销量、收入双下滑,5G会成为彩电行业的救命稻草吗?

2019-06-21 08:42 来源: 中国家电网  安龙 
5G   彩电行业   小米   TCL  

  今年,5G商用按下启动键。

  韩国、美国、瑞士、英国、意大利相继宣布5G商用,工信部也在最近为中国联通、中国移动、中国电信和中国广电颁发基础电信业务经营许可证,中国也成为第一批5G商用的国家,标志着5G商用从概念炒作转为加速发展的阶段。

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  本次发布的牌照中,中国广电成为基础电信运营商外唯一一家单位。中国广电副总经理曾庆军表示,工信部给中国广电颁发5G牌照,实际上是颁发给全国有线电视行业和全国广电行业的,全国广电行业将利用这次契机建设一个高起点的现代传播网络。

  据了解,中国广电目前并不具备电信网络,不过它未来的工作重点可能并不会与三大运营商发生重合。经济观察网认为,中国广电更倾向于整合全国有线电视网络,建设移动多媒体交互广播电视网,以此来促进有线电视网络升级转型。

  今年3月,工信部、广电总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,推出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。5G、超高清视频等一系列政策的出台,预计将在未来几年内促进彩电行业朝着更加良性的状态发展。

  令英国人惊呼的5G速度

  5月末,英国BBC广播公司使用英国主要电信运营商EE公司的5G网络,进行首次5G新闻直播。期间,5G直播的流畅性远远超出了BBC的预想,甚至让他们措施不及——承载5G直播的华为设备瞬间耗尽了一组记者Sim卡的全部流量,需要再次补充流量才能保证直播的正常进行。直播过程中记者左右摇摆时并未出现卡顿,画面甚至还清晰地捕捉到了他微微颤抖的右手。“这是一个历史性的时刻,因为我们是通过5G向你们传播画面。”他激动地表示。

  参与直播的另一位BBC记者也同样洋溢着对5G技术的赞美之情,称以前媒体在现场进行报道时,需要连接多个4G网络,这次却仅凭1张Sim卡就完成了直播。当然,5G刚刚步入商用期,不同地域的信号速度必然会存在差异。以英国为例,BBC实际测速显示,在190Mbps(23.75M/s)到980Mbps(122.5M/s)之间,但也远远超过4G直播所能达到的传输速度和直播效果。

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  在国内,也有媒体前往线下体验店使用某品牌的5G手机,现场测试了5G网络,发现400M的App仅需4s就能完成下载,包含近百张照片的网页也能在打开瞬间显示全部照片,观看短视频直播也未出现卡顿的现象。

  据了解,5G网络的理论速率可达到10Gbps(1.25G/s),相比现阶段,预计未来的网络传输速度还会有较为明显的提升。万物互联、无人驾驶、远程手术等也将通过5G技术的逐步落地得以实现。

  彩电行业因5G进入快车道

  伴随5G技术的发展,彩电行业成为最为受益的行业之一。

  从总体上看,目前彩电行业仍持续面临着销量、销售额的双下滑。根据奥维云网数据显示,2019年Q1,中国彩电市场零售量规模1202万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。行业增速的下滑,其中一个重要原因就是用户习惯发生了明显改变。相比20世纪80年代、90年代,智能手机的普及和发展,改变了人们的娱乐习惯,聊天软件、移动游戏、短视频等App上可供用户自主选择的内容不断增多,只提供被动内容的彩电产品逐渐丧失了对用户的吸引力,电视开启频次不断下降。

  快节奏、高强度的工作生活,也让很多人减少了电视的使用频次。相比智能手机、平板电脑等便携式电子产品,电视受到时间和地点的使用限制,逐渐不适用于用户利用碎片化时间,也成为电视使用频次降低的另一大诱因。

  传统电视难以对用户产生足够的吸引力,产品的更新换代也就成了行业难以突破的瓶颈,企业需要通过对价格的不断探底,来刺激消费者的购买欲望。不过,长期的价格战并不利于行业的良性发展。创维RGB董事长兼总裁王志国认为在激烈的竞争中,均价下滑既损害了供应商、经销商的利益,消费者也没有得到有利的好处。随着5G商用的开启,更多的企业开始从智能化、超高清等细分功能入手,挖掘用户的潜在需求,利用技术优势试图扭转彩电产品在价格上的长期劣势。

  在互联网电视高速发展的时期,乐视、小米、暴风等一众新玩家入局彩电行业,争夺风口红利。而今,华为等企业也在5G商用正式启用前宣布入局彩电行业,颇为耐人寻味。华为消费者业务CEO余承东曾表示华为不会做传统电视,那么华为电视可能会更倾向于在5G技术的支持下,在智能家居中发挥重要作用。王志国认为,未来的方向无疑是万物互联,电视将成为在客厅中控制所有互联设备的公屏中心。

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  5G技术除了带来智能化浪潮外,也促进超高清显示技术逐渐成为可能。不少彩电企业认为2019年是8K电视的元年,夏普、索尼、三星、LG、TCL等厂商纷纷在今年推出自家8K电视产品。但不可否认的是,8K电视价格的高居不下仍然让不少消费者望而却步。

  8K内容目前也存在着很大程度的缺失。以4K内容为例,虽然4K电视在市场占有率方面不断增加,在55寸及以上的电视中销量占比已经达到100%,一些渠道也表示将在今年推动2K电视退出市场,但4K内容的匮乏也成为4K电视的短板。国家广电总局广播电视规划院信息研究所孔彬曾对媒体表示,完整的4K电视产业链应该包括拍摄、后期制作、传播发行和终端四个环节,4K的技术门槛则集中在后期制作上。另外,超高清内容往往需要高速、稳定的网络信号作支撑,对网络条件有着非常高的要求。因此在4K电视经过多年发展后,缺乏高质量4K内容的问题仍然存在,也使得消费者无法在真正意义上获得4K电视原本应带来的高视觉体验。类比4K内容的发展速度,8K内容的产出也可能要经历一个较长的周期。

  今年3月工信部等发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,发改委、生态环境部、商务部又在同年6月发布《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020 年)》,旨在促进4K内容供给的快速发展。

  超高清内容的传输往往对网络带宽有较高要求,后者直接影响着直播的观看体验。随着5G技术的逐步落实,观看超高清内容的基础条件开始形成,为彩电市场的增长提供了有利条件。伴随电影、影视剧等高质量超高清片源的不断增加,使用户可以获得类似院线品质的观影体验,在一定程度上促使他们有意愿回到电视前,在产品价格不断亲民的基础上,刺激他们对彩电产品的更新换代。

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