联想手机已无“杀招”

　　7月25日，联想在北京联想总部园区未来中心召开手机新品沟通会，正式发布联想Z6与摩托罗拉P50两款新机。其中，联想Z6已于7月9日正式开售，摩托罗拉P50也于20日开始首销。

　　联想此次发布的两款新品售价均在2500元以下，从价格上看可以说是延续了2018年联想手机品牌回归后提出的“良心优品，国民手机”理念，主打性价比。其中，联想Z6共有6GB+64GB、6GB+128GB、8GB+128GB三个版本，售价分别为1899、2099和2499元;而摩托罗拉P50则只有6GB+128GB一个版本，售价为2499元。

　　具体来看，联想Z6主要宣传点为轻薄和超长续航，搭载骁龙730的联想Z6整体厚度7.97mm，机身重量159g，电池容量则达到4000mAh。屏幕和摄像头方面，联想Z6采用6.39英寸OLED全面屏，屏占比93.1%，后置2400万+800万+500万三摄。而摩托罗拉P50则主打21：9影院级超宽屏，搭载6.34英寸打孔屏的同时整机宽度窄至71.2mm，并辅以2520×1080高分辨率，后置4800万像素双摄。值得一提的是，摩托罗拉P50采用的并非骁龙处理器，而是搭载了三星Exynos八核处理器，主频最高2.2GHz。

　　整体而言，联想此次发布的两款手机拥有不错的配置及性价比，但并没有跳出近年来智能手机扩大屏占比、提升电池容量、增加摄像头的“常规操作”，缺乏亮眼的创新或设计。发布新机的同时，联想还在近日宣布，联想Z5Pro GT、联想Z6Pro、联想Z6青春版等6款手机7月24日—7月26日在京东大降价，可谓是在价格上下定了决心。瞄准中端市场，定位“国民手机”，想凭借高性价比重新抢占市场份额的联想是否找准了发力点?

　　性价比之争，联想难言优势

　　谈起性价比就不得不提小米，从2018年联想手机品牌回归后便瞄准了对标小米，此次发布的新品联想Z6在配置及定位上也与红米K20极为相似。二者同样搭载高通骁龙730处理器和4000mAh大容量电池，都支持屏幕指纹解锁，甚至屏幕尺寸也同为6.39英寸。

　　但在另外一些配置上，二者仍有着一定差异。拍照方面，红米K20采用4800万+1300万+800万三摄、前置2000万像素，而联想Z6配备的是后置2400万+800万+500万三摄、前置1600万像素;充电方面，红米K20支持18W快充，联想Z6支持15W快充;此外，红米K20支持NFC功能，联想Z6则不支持;屏占比方面，红米K20为91.1%，联想Z6达到93.1%。而在最直观的价格上，红米K20 6G+64G和6G+128G版本的定价分别为1999和2099，64G版本比联想K6高出100元、128G版本定价持平。

　　除了主打的轻薄机身及更高的屏占比外，联想Z6在拍照、NFC和快充方面均不如红米K20，在价格上联想Z6也仅是低配版比红米K20低了100元。值得一提的是，在荣耀9X发布后，近日红米K20已宣布降价200元，如此一来其价格甚至要低于联想Z6，这样看联想新机的性价比并不比红米K20高。

　　对标以性价比著称的红米占不到便宜，与同样追求性价比的IQOO及荣耀手机相比，联想Z6同样难言优势。上周荣耀在西安发布了荣耀9X和荣耀9XPRO，目前已在全平台发售。荣耀9X搭载海思麒麟810处理器，配备4000mAh电池，后置4800万像素双摄，6.59英寸的全面屏屏占比达到92%。价格方面，荣耀9X 4G+64G版本售价1399，6G+64G版本售价1599，6G+128G版本售价1899。VIVO今年成立的子品牌IQOO也在7月初发布了新品IQOO Neo，这款被誉为电竞利器的手机搭载骁龙845处理器，配备4500mAh大容量电池，22.5W快充，屏幕尺寸6.38英寸，后置1200万+800+200万三摄。价格上，IQOO Neo 6G+64G、6G+128G、8G+128G版本的定价分别为1798、1998和2098。

　　同以6G+64G版本进行比较，联想Z6 1899的定价比荣耀9X高出300元，也高于IQOO Neo 1798的定价。回到手机本身，主打高续航的联想Z6电池容量与在与红米K20、荣耀9X相当、低于IQOO Neo，15W快充也仅优于荣耀9X的10W。CPU方面，联想Z6搭载的骁龙730处理器与上述手机相比也没有优势。

　　手机性价比之争本就十分残酷，一方面追求性价比的消费者对品牌忠诚度低，同等配置一旦价格上有了更好的选择，这部分消费者就很容易流失。另一方面，国内四大手机品牌在性价比上均有布局。年初小米宣布红米独立、坚守性价比市场，原来背负“高价低配”之名的OPPO和VIVO也先后推出了主打性价比的子品牌Realme和IQOO，华为则有Nova系列和子品牌荣耀。根据市场调研机构CINNO Research近日发布的报告，小米在2019年上半年销量大幅下滑近20%，这也从另一个侧面反应出智能手机市场性价比竞争之激烈。

　　另外，联想2014年收购摩托罗拉后对其的改造也不温不火。原本以创新著称的摩托罗拉，近几年不仅产品更新频率低下，在宣传和创新上也很乏力，没能打造出明星机型。其2018年发布摩托罗拉P30更是被质疑外观抄袭iPhone X，部分网友戏戏称其为华为P20和iPhone X的合体机。从此次发布的新机摩托罗拉P50来看，这款定价2499、仅有6G+128G一个版本的手机除了主打的21：9超宽屏外，搭载的三星Exynos处理器、3500mAh的电池容量、15W快充和后置4800万双摄等在与同价位手机的对比中都稍显平庸，竞争力不强。

　　“堆料”堆不出国民手机

　　自去年手机品牌回归后，联想便提出了“良心优品，国民手机”的概念。根据联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军本人起草的“诺曼底计划”，回归后的每一部新品，都是重建品牌的硬仗。从去年联联想移动业务集团(MBG)中国团队加入联想中国起，联想先后推出了Z5、S5pro、Z5pro、Z5S、Z5pro 855GT、Z6pro、Z6等手机，从硬件配置和定价上看均具有不错的性价比，但都没能在市场上掀起太大风浪。

　　究其原因，一方面联想目前在国内手机市场的影响力过小，CINNO Research 数据显示2019上半年联想手机在国内市场的份额为0.8%，位居第八位。另一方面则是因为这几款手机并没有太多的差异化和创新，只是在配置上跟进，甚至被部分网友诟病为“堆料”。在目前市场份额、品牌影响力和声量都极为有限的情况下，不拿出真正有亮点的创新，联想手机很难重回主流行列。仅靠“堆料”堆不出联想声称的“国民手机”，也扛不起联想重建手机品牌的硬仗。

　　以去年12月联想推出的联想Z5Pro 855GT为例，该手机被联想称为“2019超旗舰”。拿下骁龙855全球首发的同时，联想Z5Pro 855GT搭载的6.38英寸Super AMOLED 显示屏屏占比达到了95.06%，最高支持12G+256G内存。6G+128G版本仅定价2698的联想Z5Pro 855GT可以说是在配置上火力全开，价格上诚意满满，但却依旧未能收获理想的市场反应。在联想召开手机新品沟通会发布联想Z6和MOTO P50的同一天，其官方微博推出了联想Z5Pro 855GT直降700元的秒杀广告，目前这款手机在联想官方、京东和天猫商城均直降300元。

　　Gartner最新报告预计，2019年全球手机出货量为17.454亿部，相比2018年的18.134亿部下降6800万部，将遭遇有史以来最严重的下跌。中国信息通信研究院发布的报告显示，2019上半年中国国内手机市场总体出货量1.86亿台，同比下降5.1%。该报告同时指出，上半年国内手机市场上市新机型246款，同比下降38%。创新遭遇天花板，消费者换机周期变长被认为是导致智能手机出货量连续下滑的原因。这不光体现在手机上新速度减缓，同质化也愈发严重。从市场上看，多摄像头、屏占比(全面屏)、屏下指纹识别、快充等成为各大品牌竞相跟进的重点，但这些“小修小补”对刺激消费难以起到很大作用。

　　联想手机显然是其中的跟随者之一，产品上看如此，集团层面亦然。5月23日，联想集团公布了截至2019年3月31日的第四财季业绩和全年业绩。财报显示，该财年联想研发费用为12.66亿美元，较上一财年减少了738.8万美元，研发费用连续4年走低，移动业务集团本年度的费用也从约15亿美元减少到10亿美元。尽管该财政年度下半年，联想移动业务集团实现了自收购摩托罗拉以来的首次税前溢价，但在手机的产品力上联想并没有太大提升，常程更是由于经常吐槽竞争对手蹭热度而被调侃为“万瓷王”。

　　值得一提的是，根据Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据，2018年中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比前两年延长了4个月，平均单价则从209美元增长到267美元。中国市场智能手机的价格呈现增长趋势，消费者换机频次减少，但却愿意花更多的钱买一部“好手机”，想要撬动他们的口袋也需要拿出更有吸引力的产品。因此对于联想手机而言，想要回到舞台中央，追求性价比是一方面，在研发、创新和差异化上投入更多精力或许也不无裨益!

　　当年押宝运营商渠道成就了联想手机“中华酷联”时代的辉煌，但反应过慢也让其错过了互联网手机转型，错过了OPPO、VIVO发起的线下渠道变革，以至迅速跌出中国手机市场主流阵营。两次变革，造就了中国手机市场完全不同的品牌格局。如今，联想手机品牌已经回归一年多，也展现出了想要重新在国内手机市场分得一杯羹的渴望，但目前来看收效平平。这不禁令人疑问，高性价比真的是联想要登陆的那个诺曼底吗?回过头，5G时代的比拼很可能将塑造中国手机市场新的品牌格局，显然也是联想吹响“反攻”号角的一次重大机遇。只是这一次，联想能否认清认定前进的方向，重新建立起在国内手机市场的竞争力呢?