韩国净水器普及率高达60% 租赁模式是主流

　　[中国家电网]业内人士估计，我国净水器普及率仅5%左右。但在韩国，净水器的普及率居然高达61%。即便如此，韩国净水器市场仍然保持持续性发展，而市场持续增长的动力则是源于租赁市场的蓬勃发展。

　　在2015中美韩净水市场峰会上，韩国净水器工业协会理事徐正云详细介绍了韩国净水器行业发展的情况。

韩国净水器工业协会理事徐正云

　　徐正云说，以1988年首尔奥运会为契机，韩国净水器市场逐渐进入导入期，从2000年开始取得了长足发展，2013年市场规模达到2兆韩元，“增长速度非常快”。

　　根据徐正云提供的数据，2013年韩国净水器内销190万台，出口30万台。目前，韩国共有净水器整机及配件企业100余家，而且这些企业不仅自行开发新的产品，企业之间还进行信息的交流以及共享，为了开发可以互相替代的产品进行不遗余力的努力。

　　徐正云表示，韩国净水器市场的变化主要有两点：一是由大型净水器逐渐变为小型净水器的市场趋势;第二是租赁市场会持续性地扩大。

　　由于新婚家庭以及单身家庭增加，韩国净水器市场的消费需求也出现变化，“以前是比较大型的立式净水器，但是现在消费者要求的是小型的紧凑型的净水器。”

　　另一方面，随着韩国净水器市场进入成熟期，消费者对净水器的功能也提出了新的使用诉求。“人们以前追求的是干净的水、安全的水，现在人们追求的是功能性的水，对我们健康有利的水。”徐正云说，为了满足消费者这样的需求，企业开始生产碳酸水、咖啡净水机、氢水等功能性的净水器。

　　在净化技术方面，中韩两国净水器市场也存在明显的区别。根据中怡康的数据，反渗透技术在我国净水器市场的零售额份额超过六成，成为我国净水市场中最主流的技术。然而，据徐正云介绍，韩国市场净水器则是以超滤技术为主，占比为55%。

　　目前，在韩国收到普遍欢迎的技术有CTO活性炭滤芯技术、阳电荷滤芯技术、氢水技术。滤芯的材料则由四重、五重过滤的方式逐渐转化为两重或者三重的过滤方式，滤芯功能逐渐呈现复合化、功能化的趋势。

　　从净水器的流通渠道看，现阶段韩国以互联网渠道和电视购物为主，两者占比达70%，而线下实体渠道占比较小。其中，通过互联网渠道流通的净水器，大部分为租赁。

　　对于租赁模式，徐正云也给出了介绍：消费者交纳一定的保证金，然后每月支付极少的使用费用，就可以免费使用净水器。售后人员则会定期为用户提供免费清洗和更换滤芯等服务。随着韩国净水器产品呈现小型化发展趋势，企业可以把滤芯通过快递的方式寄给消费者，让消费者能够轻易地更换滤芯。

　　在净水器市场的监管方面，韩国政府授权给韩国净水器工业协会，后者对净水器产品进行质量检查以及质量认证。