与亚马逊“拜把子”：国美想要借船出海?

　　刚刚过去的“4·18”购物狂欢节不仅让苏宁、天猫这对新伙伴赚个盆满钵满，更重要意义在于向世人展示了强强联手所带来1+1>2的化学反应，这自然也被友商国美看在了眼里。要知道“4·18”原本是国美在线的店庆日，如今看到天猫、苏宁大有喧宾夺主之势自然心有不甘，于是不久前才将吉祥物换成老虎的国美有样学样，宣布与国外电商巨头亚马逊展开深入合作。国美此举无疑剑指“猫宁”，电商行业也从“单打独斗”变为“组队厮杀”。

　　4月22日，国美电器和亚马逊中国对外宣布达成战略合作，双方将在商品第三方供应、物流、售后服务等多个领域开展深度战略合作。当日，“国美电器官方旗舰店”就正式亮相亚马逊中国商城，这与苏宁易购在天猫开店几乎如出一辙，此举将利于双方进行优势互补、资源互换，即亚马逊为国美提供了一个线上“窗口”来吸引流量，国美则为亚马逊补充了家电业务上的实力。

　　作为老牌家电零售商，国美在电商领域起步较晚，直到2011年才拥有自己的电商网站，失去先机的国美在线虽然一直努力寻求发展，但在实力上却被京东、苏宁抛在身后。数据显示，在过去的2015年，苏宁电商平台营收达到了502.75亿元，而国美电器的电商平台营收只有大约150亿元左右，高下立判，更不用说那个全年净收入1813亿元的京东了。身处劣势，又有苏宁、天猫抱团的前车之鉴，国美牵上亚马逊的手便显得顺理成章了。

　　另外，结合之前国美CEO李俊涛曾表示“跨境电商将是国美2016年的一项重点工作”来看，国美将亚马逊选为合作伙伴的目的更像是为布局跨境电商寻求跳板，要知道亚马逊在跨境电商行业中是始终是绝对的第一阵营，无论在海外直采运营模式、物流清关还是国际商品的种类上都拥有巨大优势。因此，国美攀上亚马逊的目的则更有可能是想“借船出海”。

　　再看国美的合作伙伴亚马逊。全球电商领域地位举足轻重的亚马逊，在中国的业务却总是显得颇为“水土不服”。其实，亚马逊早在2004年便进入了中国市场，几乎与淘宝、京东同时起跑发展，如今却被另两家电商远远甩在了身后。根据艾瑞咨询的数据，目前亚马逊在华市场份额排名第八，占比只有1.1%，而在《互联网周刊》发布的“2015年度中国电子商务排行榜”中：淘宝、京东、天猫高居前三位，苏宁易购排名第六，亚马逊中国未能挤入前十名，仅位列第十一。因此水土不服的亚马逊也亟需融入中国血液，期待能够脱胎换骨，国美的出现可谓是恰逢其时。

　　就目前所透露出的信息来看，国美、亚马逊的合作不涉及资本层面，合作深度不如苏宁和天猫。不过毕竟“一个头磕在了地上”，国美和亚马逊联姻之后除了开旗舰店之外，接下来最想做的恐怕就是造节了。在被“猫宁”抢了“4·18”的风头之后，国美携手亚马逊极有可能会在不久后的“6·18”搅局京东，而亚马逊自然也是求之不得，毕竟仅仅靠一个“黑色星期五”显然不够解渴。