容声：33年做好一件事就是完美的口碑营销

　　[中国家电网讯]2016年的冰箱市场看似一如既往的平静，实则暗潮涌动。前四月国内冰箱销售量、额齐降，生存空间进一步挤压，市场竞争愈发激烈，有人淘汰出局，有人继续奔跑。国家信息中心数据显示，2016年1-4月份冰箱市场份额前三名品牌的市场占有率已由去年同期的48.72%增至54.04%，冰箱行业“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应正进一步显现。

　　“互联网争的就是流量入口，我建议厂商在打造爆款的时候应该注重品牌建设，没有品牌的建设和呈现，爆款很容易被竞争对手干掉。”京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军在“2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”(以下简称“峰会”)上说道，在品牌愈发集中的冰箱市场，品牌建设理应成为冰箱厂商的工作核心。

京东家电冰洗业务部总经理于海军品牌建设很重要

　　见证了中国冰箱行业发展历程，甚至见证数亿中国家庭生活奔小康的冰箱领军品牌，容声显然对品牌建设更有话语权。33年的发展历程中，质量一直灌注在容声品牌的血脉之中，无论是在推广初期，还是行业扩张的井喷期，或者是市场竞争白热化阶段，一直坚持“不进、不造、不出”不良产品，从“产供销”每个关口严格控制质量，成功实现在冰箱行业的技术创新和产品变革的持续领跑。

　　作为京东冰箱2015年度品牌关注度排在前四位的企业，容声家电凭借先进的技术和品牌理念，斩获“2015-2016年度冰箱行业消费者口碑奖”。33年来在冰箱行业的专注与专业是容声得以力压群雄的根本保障，此次获奖更是实至名归。

容声在20多家品牌中脱颖而出

　　符合标准的产品不一定符合消费者的需求，只有为用户带来良好体验才能获得消费者的最终青睐。《今日头条》的冰箱行业数据显示，用户最关心的冰箱性能排在前五的分别是制冷、能耗、智能、变频和保鲜。而容声获得“年度冰箱行业线上时尚定制之星”奖项的BCD-619WKK1FPM十字对开门冰箱正是抓住了用户所关注的焦点，对产品结构和技术进行了全方位地改革和创新：独立制冷的3温区9空间划分，有效地解决了食物之间串味儿难题，领先行业的Nanofresh纳米负离子保鲜技术，确保食物存储的安全性和新鲜性。使得冰箱在满足基本需求的同时，更加安全、智能甚至个性化。

　　在节能方面，容声也走在行业前列。容声对节能产品的研发早在20多年前就开始了，持续推出节能领先产品。6月1日，改委和国家质检总局发布《能源效率标识管理办法》修订版正式开始实施，容声十余款冰箱、冷柜产品成功入围首批能效“领跑者”产品目录。

冰箱峰会颁奖现场

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2015-2016年中国电冰箱市场研究报告》表明：“未来冰箱的发展，智能是一定要走的方向，其中设计与工艺、健康与媒介、生态圈与食品链的创新和发展，才能让冰箱满足中高端消费者的需求。行业通过竞争达到更高的水平，是中国制造业未来发展的必由之路。”

　　在互联网趋势的影响下，冰箱逐渐成为集娱乐、社交、购物等功能为一体的智能化、科技化、个性化的生活必需品。作为率先在中国家电行业完成从中国制造到中国创造迭代和变革的容声，以质量为基础、以节能技术为创新的专业坚守，将持续为冰箱行业注入新鲜血脉。（张婷）