地时间)，海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行奠基仪式。据悉，该生态园总投资额为 1.6 亿美元，占地 20 万平方米，本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机等三类产品，将于2024年上半年投产运营，二期工程则主要生产冰箱、冷柜，设计总产能超百万台。

　　而海尔智家(600690.SH)旗下 AQUA 品牌在同奈省边和市建立起冰箱、洗衣机(滚筒和波轮)等产品制造基地，其中洗衣机工厂建筑面积达 3600 平方米。目前，AQUA越南洗衣机市场份额位居当地第一。

　　除海信家电(000921.SZ)、海尔智家(06690.HK)外，美的集团(000333.SZ)也在越南、埃及等 9 个国家拥有十数个生产基地;长虹美菱(000521.SZ)亦有印尼和巴基斯坦海外制造基地，该公司在 2022 年年报中称，冰箱(柜)产业，通过自主品牌业务打造根据地，重点开拓 " 一带一路 " 市场;厨卫电器企业万和电气(002543.SZ)也将在埃及投资建设热水器工厂。

　　从业务占比来看，相关人士透露，创维在 " 一带一路 " 沿线国家的收入占比约 60%。

　　格兰仕的一位海外业务主管也称，公司业务在 " 一带一路 " 沿线国家发展很快，未来也很看好 " 一带一路 " 沿线国家的增长潜力。目前，格兰仕外销收入占比超过内销。

　　总的来看，" 一带一路 " 倡议提出十年以来，许多家电企业的 " 出海 " 表现相当不错。

　　机电商会的数据亦显示，十年来，" 一带一路 " 沿线市场家电出口额占我国家电总出口额的比重持续增长，从 2013 年的 25% 增长至 2022 年的 31%，2023年一季度，份额已达 38.3%，创下历史新高。

　　与之相反的是，机电商会数据显示，2022 年全年，在中国家电出口额前 20 国别中，对美国、日本、韩国等 11 个发达国家出口额有明显下滑，欧洲主要国家市场降幅均超过 10%;相对而言，对沙特、越南等中东和东盟市场出口仍保持增长，而中东、东盟皆处于 " 一带一路 " 沿线区域。

　　事实上，中国家电企业早期都将精力集中在欧美市场，已经开发得比较成熟，反而是 " 一带一路 " 沿线国家的经济没那么发达，市场存在更大的想象空间。

　　从多家家电企业的反馈也显示，普遍认为欧美市场增长空间有限，更大的市场空间在 " 一带一路 " 沿线国家。

　　结语

　　如今，在国内市场，今年以来，包括商务部在内的一些部门多次出台家电消费政策。

　　例如，于 7 月 24 日，中共中央政治局召开会议，提及 " 适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱 "，以及 " 要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费 "。

　　7 月 21 日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提出，持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。

　　随着相关政策的出台，国内家电市场的消费有望得到提振。

　　如果 " 一带一路 " 沿线国家的市场能继续大力开发，取得更多进展，那么国内家电企业业绩的增长就会比较有保障。