618主张新选择 国美豪掷1.5亿为哪般?

　　距离618年中大促越来越近了，在各位电商平台们互“撕”胶着之时，中国标准化研究院与国美于6月6日共同在北京举办了一场以绿色和公益为基调的活动，在商业气息和火药味混杂的“618大战”里成为一股清流。

能效“领跑者”制度推广暨家电节能补贴启动仪式现场

　　在这场主题为“节能领跑，绿色分享”的能效“领跑者”制度推广暨家电节能补贴启动仪式上，国美宣布将于6月8日启动以“改变选择”为主题的市场营销活动，并在此次活动上投入大量节能补贴产品，节能品牌超过50个、型号达2000个以上，补贴金额高达1.5亿元。

　　国美电器总裁王俊洲一再表示，希望这次活动作为公益性质的活动，能够推广和普及节能家电消费意识，他算了一笔账，“2级能效空调比1级能效空调一个小时多耗0.2度电，到了夏季，粗略算一下，像北京这样的大城市有800万至1000万家庭，一天要多消耗1000万度电。”同时他指出，对于消费者来说，购买低能耗的空调在价格上也是划算的，而且包括除菌高等级功能基本都在1、2级能效空调上。

国美电器总裁王俊洲

　　渠道优势拓展让利空间  单台最高减1000元

　　国美电器高级副总裁郭军透露，本次国美投入的1.5亿元补贴中，一级能效家电补贴占15%，二级能效产品补贴占10%，单台产品补贴最高可达1000元。他预计，补贴后的格力、海尔等品牌二级能效空调，价格比一些电商平台三级能效空调价格还要低。同时，配合节能补贴活动，国美准备了200万套节能产品和近5万人安装队伍，并承诺全国范围内24小时送装到位。

　　近年来，随着电商大战的升级，电商投入宣传的费用进一步提高，客观上为国美这样的线下渠道商带来了更多让利空间。惠惠购物助手数据显示，2015年618市场国美家电3C降价率第一，降价比率高达89.5%，领先于一些电商品牌。

　　与此同时，国美借助线下实体门店的天然优势，在门店推出VR体验、无人机试玩、X-BOX游戏和果蔬吧等体验活动，逐步由展示型场景过渡为使用型场景体验。据了解，2016年国美先后与HTC vive、暴风魔镜达成合作，建成了国内最大的移动VR体验馆，预计今年国美将在线下建成350家VR产品体验区。

　　两年内实现节能产品占比超80%

　　为推动绿色消费升级，国美通过提升节能产品卖场出样率和销售占比等多个考核指标，在全国范围内打造“百家节能环保示范卖场”。

　　2016年1季度销售数据显示，目前在国美电器销售产品中，厨电、冰洗、空调的节能产品分别为90%、80%、60%。“以百家节能环保示范卖场为龙头，国美将不断扩大节能产品销售比重，到2016年底国美全国节能产品占比将达到70%以上，2017年实现占比超过80%”，郭军表示。

　　事实上，国美对于节能环保、降碳减排，尤其是对绿色节能卖场的探索由来已久。2014年开始，国美全面启动能耗管理，将门店照明设备更换为LED灯，每年节约电量可抵全北京半年的碳排放。此外还通过改用携带感应装置的变频电梯，进一步降低门店耗电量。去年，国美共有16家门店入选“低碳示范商店”榜，居行业榜首。

　　“节能宣传周”期间，国美将举办各种形式的环保宣传活动。在6月12日至6月18日，消费者可关注微信公众号“国家节能宣传平台”参与节能小知识测试，答对问题的用户可获得国美提供的节能家电优惠券。此外，国美还将通过线上线下等多种渠道展示节能家电、推广节能环保知识。

国美员工宣誓以推广绿色节能产品为己任

　　助力国家能效“领跑者”制度实施

　　去年，国家发改委、财政部、工信部等七部委制定了《能效“领跑者”制度实施方案》，今年五月，首批150个能效“领跑者”产品目录公布，通过建立能效“领跑者”制度，树立标杆、政策激励、提高标准，形成推动终端用能产品，高耗能行业、公共机构能效水平不断提升的长效机制，促进节能减排。

　　此次国美举办的能效“领跑者”制度推广活动，不仅展示了国美在节能环保上做出的突出贡献，也是国美作为大型企业积极承担环境与社会责任的具体体现。国家节能中心副主任杨博认为，国美这次活动的举办树立了“企业、行业、政府合作的典范。”

　　中标院资环分院院长林翎也对国美大力推动节能环保宣传和普及予以了高度的肯定。她表示，能效“领跑者”制度的推出和首批入围产品的公布，是切实贯彻国家节能环保工作要求、促进企业加快产品技术升级、引领全社会绿色消费的重要行动。中标院支持国美与制造业开展形式多样的活动，引导消费者购买和使用节能家电，推动产业的绿色转型。(吴曌)