感受Gorenje 家电界的LV Gucci是怎样炼成的?

2018-11-05 20:18 来源: 中国家电网  老马 

  坐在Gorenje的发布会现场,老马第一句话就向旁边的同行询问Gorenje的正确读法,万一读错了呢?其实基于多年跑IFA的原因,对于Gorenje品牌并不陌生。Gorenje成立于1950年,是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商,在欧洲大陆市场占有率为4%,是欧洲八大家电制造商之一,产品价格堪称高端中的高端。在IFA上展示的产品,大多是冰洗产品、厨房小电和吸尘器以及洗碗机等,以设计感闻名。在参加发布会之前,对Gorenje的认知可能也就这么多,所以很有兴趣去用心去感知这样新奇的一个品牌。

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  第一感知就是简约,其实从发布会的邀请函,到产品的展示环节,再到发布会的舞台设计,甚至不足一页A4纸的新闻通稿上,都可以很明确的感受到Gorenje简约风格。整个发布会只用了大概一个小时的时间,发布会后又与Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac进行了不到一个小时的交流,可以大致的来勾勒一下Gorenje的形象以及进入中国后的思路了。

  来自个小村庄 确是个大品牌

  Franjo Bobinac介绍,Gorenje这家公司的名字其实来自前南斯拉夫的一个小村庄,公司的总部设在斯洛文尼亚的Velenje。老马专门去翻了翻辞典,在斯洛文尼亚语中,Gorenje是“燃烧”的意思。燃烧,顾名思义,是烹饪的方式,更是表达火焰一般的创造的热情,不管是对食物,还是对生活,所以Gorenje最初的业务是生产家用火炉。而如今,Gorenje的产品以生活类为主,涵盖了从冰箱厨房电器,洗衣烘干设备,小家电等广泛的产品领域。

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  自Gorenje成立以来,就不断通过多品牌和多渠道的方式向其他国家扩张。2005年,Gorenje公司开始国际化步伐,先后并购了捷克厨房家电企业Mora Moravia公司、荷兰ATAG公司、瑞典高端厨房电器企业ASKO公司。公司现已发展为斯洛文尼亚最大的生产型企业,最大的出口商,形成了以ASKO高端品牌、GORENJE为中端品牌以及Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex等地区品牌相结合的品牌战略。在渠道扩张方面,Gorenje集团目前包括83家公司,其中59家位于斯洛文尼亚境外,产品遍布70多个国家。企业现有员工1.1万人,2017年销售收入13亿欧元,其中95%来自出口,90%的产品销售在欧洲,公司在斯洛文尼亚、塞尔维亚和捷克设有生产基地。公司是欧洲乃至全世界最具创新性的企业之一。

  由此可见,Gorenje的背景深厚,并且已经在欧洲市场负有盛誉,只不过在中国的业务才刚刚那个开始,并不为人们所熟知。而对于老马开篇所提到的名字对于中国人比较拗口的问题,操着一口流利汉语的Gorenje亚太总经理Leon Terglav表示,Gorenje正在取一个与Gorenje音译相近,又能体现Gorenje品牌调性的中文名字,显然,这不是太容易的事,让我们拭目以待。

  以设计著称世界 为生活以简驭繁

  据新闻稿表示,Gorenje立志成为全球最具设计感的高端家电品牌,此言不虚。看看在发布会上展示的这些产品吧,确实足够的惊艳,可能中国95%的号称卓越设计的家电产品在Gorenje面前都会抬不起头来。

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  由法国知名设计师Philippe Starck设计的Gorenje Starck 系列家电代表了现代家电设计的一个制高点。镜面玻璃的极简设计加上对颜色细节的运用,使得烤箱、冰箱、灶具等与厨房融合得天衣无缝。Philippe Starck没听说过?连老马都是知道是他设计了斯蒂夫•乔布斯的潜水艇。

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  现场还有获得红点设计大奖的Homemade烤箱系列,与大众品牌合作的复古冰箱系列展示,一经在朋友圈发布,就引发了不少关注。

  更值得一提的是一位叫Ora ïto的法国设计师,号称鬼才,他也出现在了发布会的现场。老马是个纯工科男,这个确实不知道了,不过查资料咱擅长。原来这位很跳脱的Ora ïto先生设计师ïto morabito的别名。1977年出生在法国的马赛。他与Louis Vuitton, Nike, Gucci, Swatch, Apple, Levi's等世界知名品牌均有过合作(马上心中怨念十足,要不是你们,我们男人的钱包还能……咳咳,跑题了)

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  “我只和最好的品牌合作。”——Ora ïto。看来这次确实遇见了大神。恰好在Franjo Bobinac先生的专访之后,Ora ïto先生来到了采访间。老马为什么说他很跳脱,因为观察到了一些细节,比如他会跳到产品展示台上和记者们互拍;比如他和一位英国美女主持人恰好坐在老马边上,两人一直相谈甚欢,后来老哥甚至靠在美女肩膀上“撒了一回娇”。正愁要不要问问他,恰好有一个记者妹子抢了先,“你在生活中就是这样一个活跃、快速、洒脱的人吗?”

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  “of course, this is me.@#$@%”后面并不重要了,看来每个设计师的主张都来源于他的生活态度和行为风格。在谈到了设计之后,Ora ïto正式了很多:“一个好的设计不仅要赏心悦目,而且要兼具功能性,我的新设计希望能在功能上改变人们惯有的生活方式,提供一种全新的生活方式的可能性。虽然我的设计不像科学家发明创造那麽伟大,但是通过一点一点地改变生活来创造新世界也很有趣,我的设计是有关于未来的。”

  Gorenje就是与这样一位伟大的设计师合作设计了一个全新的系列:Gorenje by ora ïto。他的设计被业内认为是能够永恒流行的样式,不论经过了10年,20年,经典不会褪色,看来这与他给自己设计的定位十分吻合。

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  从上图可以看出,Gorenje by ora ïto的设计采用了经典大气的色系,独具魅力的黑色钢化玻璃与质地考究的银色把手相映成趣,散发出迷人典雅的气质,烤箱嵌入式的设计和配套的面板使整套厨房的外观具有和谐的一致性。在设计的美感之外,迎合了未来家电发展的趋势:节能环保、操作简单、便于清洁。

  “Gorenje是业界认可的设计领导者和潮流引领者,得益于卓越、独特和人性化的设计,我们在竞争中脱颖而出。"Franjo Bobinac接受采访时不无自豪的说。但是Gorenje强调设计,并不是只有设计,他的产品在性能、科技、智能交互上也绝对不含糊。

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  Franjo Bobinac介绍到,Gorenje是全球第一个在家电领域引入电子触摸屏控制的制造商,也首次把彩色概念带入白色家电领域。Gorenje的很多产品在技术上是十分领先的,在消费者感受上追求“以简驭繁”,Gorenje的家电很少占用使用者过多的时间,因为很少需要清洁和维修。例如Gorenje的烤炉内部有搪瓷涂层,这样就很好的避免了食物油脂的堆积,更有一键清洗的功能大大缩减了使用后的清洁时间。

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  中国家电网也曾报道过一款Gorenje的洗衣机,不说设计,其在性能和智能上也十分突出的。这是基于Gorenje独有的几项关键技术:Senso Care技术能根据不同衣物的材质,质地及重量,提供适合的洗涤方式,包括量度,水量和转速等。而Senso IQ智能感应技术能够通过选择的程序、衣物的类型、期望的烘干效果自动地控制烘干进程,有效地避免错误发生,保持良好的烘干环境。其本身还带有6个温度传感器、1个湿度感应器、1个水位感应器,通过同时监控全部的环境变量来减少电量的消耗。最后的onTech离子技术可以通过释放负离子能够减少烘干衣物的褶皱,有效减少大部分的烟雾残留物和花粉以及在烘干中残留的静电。这样的一台洗衣机可谓是集万千优点于一身了!

  沟通中国用户 搏杀高端市场

  此次发布会宣告着Gorenje正式进入中国市场,Franjo Bobinac表示,进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会,尽管这个市场要求很高,我们已经准备好迎接这一挑战。

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  其实,中国家电市场不缺高端,早有已经功成名就的卡萨帝,今年AWE上斐雪派克、AEG等等又蜂拥而至,Gorenje此时进入是何等考虑?Franjo Bobinac表示,“我们对自己的产品和设计有十足的信心,各种数据都表明,中国的中高端消费市场正在崛起。虽然高端家电市场竞争会很激烈,但是如果我们把调性放的低一些,面临的竞争会更为激烈”。

  Gorenje亚太总经理Leon Terglav也强调,与一些高端品牌进入中国市场开始寻找代工企业不同,Gorenje会把生产和设计完全放在欧洲,只是在中国市场进行销售体系建设和服务。但是这并不意味着,Gorenje只会把欧洲的产品做“拿来主义”。“我们是一个非常非常善于和消费者沟通的品牌,以往我们的很多产品设计与开发也都是源于用户的诉求。在中国市场,我们依然会听取用户的意见,和他们随时沟通,并把他们的意见和想法返回到欧洲的设计中心,然后想想如何提供给他们想要的产品。说不定,几个月后,我们就会为中国市场推出适合“煎炒烹炸”的燃气灶油烟机。”

  而在中国的渠道建设方面,Leon Terglav表示,很多细节还没有敲定,开发布会的会场正在进行着经销商沟通会。但是Gorenje产品的设计感和品质感需要消费者来体验,Gorenje肯定会先注重来做专卖店体系,然后再考虑是不是进军连锁和网络渠道。

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  好了,用两个小时来了解了Gorenje,又用两个小时来码字“安利”给大家。老马对这个最不熟悉的品牌怀有十足的好奇,看产品的时间很有限,但是看了15年各种家电,也去了很多境外展览,如果纯从设计角度来看,确实堪称是最为惊艳的。当然,我说的设计,绝对不仅仅是颜值。等到Gorenje建立好了专卖店,一定再去好好体验一下性能,交互等等细节。无论如何,这么多世界顶级的好东西来到中国是好事,我们小时候可是物质极度匮乏的。有追求又有钱的亲们快去种草吧,家电界的Louis Vuitton, Gucci这就来拉!

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