徐东生：家电十三五发展指导意见介绍

　　我接下来简述一下协会做的发展概要，十二五期间，家电行业取得很大的成绩，为中国成为强国奠定一个基础，中国经济目前处于一个新常态，十三五是我们家电行业适应新常态，完成转型任务关键一年。

　　刚才谈到行业进一步转变生产方式，提升国际竞争力、影响力。为贯彻十八大精神的要求，为家电行业十三五发展的方向、目标提出建议。请各位代表、会后提出修改意见，最终形成终稿。

　　家电行业是高度市场化的经济，不是市场规划。

　　十二五时期家电工作发展回顾：技术创新，全行业技术创新，产品档次、产品档次明显提升、创新产品日益增多、产业结构得到调整、龙头企业竞争力进一步提升。节能减排、环境保护工作不断的实现突破，国际竞争力稳步提升、深度参与国际竞争，先进制造成为行业转型升级的重要途径，渠道变革、渠道变革加快、线上线下融合的多元化渠道正在形成。

　　“十二五”存在的问题是在与国际一流家电企业相比，关键核心技术不领先、自主创新方面还存在一定差别，企业间发展不平衡、仍然有一些企业以来低价竞争模式。企业信息化、智能化水平不高，两化融合深度不够。自主品牌国际影响力、占有率不高，全球化经营能力不足。

　　国内标准化体系建设有待进一步提升，国际标准参与意识不强、参与度不够、话语权较弱。

　　“十三五”期间，面临的形式有：“十三五”时期，预计全球经济仍然难以完全走出危机阴影，全球经济潜在增速下降，全球贸易增长缓慢，全球产业格局调整

　　“十三五”时期，预计全球经济仍然难以完全走出危机阴影，全球经济潜在增速下降，全球贸易增长缓慢，全球产业格局调整。

　　中国经济正处于增速换挡期、经济结构调整期和前期政策消化期“三期叠加”阶段，面临产业结构、社会结构、需求结构的“三重转型”。宏观经济呈现“速度变化、结构优化、动力转化”三大特征。预计“十三五”末期，中国将全面建成小康社会，人均国民总收入将由世界中等收入水平向高收入水平过渡阶段。

　　针对中国家电行业发展的特征，我们认为家电消费实现从量的增加转向质的增长，要把握好以下机遇。

　　机遇1中国国家经济地位的提升将促进家电业实现全球拓展，国外家电产业正在进行深度调整，为中国家电企业实现全球化拓展提供了难得的战略机遇。

　　机遇2消费升级，收入增长，消费结构升级;消费主体变化，80、90后成消费主力军;更新换代高峰+新型城镇化、城乡一体化，消费结构将进一步升级。

　　机遇3互联网+智能制造，国务院倡导的“互联网+”及智能制造将重塑家电产业链，促进制造业走创新驱动、以质取胜、绿色发展、提质增效的发展道路。

　　机遇4技术创新。创新发展模式基本建立，创新能力迅速提高，将帮助企业开发出更多满足个性化、多元化细分需求的创新产品及服务，加速产品的迭代升级，创造出新的消费需求，开拓出新的市场空间。

　　放眼十三五，为中国家电走出去提供更好的国际环境。同时国外的行业进行深入调整，为中国家电行业提供全球化的拓展，提供难得的战略机遇。

　　大家看到了我们面临挑战是巨大的，在“十三五”家电有转型升级的空间阶段，新技术、新模式、新常态发展的逻辑，适应变幻莫测的国际形式，对家电企业构成挑战。

　　首先新一轮技术革命和产业革命正深刻地改变制造业，这些技术既有产品层面的也有产业链层面的，其中即孕育巨大的发展动力又存在不可预见、不确定的风险、挑战。

　　打造世界级中国家电品牌，满足消费升级的市场需求，都迫切需要中国家电工业迅速提高产品品质，这对于长期习惯于靠成本优势、规模生产取得竞争优势的中国家电企业是完全不同的发展方式和商业逻辑、要求家电业尽快具有新理念、新思维、新举措、从而适应新常态和引领新常态。

　　“十三五”期间，国际家电产业格局和市场竞争格局将发生深刻变化，高端制造向发达国家回流，低端制造向中低收入国家转移，将对长期以来OEM、ODM的方式出口，不再具有成本竞争优势、缺乏全球品牌运营管理经验机相关人才的中国家电工业带来极大的压力。

　　全面贯彻落实党的“十八大”精神，按照《中国制造2025》、“互联网+”等国家战略、中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》以及《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》总体要求，切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，坚持走中国特色新型工业化道路，以促进家电工业创新发展为主题，以提质增效为中心，以加快信息技术与家电业深度融合为主线，加速家电工业从要素驱动向创新驱动转型升级。

　　总共有6个基本原则：

　　1是坚持自主创新。

　　2是坚持可持续发展。

　　3是需求导向。

　　4是坚持质量为先。

　　5是坚持落实工业和信息化深度融合。

　　6是坚持国际化发展方向。

　　为实现制造强国，不单单靠规模取胜，同时消费升级、技术革命使行业必须创新的升级。

　　总目标第一个要实现创新的发展模式，把创新摆在家电发展全局的核心位置，包括组织创新、技术创新多维度的家电创新技术。

　　创新能力形成有国际竞争力的创新企业。

　　三是发展智能制造转型升级之推动家电行业转型升级，向智能制造、智能工厂升级。

　　四更深层次参与全球市场竞争、形成有国际影响力品牌的大型跨国企业。

　　五是提升产品美誉度、让产品得到全球消费者认可。

　　六提升家电产品的节能环保和智能化水平。

　　为实现十三五发展目标，指导对企业发展提出一些方向性的建议。

　　1：转变观念、认清形势、找准定位、注重长远发展。

　　2：进一步加强技术创新能力建设、加快技术升级。要大力培育技术带头人，创新队伍，企业建设基础研究、消费行为研究、产品开发、检测、验证环节在内的完全研发体系。需要行业突出的核心技术、重点产品技术。

　　3：全面提高家电产品品质和档次、满足国内外消费升级需求，要通过研究消费者需求，开发需求，或技术、设计具有领先水平的创新性产品，通过技术创新，引进开拓新的产品门类，提高产品工业设计、加工水平，从而根本提高产品品质。

　　4：积极推进节能减排和资源再利用，实现家电制造升级，十三五期间家电企业事实工业制造2025，引导生产方式向性能、智能转变。

　　5：发展先进制造、实现家电制造升级。

　　6：迎接互联网+时代，在制造开发、产品、渠道全方位、互联网广度、深度，充分利用互联网大数据，实现创新体系，家电制造，产业生态。向制造+的升级。

　　7是龙头企业主动带头“走出去”，更深层次参与国际市场竞争。有一些企业海外投资，带动相关企业一起走出去，抱团出海，形成核心竞争力，提高品牌知名度，积极与国际商合作，形成好的渠道。遵守当地的法律法规，知识产权，尊重当地的风俗习惯，促进企业发展。

　　8：完善人才激励机制、培养创新人才。在全球化吸纳优秀人才，提升职业素质，培养门类全、技术精湛、智能制造新环境的队伍。

　　9：加强企业社会责任、自建建设、营造公平竞争的市场环境，开展合法、公平有序的竞争，要把行业的共同利益、作为本企业的责任。

　　一个是政府、政策建议，刚才讲了很多，一会儿大家可以补充。

　　现在我们针对政府建议，希望打造共同的经营环境，我们支持节能环保，国际化。此外希望政府在出台之前，多听听行业意见、呼声。

　　公平的竞争环境是企业企盼，在十三五希望产品节能、环保、安全、放心，为我们统一的发布、执行，为此建议，整合定点、标准，从而优化、完善、大力培育环境标准。

　　我们会尽快挑战，针对家电行业的管理制度、对其中涉及人身安全、实现强制性的制度。

　　其次是市场准入、监管要协调，为此建议协调、完善生产环境，有效的解决监管问题。在国际化方面措施，引导行业转变出口方式，加大对企业走出去的力度，建设很好的中国品牌。

　　最后一部分是行业建议。

　　1是加强技术领导，办好家电技术大会。

　　2是加强消费引导、促进消费升级。

　　3是积极探索制订协会等团队标准，参与国际化标准化活动。

　　4举办国际一流展会，使之成为全球最具有规模的展示平台。

　　5是促进行业协会组织建设，规范企业协会，维护公平竞争的市场秩序，努力维护行业、会员的合法权利。

　　随着社会的分工，家电行业的发展，也离不开生产服务业的支持。因此家电行业要通过大力发展合作，支持以研发、设计、金融、物流、检测、营销、质询等为代表的企业，成为家电行业的支撑。

　　谢谢。