销量、收入双下滑，5G会成为彩电行业的救命稻草吗？

　　今年，5G商用按下启动键。

　　韩国、美国、瑞士、英国、意大利相继宣布5G商用，工信部也在最近为中国联通、中国移动、中国电信和中国广电颁发基础电信业务经营许可证，中国也成为第一批5G商用的国家，标志着5G商用从概念炒作转为加速发展的阶段。

　　本次发布的牌照中，中国广电成为基础电信运营商外唯一一家单位。中国广电副总经理曾庆军表示，工信部给中国广电颁发5G牌照，实际上是颁发给全国有线电视行业和全国广电行业的，全国广电行业将利用这次契机建设一个高起点的现代传播网络。

　　据了解，中国广电目前并不具备电信网络，不过它未来的工作重点可能并不会与三大运营商发生重合。经济观察网认为，中国广电更倾向于整合全国有线电视网络，建设移动多媒体交互广播电视网，以此来促进有线电视网络升级转型。

　　今年3月，工信部、广电总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，推出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。5G、超高清视频等一系列政策的出台，预计将在未来几年内促进彩电行业朝着更加良性的状态发展。

　　令英国人惊呼的5G速度

　　5月末，英国BBC广播公司使用英国主要电信运营商EE公司的5G网络，进行首次5G新闻直播。期间，5G直播的流畅性远远超出了BBC的预想，甚至让他们措施不及——承载5G直播的华为设备瞬间耗尽了一组记者Sim卡的全部流量，需要再次补充流量才能保证直播的正常进行。直播过程中记者左右摇摆时并未出现卡顿，画面甚至还清晰地捕捉到了他微微颤抖的右手。“这是一个历史性的时刻，因为我们是通过5G向你们传播画面。”他激动地表示。

　　参与直播的另一位BBC记者也同样洋溢着对5G技术的赞美之情，称以前媒体在现场进行报道时，需要连接多个4G网络，这次却仅凭1张Sim卡就完成了直播。当然，5G刚刚步入商用期，不同地域的信号速度必然会存在差异。以英国为例，BBC实际测速显示，在190Mbps(23.75M/s)到980Mbps(122.5M/s)之间，但也远远超过4G直播所能达到的传输速度和直播效果。

　　在国内，也有媒体前往线下体验店使用某品牌的5G手机，现场测试了5G网络，发现400M的App仅需4s就能完成下载，包含近百张照片的网页也能在打开瞬间显示全部照片，观看短视频直播也未出现卡顿的现象。

　　据了解，5G网络的理论速率可达到10Gbps(1.25G/s)，相比现阶段，预计未来的网络传输速度还会有较为明显的提升。万物互联、无人驾驶、远程手术等也将通过5G技术的逐步落地得以实现。

　　彩电行业因5G进入快车道

　　伴随5G技术的发展，彩电行业成为最为受益的行业之一。

　　从总体上看，目前彩电行业仍持续面临着销量、销售额的双下滑。根据奥维云网数据显示，2019年Q1，中国彩电市场零售量规模1202万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。行业增速的下滑，其中一个重要原因就是用户习惯发生了明显改变。相比20世纪80年代、90年代，智能手机的普及和发展，改变了人们的娱乐习惯，聊天软件、移动游戏、短视频等App上可供用户自主选择的内容不断增多，只提供被动内容的彩电产品逐渐丧失了对用户的吸引力，电视开启频次不断下降。

　　快节奏、高强度的工作生活，也让很多人减少了电视的使用频次。相比智能手机、平板电脑等便携式电子产品，电视受到时间和地点的使用限制，逐渐不适用于用户利用碎片化时间，也成为电视使用频次降低的另一大诱因。

　　传统电视难以对用户产生足够的吸引力，产品的更新换代也就成了行业难以突破的瓶颈，企业需要通过对价格的不断探底，来刺激消费者的购买欲望。不过，长期的价格战并不利于行业的良性发展。创维RGB董事长兼总裁王志国认为在激烈的竞争中，均价下滑既损害了供应商、经销商的利益，消费者也没有得到有利的好处。随着5G商用的开启，更多的企业开始从智能化、超高清等细分功能入手，挖掘用户的潜在需求，利用技术优势试图扭转彩电产品在价格上的长期劣势。

　　在互联网电视高速发展的时期，乐视、小米、暴风等一众新玩家入局彩电行业，争夺风口红利。而今，华为等企业也在5G商用正式启用前宣布入局彩电行业，颇为耐人寻味。华为消费者业务CEO余承东曾表示华为不会做传统电视，那么华为电视可能会更倾向于在5G技术的支持下，在智能家居中发挥重要作用。王志国认为，未来的方向无疑是万物互联，电视将成为在客厅中控制所有互联设备的公屏中心。

　　5G技术除了带来智能化浪潮外，也促进超高清显示技术逐渐成为可能。不少彩电企业认为2019年是8K电视的元年，夏普、索尼、三星、LG、TCL等厂商纷纷在今年推出自家8K电视产品。但不可否认的是，8K电视价格的高居不下仍然让不少消费者望而却步。

　　8K内容目前也存在着很大程度的缺失。以4K内容为例，虽然4K电视在市场占有率方面不断增加，在55寸及以上的电视中销量占比已经达到100%，一些渠道也表示将在今年推动2K电视退出市场，但4K内容的匮乏也成为4K电视的短板。国家广电总局广播电视规划院信息研究所孔彬曾对媒体表示，完整的4K电视产业链应该包括拍摄、后期制作、传播发行和终端四个环节，4K的技术门槛则集中在后期制作上。另外，超高清内容往往需要高速、稳定的网络信号作支撑，对网络条件有着非常高的要求。因此在4K电视经过多年发展后，缺乏高质量4K内容的问题仍然存在，也使得消费者无法在真正意义上获得4K电视原本应带来的高视觉体验。类比4K内容的发展速度，8K内容的产出也可能要经历一个较长的周期。

　　今年3月工信部等发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，发改委、生态环境部、商务部又在同年6月发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020 年)》，旨在促进4K内容供给的快速发展。

　　超高清内容的传输往往对网络带宽有较高要求，后者直接影响着直播的观看体验。随着5G技术的逐步落实，观看超高清内容的基础条件开始形成，为彩电市场的增长提供了有利条件。伴随电影、影视剧等高质量超高清片源的不断增加，使用户可以获得类似院线品质的观影体验，在一定程度上促使他们有意愿回到电视前，在产品价格不断亲民的基础上，刺激他们对彩电产品的更新换代。