2015“红顶奖”颁奖盛典现场文字实录

　　时间：2015年1月21日

　　地点：富力万丽酒店

　　会议主题：2014-2015红动中国巅峰之作——中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典

　　主持人：大家好!我是国家信息中心信息资源开发部蔡莹。有人说，面对即将来临的第四次工业革命的挑战，中国家电行业将会面临更加严峻的形势和更大的压力。要我说，没有挑战，何来突破，没有压力，哪来蝶变，升级的辉煌。从现在以及今后几年，家电产品市场销量将逐步趋于平缓，这种趋势将会成为一种新的常态。无论在什么渠道，在线上，还是线下，高品质、上层工艺、新材料的产品中将会受到青睐，成为最后的大赢家。

　　在消费升级、产业升级的今天，“红顶奖”显得备受关注。我是参加过几次“红顶奖”评审的专家，明显感受到参加“红顶奖”评审的品牌在逐年增长，参加评奖的产品的水平在逐步提升，品牌之间的竞争也更加激烈，应该说，在“红顶奖”这个舞台，最终能够成功登顶的难度也在逐年提升。今天，业界最优秀的企业带着它们最优秀的产品来到这里，在这个舞台上接受检验，彰显个性魅力。这是一个激动人心的时刻，我相信新的突破将由此开始。让我们共同见证荣耀的诞生!谢谢大家!

　　主持人：有请360公司副总裁沈海寅。

　　沈海寅：当时代的列车以越来越快的加速度从互联网时代驶到移动互联网时代，然后再回到一个万物智联的时代，这个时候我突然想起一句非常好的话，我个人非常喜欢，叫“科技以人为本”。那么，科技给我们带来的应该是实实在在的体验，在这样的情况下，其实我们发现，在过去的时代我们所谓的科技给我们并没有带来这样一个结果。智物万联的时代家电行业面临新的时代，在这个时代里面，我想我们所做的就是帮助用户实现一个真正的以人为本。当我们不用再去关注一个简单功能的时候，而是说新鲜的空气、新鲜的食物挥之即来的时候，科技才真正能够达到它的目标，才真正能够做到以人为本。

　　在一个新的时代，我祝愿大家能够站在一个新的起点，去迎来一个新的高度。谢谢大家!

　　主持人：有请清华大学美术学院教授邱松先生。

　　邱松：大家好!我是来自清华大学的邱松，在当今家电品种越来越多，而且科技含量越来越高。但是，在这么多的漂亮的数据的背后，其实我们更看重的还是体验。体验可以说是家电的试金石，一个产品是不是好用、易用和耐用，这是我们追求的方向。所以，我也希望在座的家电企业，能够为我们创造出更多、更好体验这样一个家电，谢谢大家。

　　主持人：有请国家环保部对外合作中心周晓芳女士。

　　周晓芳：各位嘉宾，大家好!很高兴参加今天的盛典，首先，我也预祝今天即将要荣获“红顶奖”的相关企业以及他们非常优秀的产品。我想谈到环保，都是我们每个人现在关注的一个话题。作为家电产品来说，和环保确实是密切的相关，因为我们是能源主要的使用的电器。我们也是和我们这个团队合作了多年，和家电团队一起见证了整个行业的成长。在成长过程中，我想环保的理念一定也是逐渐的根植于我们家电企业的生产的理念中。我想把环保的理念注入到产品的生产，包括设计，保证它的使用过程中，必将提升产品的内涵，同时也给我们在新的时代，带来新的发展机遇，最后希望“红顶奖”成为环保的引领者，谢谢!

　　主持人：有请瑞丽家居执行总编周小捷女士。

　　周小捷：大家好，我是瑞丽家居的主编周小捷。我们常常想，时尚是什么?有人说，时尚是别具一格的美丽;也有人说，时尚是忠于自我的态度;甚至有人说，时尚只是少数人的痴言妄语。在我们看来，时尚是源自灵魂的渴望，它带领我们去体会愉悦、美丽和感动，让我们聆听内心的声音，闭上眼一起去感受美好，谢谢大家!

　　主持人：非常感谢，感谢各位嘉宾为我们带来的精彩的开场。五位精英、五个行业、五种视角，共同诠释了一个主题——“红顶奖”。“红顶奖”是一个舞台，一场盛典，也是一态度。让我们以年度的回眸回顾产品的顶点，共同迎来家电业。欢迎光临2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典，我是杨斌。

　　在今天这个会场上我们将会发现最高端的家用电器的产品，去领会最及时、最前沿的行业资讯，共同来感受我们行业内部各种智慧的大脑袋在这个会场充分的碰撞，激荡出心灵的火花、思想的火花。

　　红动中国，巅峰之作，今天在这里共同见证荣耀的诞生。在开场之前也为大家介绍了本场活动的主办方为大家准备了很多奖品，通过抽奖的方式把幸运的朋友抽出来。怎么抽呢?在大家的会议资料的袋子里有一张白色A4纸，有两个二维码，大家可以按图找到我们抽奖群的位置，加入我们微信互动氛围中来，共同迎接新年幸运的到来。

　　将会为大家介绍一下出席本盛典的他们是：

　　中国家用电器协会理事长 姜风女士

　　国家信息中心信息资源开发部副主任 蔡莹先生

　　中国家电网总编 吕盛华先生

　　中华环保联合会秘书长顾问 谷茂宽先生

　　国家环境保护部对外合作中心环保专家 周晓芳女士

　　中国家用电器协会秘书长 徐东生先生

　　清华大学美术学院工业设计系副教授 邱松先生

　　瑞丽家居执行主编 周小捷女士

　　中国流行色协会趋势研究中心 招霞女士

　　国美在线营销副总裁 黄向平先生

　　国美电器有限公司品牌总监 董雪莹

　　夏普商贸中国公司董事副总裁 久景空先生

　　360公司副总裁 沈海寅先生

　　宁波西摩电器公司董事长 董越君女士

　　四季沐歌太阳能集团公司副总经理 杨斌先生

　　A.O斯密斯市场副总经理 程珂先生

　　博世热力技术公司高级市场总监史海兰(音译)女士

　　北京美的制冷销售公司总经理 谢飞(音译)先生协会趋势研究中心。(见嘉宾名单)

　　在这里一并对所有好朋友的到来表示热烈的欢迎!在咱们的现场相当于中国家电业顶级盛会，凝聚很多精英，我们也希望在今天的会议上，大家进行充分的交流和讨论。

　　下面，我们将会有请中国家电网总编吕盛华先生上台与我们一起来分享高端家电消费的调研报告。有请!

　　吕盛华：尊敬的各位朋友，各位嘉宾，大家下午好!非常高兴把我们这次“红顶奖”前期调查的一些结果跟大家做一个分享。应该说，这是我们每次红顶评选前置的必要项目，先对消费进行调查。整个过程大概三个部分，调查背景，还有对高端家电的消费情况，还有对具体品类的分享。

　　首先，看调查背景，我们在去年11月底到12月初我们做了这样的调查，东部北上广，加上北部沈阳加上重庆加上武汉，东西南北中都有了。当然，随着我们“红顶奖”进一步的推进，会进一步的扩大我们调查的城市的范围，整个样本是3000，实际调查不止这个数，最终我们取了一个整，实际上稍微大一点，我们就保留了3000，基于后面的数据统计。

　　然后，对调查的对象，我们划的一个界线，还是叫高端家电，对所有项目随机抽样，对被访者进行了筛选。所以，我们是定在家庭收入15000元以上，其中这些被访者94%在当地应该是属于中高的收入水平，当然在北京可能没有这个感觉。可能中西部是比这大一点，然后受访年龄在26-35岁占了将近72%，这应该说是一个主力的消费人群。然后，还有一些其他的条件，应该说非职业敏感性，在座的不应该是我们被访的对象，因为你对品牌的偏好太明显了，所以这是我们基本的调查背景。

　　我们来看消费者对高端家电有一些什么样的偏好，因为我们的问题实际是涉及的比较多。

　　第一、实际我心目中我认为什么是高端家电应该具备的，还有我买的时候考虑什么因素。我们能看到，实际消费者要买一个高端家电，他排在第一位的还是品牌属性，我看好哪个品牌。是A，还是B品牌，所以消费者在心目中，我要一个什么品牌的。

　　其次，作为高端家电，应该有足够的技术含量来打动我们。

　　第三、是它的节能环保，我想这个里面，还是逐步的深入到消费者的心目中。

　　所以，我们看到排在前三的超过50%。优质高价，一分钱一份货，大家应该有足够的信心，把好产品做好，以合理的价格面向市场。

　　同时，第五项智能化，实际上后面这一页，可能是去年做的一个对比，2013年和2014年，基本上智能化并不是高端家电的一个必备的因素，并不是高端的就一定需要智能化的，只是基于我们调查反映出来的一个情况。我们看到品牌还是相对比较稳定的，这是消费者对理想中的高端家电考虑的一些因素。

　　我们再来看购买的渠道，购买的需求。购买需求主要还是家电的更新换代。因为我们调查的城市，基本上可能是从有到坏，从有到好这样一个阶段，所以不是普及性需求。包括我们看到在家电协会“十二五”规划里面，也提到了每年的更新换代的一个大致数据。我记得冰箱好像是超过1000万台，每年淘汰的量。洗衣机应该1250万台，空调2400万台，电视这个数字也不小。在大的家电，比起家电的设计，更新换代仍然是未来高端市场最主要的市场驱动力。

　　其次，还有新居装修，包括我想追求更好的生活品质。每年会有一些变化，但是毫无疑问，更新换代的还是市场的驱动力。

　　我们再看购买的渠道。在这个括号里面是去年的数据。整个在高端家电购买里面，连锁卖场还是占据了比较大的优势。今年是有下降，66.9%下降到56.6%，上升这块是品牌类专卖店，去年15.8%，今年占了30%，这是很大的变化，他的基数非常小，实际上已经还在上升。

　　下面我们看看具体的一些品类，这是电视，这个问题实际上同样是有两个不同的问题。一个是你心目中的高端电视，就像我们问别人买车，你可能想买一个几千万的车，我心目中的高端，我只能买宝马这样的车。我们只是把其中提出的一个问题，更现实的问题，我真正买的时候会买什么品牌，而不是你心目中的某个品牌。所以，这是电视的优先购买的，我们看到在电视领域，应该说外资的优势还是非常强的，基本上我们觉得有三个梯队，外资的、日韩系的品牌，紧接着就是国内的主流品牌。再下面就是这几年从IT互联网行业，进入到电视行业的一些新兴的品牌，这是电视大致的一个情况。

　　消费者真正买高端电视，他关注的是哪些因素呢?我们看到排到第一位是智能电视，消费者认为我买一个高端，必定是智能电视。去年是63%今年是73.5%，大尺寸上升了七个百分点，3D电视同时前两年非常火，现在应该说大家的关注度下降了。同时，在4K电视也是翻番的，对4K，超清电视观众的需求提升了，不仅仅是买一个终端显示器，同时还能够提供什么样的在线资源，大家也比较关注。

　　这是消费者愿意接受的高端类型的价格。这个东西如果直接跟消费者沟通可能会有问题，我想还是基于我们刚才调查的范围，还是一些收入偏高的人群他能够接受了。我们看将近七成能够接受8000到15000的这样的电视价格，有三成的在15000到25000也是可以接受的，所以这个弹性也是比较大的，你要更大的基本不到6%，目前的市场来看也是比较适中的价格段。我们说冰箱从外资和国产是各有优势，基本上是平分秋色，国产的主打品牌和外资品牌应该都是交替，大家都有不同的优势，这是目前主要的品牌的消费者选择的一个结果。

　　这是消费者同样关注的属性，排在第一位的还是节能环保，这个跟冰箱产品的特性还是有一些关系。作为一个365天，24小时不断电的产品大家还是比较关注的。包括它跟很多的食材接触，环保功能也是比较受关注的，应该说更受关注了。在保鲜技术升的很快，接近50%了，说明产品最终还是要回归到产品的本质。因为很大程度上，可以保鲜食材，保鲜其他东西的新鲜，所以这是冰箱的一个情况。这是冰箱的一个接受价格，六成是6000到10000，目前是中高端的三门和对开门的主流价格段。我们看到有35%的消费者他能够承受的是10000到16000的价格，再往上有将近7%的16000以上，这是小众的，从我们市场推出来看满足我们消费者需求，整个市场在高端市场其实购买跟这个还是一个塔系分布。越往上是塔尖，不是没有市场，而是市场份额会逐步的缩小。

　　这是洗衣机的，洗衣机和冰箱的实际有些类似，我们的国产品牌，外资品牌各有优势，整个市场提供了不同的选择。当然，一定程度上和品牌的知名度还是有很大的关系。有的在大家印象中可能不是一个非常高端的品牌，它的品牌知名度很高，我觉得在调查过程中，还是会受到一些影响。所以，这是大家选择的一个结果。

　　关注的性能，还是围绕产品本身的性能。洗衣机就是节水、节能，对效能这些还是比较重要的指标。同时，大容量接近60%，大家要洗的东西越来越多了，所以，包括有一些厚重的衣物，一些其他东西，刚刚看到十几公斤，还是十几公斤的一个容量越来越大。我觉得这种因素是双向的，其实厂家在推这个东西，其实就传播了互动，大家的关注就高了，导致企业推出更多的产品，所以是一个互动的结果。

　　这里面因为洗衣机从类型上还是有一个比较大的区别，就是滚筒和波轮。滚筒并不代表高端，这个可能是在消费者的认知上有一定的偏差，但是实际在选择的时候，我们看到大家在选高端洗衣机的时候，选滚筒的占的比例更大一点。但是，有一点变化的是，我们看到下边波轮去年是30.1%，今年选波轮的作为高端的多了。实际最终来说，从产品来说，高端没有波轮和滚筒，只是你的偏好问题，波轮一样有高端的产品。

　　同样是价格，价格占的比重达，5000到8000占到58%左右，但是也有将近40%的消费者能够接受的价格应该小于10000块钱，8000-11000，跨到10000这个价格段了。

　　再看空调，也来了很多外资的空调厂商，无论实际情况是怎么样，我们调查结果来看，在空调这个领域，国产品牌应该还是占相对领先的优势。从市场份额以及现在大家选择的偏好来看，我们看到国产三巨头，相对领先的势头。外势品牌做一些小众和高端，他也有不错的选择。包括我们说的二线品牌也在积极的推上来，所以说国产的优势比较明显。

　　这是大家对高端空调关注的产品属性，同样，空调在家庭用电里面还是占的比重比较大，特别是夏季和其他的季节大家对节能的关注达到71.1%，同时对噪音的关注，由40%达到50.7%，大家希望空调给我们带来一个舒适的温度，但是我们不希望像鼓风机发出很大的噪音，不希望他有很大的声音，希望他有温度。比较特殊的是我看在空调的领域智能化关注度非常高，空调的智能化达到50%。空调一半是制冷的，这也是跟整个近两面我们的一些空调厂商在智能化方面的一些尝试和突破有一定关系的。

　　另外，净化空气反而是下降的，我只能猜测，现在大家更愿意买一个单独的净化器，而不是我可能好几个，几合一的，这可能是一种选择。空调的品类我们看一下，我们看柜机占的价格是四成，8000到12000，40%的人愿意接受这个价格。而在挂机4000到6000是大家可以接受的，当然6000到8000能接受的也不少，也有40.8%。我们再看看一个热水器，主要是电和燃气，国产和外资的各有各的优势，大家在不同的领域有不同的品类，这只是大家的一个偏好。而且从很多角度来说，电的也有，燃气的也有，甚至空气能的等等，所以这个还是竞争比较激烈。从内资和外资的比较来看。

　　具体看一下价格，价格我们看到占的很大的还是4000到6000，其次是6000到8000。应该说4000-8000，80%的消费者是可以接受的。

　　再关注最后的一个产品，空气净化器。应该说品牌的知名度并不是很高，上千个品牌都有，整个也是相对比较离散的，其他的实际占的比重很大。当然，这个里面，总体来看，外资的优势还是比较明显的，国产的至少在高端的这个领域里面，还是潜力比较大，外资还是占相对优势。

　　这是空气净化器，大家关注的属性。第一、除异味，达到67.9%，这一点我一开始也是比较怀疑的。在北京第一应该是除PM2.5，怎么是除异味呢。实际来看，在其他一些地区，这些消费者对除PM2.5的关注程度并不是很高，北京是最高的，接近一半。然后主要在广州，只有18.58%是除PM2.5。所以，整个下来，最高的并不是除PM2.5这个功能，包括加湿功能。可能这个和北京差异比较大。这是价格，空气净化器的价格实际是最乱的，可以说几百块钱，到几万块钱都有。所以，我们看消费者的接受程度还是挺高的。我们看到8000到10000，将近有10%的消费者，我买了一个净化器，掏万把块钱，我也能接受，这个还是挺有吸引力的，8000以下都占到九成了，4000到8000这个价格段也不少，所以这个市场还是有很大空间，也有很大的作用。

　　这是我数据这块一个大致的分享，因为整个报告非常多，涉及的内容也很细。时间关系，我也不能跟大家做太细的分享。所以，分享就到这里。另外，我多说两句话。第一句话，感谢。“红顶奖”从创设到今天，应该是第六个年头了，走到今天还是非常感谢行业机构还有媒体朋友，还有科研院所等等，感谢评审专家，感谢合作伙伴，国美电器，感谢大家对我们的支持。

　　“红顶”不是一个设计奖。我经常听人说，红顶有很多，红顶不是一个设计奖，它是一个涵盖了设计，包括技术含量，节能环保，还有用户体验等等多方面的一个综合性的奖项。当然，我们现在这个奖项和红点，在知名度和影响力方面还是有些差距。但是，只要我们不任性，不去得瑟，坚持去做，一定能够红动中国。另外，“红顶奖”也不仅仅是一个奖项，我觉得前面说了，可能是我们倡导的一种以用户为中心的市场理念。

　　从整个“红顶奖”的评选过程中，我们刚才也介绍了，有消费者的调查，消费者的投票，在这个过程中，消费者的权重占到了60%。应该说，你的产品好不好，够不够格，最终还是消费者的话语权最大。所以，我觉得这是以用户为中心的思维。

　　第二、“红顶奖”还是倡导了一种生活方式。我们希望有这种绿色的环保理念，红色的智能奖，蓝色的科技奖，融合积极的、有品位的生活方式。通过“红顶奖”的评选和推广，去影响大家，实现我们家电和人的和谐相处，实现家电与环境的友好相处，提升大家生活的品质。同时，“红顶奖”我觉得还是一种进取的精神，因为“红顶奖”整个的评选过程中，应该是过关斩将，最终得奖的是千里挑一的过程。所以，进取的企业、进取的员工才能够推出有价值的产品、以用户为中心的产品。

　　所以，在这里我也向所有参与“红顶奖”活动的企业，所有入围“红顶奖”的企业，以及最终获得“红顶奖”大奖的企业，向他们的进取精神表示敬意，也向他们的这种精神点赞，谢谢大家!

　　主持人：非常感谢!谢谢吕总为我们带来了一部干货非常多又充满信息量的一个高端家电的调研报告。同时，吕总后面一番话说的也是情真意切，充满了自己真实的感受。我们都知道，“红顶奖”是国内唯一的高端家电的颁奖盛典，已经从2009年开始走过了六个年头了。那么，在这个过程中，有很多产品获得了“红顶奖”，都获得了非常不俗的市场表现和销售成绩。那么，在这个过程中，为了配合颁奖，“红顶奖”所有参与的工作人员都对全国范围内的高端受众进行了详细的、广泛的深入的调研，对大家的消费趋向和消费偏好进行仔细的分析。所以，才有了刚才吕总与大家共同分享的这样一个调研报告。

　　但是，现在的市场消费者他的口味是非常复杂，价值观多元，大家都在追求个性化、多元化的选择趋势。在这样的情况下，我们的性能，我们的质量要很好，但是我们的外观、我们的时尚感、我们的品质，甚至于我们的触感也要具备打动群体的能力。现在我们的工艺设计、我们的外观设计，以及我们的色彩就显得尤为重要。

　　现在我们继续邀请嘉宾与大家共同进行分享，在分享之前，还是要提示一下大家，在所有朋友的桌子上有这样一张寄语卡，我们可以在这张卡上写满对于“红顶奖”未来的希望、期待，留在座位上，会有工作人员来收取，在活动结束的时候，将会凭此卡片，有机会获得大奖。

　　下面，我们掌声有请中国流行色协会趋势研究中心主任招霞女士与我们一起来分享她对于流行色彩趋势的理解，掌声欢迎!

　　招霞：尊敬的各位嘉宾，大家下午好。首先我非常荣幸每年都能够有机会参加我们中国高端家电的趋势发布，以及我们“红顶奖”的颁奖盛典，非常的荣幸。我相信我们这个颁奖盛典，而且今天也看到在座的各位我们的规模越来越宏大。我也相信大家每一次听我对流行色未来探讨的时候，我们会对流行色也会有一个更深入的理解。

　　大千世界这么多的色彩，我们生活当中也有这么多的色彩，我们知道我们肉眼能够去辨别的颜色有多少呢?一千万种，很惊诧吧。对于说在这一千万种色彩当中，我们每季节去探讨的流行色彩，我相信大家也会问我今年到底流行什么颜色?好的，假如说我给大家的答案是红色。但是大家能知道这个红色到底有多少个变化吗?从艳丽到红透，从清澈到沉稳，从浅到深，我们知道光是一个红色就会有一千种。

　　所以说我们流行的色彩到底是哪一个红色呢?我们应该去做一个如何的选择呢?大家会画一个问号。其实色彩单是一个红色就有这么多种，最关键强调不是颜色本身，而是颜色背后的某一个群体他们所历练出来生活的方式和生活的态度。

　　刚刚我们主持人也说了，我们的吕总也说到了未来得生活方式更是我们追求的一个方向。所以说我们会看到比如说左边我们的消费者所塑造是一个什么样的生活方式呢?是东方的、亚洲的这样一种风格，这时候我们选择的红色我们发现它是带有历史的和文化的一个沉淀感。它的红色是偏暗，同时代有棕色历史的痕迹。假如我们想去塑造一种非常休闲的风格，我们针对年轻这样一种生活方式的群体，这时候我们选择的红色又是非常的晶莹透彻，像水果般的甜美。这时候我们就知道原来一个色彩其实更多的是强调他背后一个故事，是我们对生活的态度，也就是消费者对生活的一个理解。

　　我们也看到了服装和我们的家居，我们在去应用红色的时候他也是不一样的，对于服装来说我们更多的是强调是个体，也就是个性化的一个服务。我可以选择我喜欢的红色，我可以让红色随意进行搭配。对于我们的家居却不然，因为对于一个颜色来说我们很难去评判一个颜色是好看还是不好看?只有当我们把这个颜色放到一个环境当中，我们才能够去评判这个颜色在这样的环境当中它是不是够协调，而不是说是不是够漂亮。

　　所以今天就到我们一个正式的主题，我们中国高端家电的定义它的流行色应该是什么样的状态?我们知道家电实际上是属于我们整个家居范畴当中的软装的范畴，所有家居里面它在可移动的产品我们都把它视为软装，家电也是家居当中的软装。我们在去探讨高端家电流行的时候最关键一个点，而不是说家电本身的颜色，是我们未来家居环境的色彩。只有说我们环境的色彩是这样的状态，我们才能够去评定中国高端家电是在什么样的区域。

　　刚好在去年的时候我们也针对整个家居环境整体色彩，针对中高低端做了一个调查，我把高端的色彩提出来，整个中国高端一个家居色彩处在什么背景颜色当中?他是更多整体的环境色是处在一个中低偏下的环境色彩当中，同时它更多是选用卡其色系、驼色系列，同时包括一些深棕的木色系列。在整个环境的氛围当中，他所选用主体搭配是什么?主体搭配也就是我们可移动的软装，比如沙发，比如我们的家电都属于可移动的软装。主要的可移动软装常用色彩是什么?仍然是卡其色、深棕色，同时还有一个暗色比如说烟黑色彩。发现可移动的软装不仅仅在于此，他还有流行色的变化。我们看到他最常用在高端里面流行色的变化是什么?三个颜色，一个是紫红色系、青色系列、橙色系列。我们去看一看2015年国际上他最终国际流行色委员会一个定案有哪些色彩?这是我们针对2015、2016年提出一些国际上定案色彩，这一定是未来会流行，因为我们在前几次已经跟大家探讨过流行是怎么进入到我们的产品当中。其中一个系列是什么，是深色系列，是针对我们高端的人群，主要有三个色彩，一个是紫红色系、紫玫瑰色、深蓝色、卡其金的颜色在整个暗色调中进行一个很好的搭配和协调。

　　我们刚才所说的回到刚才最开始我们说红色，单指红色就有一千种。紫色同样，即便是它在中暗色调范畴当中至少也会有五百种颜色。我们在我们的家电当中又该如何去选取呢?我们可以看一个例子，假如说一个服装，因为服装是最前沿的，服装每一季都在有色彩的变化。我们可以做什么样的选择呢?你可以选择当下最艳丽，最流行的玫瑰紫作为服装的主色调，同时你可以搭配上季流行的蓝色，包括流行的暖红色形成异域风情。不管是家电还是家居任何产品也好跟我们服装流行速度不一样，家电至少你不会说我上半年用一个色彩，下半年用一个色彩。我们会在不同的行业当中针对流行的一个色彩去进行转换。

　　对于家居来说我们让这样一个色彩去跟我们的空间进行协调，我们就会把它整体的艳度和纯度，颜色的纯净度拉低，整个跟我们的环境色彩进行协调。这个图也是希望流行在我们各个行业，穿成这样服装颜色的人的家庭一定希望是这样的一种状态。

　　所以说对于我们高端家电提出来第一个系列一个流行色，主题是“回归本质”，我们选用玫瑰紫的色彩，是一种自然的状态。同时，我们知道玫瑰花代表一种情感。所以，在这样一个主题当中我们更加强调情感上一个细腻的表达。最有意思是我们知道我们的家电和其他的产品，和室内当中软装产品还不一样，家电的产品会和室内的纺织产品时间更长。也就是说我们在这样一个前提之下我们做了家电的颜色的划分，这个形式就是“1+1”的形式，什么是“1+1”，第一个“1”我们会选择从当下最流行的玫瑰紫的颜色拉出来它适合服装，我们会把它的颜色进行调整，适合我们居室色彩，这个颜色相对还是闪耀。这个眼色更适合群体是年轻更快速接受时尚的这群人。还有一群人不是很容易马上去接受时尚，但是他会逐层深化。

　　我们家电还有一个特点，家电本身一些色彩就是基础这些银灰色，基础这些香槟金都已经是被我们接受。我们另外一个“1”是什么概念?就是我们在基础的银灰色，基础这些卡其金上加上当下流行的玫瑰紫，非常少量的添加。而玫瑰紫作为附属颜色加入到我们主体颜色当中，这是我们为家电做的新的方向就是“1+1”概念，就是适合不同的人群和不同的生活方式，这是第一个主题。

　　当然我们也能够看到如果说我们“1+1”方式，左边的“1”，假如说我们空间当中会有一些产品真正的是属于玫瑰紫的流行，也能够感受到整个空间是相对来说颜色有一些对比，你也能够感受到它的一些活跃，有一些乐趣。我们看右边它实际上是在基础的颜色当中，我们流行的卡其的颜色当中去加入玫瑰金。你仍然不会脱离时尚的潮流，但是你的家里整体的色彩会感觉更加的协调，这就是我们对于针对高端家电的选择就是“1+1”的概念。

　　第二个颜色，第一个颜色我们说了是玫瑰紫的颜色，第二个是蓝色的流行，就是青色系列。我们知道在服装行业当中这两年一直是流行冷色调，所以青色刚好是所有颜色当中最冷的颜色，青色就会很突出，颜色最关键不是单独一个颜色的概念，你永远无法去评判青色我到底是喜欢还是不喜欢。首先，第一个青色是在整个的一个清新的颜色当中去搭配，我们会感觉这种颜色很年轻，同时，青色、蓝色，我们会在这些适合家居很自然的卡其棕色系列当中进行搭配。我们就会发现，这样的一种颜色很沉稳，适合更成熟一些的人们。

　　我们看到，整个是在2014年一直到2016年在家居的一个流行趋势当中，我们是流行了一系列的青色，这是我们家居的一个总体状态。当然，这点报告，也是中国家居装饰流行趋势，我们是以国际流行趋势为背景，中国流行色协会和中国尼采协会，包括八家家居的透装企业和我们一起完成的这份报告，也就是有高端的时尚理念，有实际的一些具体分析，还有真正的一些应用。

　　在第一个系列当中，我们强调的是青色的创新应用，我们把它印在家电上的第二组氛围，我们叫做“未来海洋”。也就是说，我们去探索未来的一个不可知的世界，无论是天空，还是海洋。现在更多人会希望把这些奥秘应用在我们的生活当中。我们也看到，它的产品从海洋生物，或者水母的造型当中得到一些灵感，用青色去完善它的这种创新设计。同样，我们也是“1+1”的概念，深蓝色，包括这种很耀眼的蓝灰色，同时包括青色，但是它会泛着蓝光。泛着蓝色的光泽。我们看这样的一个家居的生活当中，假如说是黑白，仅仅是黑白的一个对比，如果我们加进一些和这样颜色搭配的灰色的产品，或者是蓝灰的产品，仅仅泛了一点蓝光，我们打破了这样一种空间的单调。所以，这是我们针对未来高端家电提出的一个新的色彩，也就是蓝色可以是泛着阳光的一些色彩。

　　第一组色彩，我们叫做纯粹的美学。我们刚才也记得，蓝色在自然景观当中的一种搭配，也就是卡其、驼色系列。因为高端的这样一群人们，他们不会注重未来表层的一些印象，更希望探讨一些历史的、文化的，人们也会更加注重我们的美学的提高，审美意识的提高。刚好这些历史、文化和审美的东西正是我们产品未来的一个精神的价值，也就是跟色彩的理念是一样的，它是作为一个附加值来出现的。

　　当然，我们看到，这样的一种状态。假如说，我们对古老丝绸之路的一个探索，所有的这些答案都可以从中去找到，比如说这种沙漠的色彩，骆驼的驼色。同时，我们还是刚才所说的“1+1”的概念，“1”，就是卡其的金色，另外的一个“1”，就是在原本家电银灰的色彩上面加上金光的一个色彩，就是加上卡其金的颜色，它占的比例非常少。所以，未来我们的高端家电，正是可以针对这样不同的人群，不同的生活方式去定义你的品牌，去定义你的颜色。我们也看到，在这样一种状态下，我们可以让卡其金成为一个主流，我们也可以让灰卡其成为一个主流。我们可以让蓝色仅仅是作为我们生活当中一个小的点缀。

　　今天跟大家探讨主题是高端家电流行色在什么样的环境里才能突出它的真正的价值?所以说颜色更多强调的是环境一个搭配的概念。

　　今天我们跟大家探讨未来主要流行三个主题、三个方向，一个就是玫瑰紫，第二个颜色就是青色，第三个颜色就是卡其金的颜色，无论作为主体还是作为点缀，未来我们都会去强调一个整体搭配和生活方式的概念。

　　最后我也预祝我们的“红顶奖”的颁奖盛典能够取得圆满成功，谢谢大家。

　　主持人：非常感谢招霞女士给我们带来有关色彩方面的分享，非常对人有所启发。我记得我很小很小的时候，还是童谣阶段就念过什么红配黄喜洋洋之类的，估计是中国人文化当中最深层次的一种色彩，色彩搭配的哲学。我们刚才看到图片里可以感觉到一点点小小的改动，就能对我们的居室环境还有感官起到很大的提升作用，的确是小小细节能够发挥很大的作用。

　　有一句话都被用烂“细节决定成败”，很多工作当中细节起到非常巨大的作用。我们是一个注重体验的时代，消费者的体验现在对于我们的企业家来说，对于我们很多生产企业来说显得更加无法琢磨。什么时候能够找到他们的痛点和爆点，也是在作为朋友们经常思考的。

　　不妨这时候让我们共同放慢脚步，细细品位生活，说不定在其中有更多的收获。接下来有请宁波西摩电器有限公司董事长董越君女士跟我们共同分享时尚慢生活，有请。

　　董越君：大家好，我今天大概准备是最不充分，而且是唯一一个没有准备PPT的人。我觉得就讲慢生活的态度的话，吕总很有深意。我讲慢生活这个事情，第一次给我打电话的时候我有点小冲突，过去我过的生活是打鸡血一样，我是小智科技创始人，是物联网家电一个产品。在大变化的物联网时代，慢生活对我很有挑战。吕总跟家电协会之所以选种我来讲这个题目，我个人一直认为无论怎么样努力的工作，最后目的是为了更好的生活。

　　你做的事情，与人相处，总觉得欠缺一点我在今年已经过去的很多年当中，跟很多朋友相处的时候，我们讲到热爱生活，很多人会讲，我没有时间，我想象当中慢生活可能是我把这个工作告一段落，我是不是跑到哪个地方做禅修，养生，觉得必须跟工作完全割裂开来才有慢生活。但是跟工作割裂的慢生活在现在这个时代是基本上做不到的。

　　我今天分享一下我个人在过去这些年来生活的一些理念，我的想法和我生活的状态。首先，我觉得从两个方面来讲。一个是从身体上跟物质上面如何让自己更舒服。我一直觉得，首先是自己觉得很舒服，然后别人才会觉得舒服。当你自己都觉得闲，然后你过着非常不好的生活的时候，我相信你没有办法给周边的人带去美好的感觉。

　　所以，之前我们说，首先我们热爱生活，来自于美食，吃喝玩乐，这个话题稍微不够严肃一点。但是，跟生活是非常的息息相关。说到美食，跟大家分享一下，我觉得美食这个问题，当然跟好的餐厅，好的食物非常有关系。但是，其实最重要的是你对美食欣赏的态度。其实我们有很多时间，每吃一顿饭的时候，每吃一道菜的时候，你用心的体会，其实是能体会到那种美好的。

　　过去的一两年当中，我有时间会去参加一些类似于原来马云在江南汇友(音译)叫五道馆。所谓五道就是花道、书道、琴道、香道、棋道。我们这个生活跟我们在座的这些成功人士的生活，可能离的会比较远一些，我们需要特意的拿出时间来。但是，实际上我个人的体会，喝茶这件事情来说，我们很多人会觉得喝茶我需要一个环境，我需要一个心情。但是，实际上我觉得，我的状态就是喝茶，我连出差的时候，都会戴一包好茶，带一个小小的茶水分离的装置。我觉得生活的改变是从一点一滴开始的，你每一个时间段，每一个细节上面都过的很舒服的时候，你才能够品赏到生活的质量。包括花道，花其实也没有我们想象的那么复杂。很多时候我们上班的期间，上班的路上，走过的时候，看到有蓝天，有白云，有花。你只要稍微停下一点点脚步，两分钟，甚至更短的时间，你就会发现其中的美好。

　　在物质生活，其实就是在我们繁忙的生活，其实完全不冲突。我们在每个时间点当中，每一天当中，我们总是会找出一些时间来让自己去享受那种美好的生活。可能在座有一部分年轻人，最近可能会追剧在看《何以笙萧默》，有一句最著名的话就是“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人就都会变成将就”。我相信工作完全一定是最好的，但是很多人可能将就了生活，觉得为了实现我的理想，我的工作目标，我生活上可以稍微简单一些，可以加快速度一点，或者等我把工作的目标完成了，我再去享受美好的生活。但是，有没有明天，我们能不能等到工作结束了，再去享受美好的生活。这个事情其实完全不受我们的控制。所以，我们能做的，就是每个当下，每个瞬间，在可能的范围之内，就把自己的生活过好了。美食也好，茶道也好，花道也好，香道一些，所有的这些东西，现代化的生活当中其实更加容易实现。

　　比如拿香道来说，传统的香道非常复杂，有很多的程序，有很多步骤，你需要花很多时间。但是，现代化的生活当中，我们其实是用另一种形式来实现的。就是我刚才讲的，喝茶我们可以用现代化的设备来喝，顺便推荐一下我们的产品，我们做的智能电水壶，你最适合的温度，茶水分离，你一天当中就可以享受一壶好茶。香道这个事情来说，你每天回家或者是回办公室的时候，我们说电子电香器。我们不需要回到最原始的状态当中去，一个美好的氛围就可以让生活状态完全改变了。这里讲到物质享受方面，我是一个在任何繁忙的工作当中都没有忘记要善待自己的人。我想这也是吕总想让我上台讲慢生活的原因。我们吕总应该是希望我们在座所有各位都有在繁忙工作当中不忘美好生活，不将就生活的那种状态。

　　第二个问题其实是讲到精神上的，这个话题稍微有一点点沉重。我曾经失眠了十年，我在很多年当中不能自己身心做一个平衡的时候，我很多时间是非常焦虑。在过去这两三年当，反而在最繁忙的工作当中把自己给调整过来了。能做的就是每天留一点时间跟自己对话，我最近一直在想我们每天忙忙忉忉，跟别人对话，照顾同事的情绪，照顾客户的情绪，我们有没有照顾好自己的情绪呢。其实你没有照顾好自己的情绪的时候，你是没有办法让别人觉得舒服的。每天花一点点的时间，让自己觉得舒服了。

　　我在最起初的时候开始学打坐的时候有一个黄庭禅坐(音)的一个教材，一开始学习打坐的时候，只要你一静下来，无数的想法就会跟如到你的脑袋里面，你根本起不到休息的作用。但是，当你一端时间慢慢的习惯了之后，我觉得这些年其实最大的收获，就是如何让自己过的更舒服。目前的状态我就是随时可以打坐，比如特别紧张的时候，特别累的时候，找一点点时间坐下来打坐，把自己完全放空了，这是更加积极的休息。

　　我一直在心里问自己，你到底是要什么?当然是要美好生活一定是没有错。但是，美好生活到底是什么?是功成名就吗?是有锦衣美食吗?还是实现梦想吗?这些都是，但又都不是。我相信美好的生活一定是我时时刻刻都觉得从身体上，物质上，精神上，都满足了。人不是圣贤，很多时候感受到那一时间的不平衡，当然你感受到的时候，能够很快的调整过来，我现在进入焦虑的状态了，我必须把它调整过来。

　　这里就是希望跟大家分享，推荐大家看一些书，可能在这里有一些人修为比我深多了，我这里有一点卖弄了。类似于身心平衡，修炼方面的书，类似于《正见》(音)、《遇见未知的自己》，甚至包括像《西藏生死书》，这些就是可以看穿自己的真正需求，你自己对生死，对工作状态，对你最后终极追求的这样的一个认识。我相信会对我们美好的生活有所帮助的。

　　总体来讲，还是我想跟大家分享的就是说，无论怎么繁忙的工作当中，所寻求就是身体上的、物质上的、灵魂上的平静、美好，还是非常值得去做的一件事情。所有的我们一路前行的力量都是来自于跟自己对话之后的这样的一种修炼。谢谢大家!

　　主持人：非常感谢董女士精彩的分享，让我们生活慢下来，更多体会到生活当中的美，我想这也是我们这个行业里的从业人员应当具有的独特的本领。如果我们自己都没有感受到生活当中的美，怎么帮助消费者体会到产品所带来的美感和幸福感呢?所以，也祝愿在新的一年当中，在座的每一位朋友都有将生活慢下来的能力，具备一个更多的感受生活之美的能力。

　　下面我们掀起现在第一个抽奖的小高潮，下面我们将会有请出第一轮抽奖的抽奖嘉宾，中国家用电器协会秘书长徐东生先生。

　　(抽奖)

　　主持人：非常感谢大家!这一轮抽到的幸运的朋友，稍候可以到签到处领奖，重新回到“红顶奖”颁奖盛典的主线上来。其实这样一个荣誉，它外表光线照人，吸引着行业内外的万千观众。但是，另一方面“红顶奖”也在关注和关心着我们社会另外一些需要我们关注的地方。我们一起通过一段视频来了解一下。

　　(播放VCR)

　　主持人：这段视频来自北京的西北部张家口的赤城县，离我们现在所处的位置100公里，100公里并不是一个很长的长度。但是，我们的主办方的工作人员，从北京到这里，因为它在山里，路很不好走，走了3、4个小时才能到。很难想象，在一个号称要建设“世界城市”，离这里100公里的地方还有一个很少有人关注到的学校，他们并不是有一个很好的受教育的环境。我们生活在这座大城市的每一个人，都有能力，或者有心愿，我们希望帮助他们。所以，在视频当中我们看到我们的组委会从2013年和2014年两次前往这个小学，为孩子们带去了衣服、文具，还有一些文体的物资，一定程度上改善了孩子们的生活和学习。

　　本来今天我们是想邀请茨营子小学的老师和同学来到现场，但是刚刚我们得知，茨营子小学遭遇了一场暴雪，大雪封山了，完全没有办法进出，他们的老师通过一段视频跟我们分享了一段话，一起分享一下。

　　(播放VCR)

　　主持人：掌声送给老师和孩子们，不过我们真的感觉这老师挺能说的，也挺会说的，讲的都很周到。有这样的老师带着孩子们，其实我们也是特别的欣慰。如果他有一些在更多条件的帮助上，我们也希望他能够把孩子教的更好，能够有更多的孩子们有能力去学习到更多的知识，来建设家乡。

　　我们继续回到现场，我们将会准备大家都期待已久的颁奖典礼这样一个环节。“红顶奖”作为国内唯一的高端家电颁奖盛典，旨在通过消费者投票，专业数据调研，还有专家组的评审，对年度内在品牌、技术、设计、环保、销售等多方面表现优异的家电产品加以表彰。下面我们共同一一见证荣耀的诞生!

　　首先，我们要颁出的是冰箱品类的奖项，荣获2014-2015“红顶奖”冰箱类奖提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：海尔、LG、夏普

　　获奖企业：海尔

　　主持人：有请中国家用电器协会理事长姜风女士上台颁奖。下面继续颁发提名奖，哪些企业获得提名的称号呢?请看大屏幕。

　　(播放VCR)

　　主持人：有请LG和夏普的企业代表上领奖，

　　(颁奖)

　　主持人：谢谢，也感谢姜理事长为我们颁奖，再一次恭喜以上的获奖企业。下面我们将要颁出的是滚筒洗衣机品类的奖项，荣获2014-2015“红顶奖”滚筒洗衣机提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：博世、惠而浦、松下。

　　获奖企业：博世

　　主持人：有请国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生上台为获奖者颁奖。下面我们再来看大屏幕。

　　(播放VCR)

　　主持人：下面将要颁发的是第三个奖项，是“2014-2015红顶奖波浪轮洗衣机类”提名的企业是哪些?请看大屏幕。

　　提名企业：LG、大宇、小天鹅

　　获奖企业：LG

　　主持人：请出颁奖嘉宾中国家电网总编吕盛华先生。

　　(颁奖)

　　主持人：我们颁发第四个奖项，荣获“2014-2015红顶奖空调柜机类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：美的、奥克斯、长虹。

　　获奖企业：美的

　　主持人：请出颁奖嘉宾国美在线营销副总裁黄向平先生。下面我们看一看有哪些企业获得提名奖，有请奥克斯和长虹的企业代表上台领奖。

　　(颁奖)

　　主持人：下面颁发第五个奖项，荣获“2014-2015红顶奖空调挂机类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：海尔、大金、美的

　　获奖企业：海尔。

　　主持人：有请颁奖嘉宾中国家电网副总编刘瑛女士。下面颁发“2014-2015红顶奖电热水器类”，请看大屏幕。

　　提名企业：A.O.史密斯、美的、万家乐。

　　获奖企业：A.O.史密斯

　　主持人：有请颁奖嘉宾中国家用电器协会秘书长徐东生先生。下面颁发“2014-2015红顶奖燃气热水器”，请看大屏幕。

　　提名企业：美的、阿里斯顿、博世

　　获奖企业：美的

　　主持人：请出颁奖嘉宾中国流行色协会趋势研究中心主任招霞女士

　　(颁奖)

　　主持人：第八个奖项“2014-2015红顶奖太阳能热水器类”提名奖项，请看大屏幕。

　　提名企业：四季沐歌、太阳雨。

　　获奖企业：四季沐歌。

　　主持人：恭喜四季沐歌，有请颁奖嘉宾360公司副总裁沈海寅先生。我们看获得提名奖的企业是哪些?请看大屏幕。恭喜太阳雨。

　　“2014-2015红顶奖空气能热水器类”提名奖，哪些企业，请看大屏幕。

　　提名企业：阿里斯顿、美的。

　　获奖企业：阿里斯顿

　　10主持人：恭喜阿里斯顿，有请代表来到台上，请出颁奖嘉宾，国家环境保护部对外合作中心环保专家周晓芳女士，有请。恭喜美的，请出美的的企业代表来到台上。

　　荣获“2014-2015红顶奖燃气壁挂炉类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：万和、博世、林内。

　　获奖企业：万和。

　　11主持人：请出颁奖嘉宾，中华环保联合会秘书长顾问谷茂宽先生。下面我们继续来颁发今天第十一个奖项，荣获“2014-2015红顶奖电视类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：LG、海信、索尼。

　　获奖企业：LG。

　　主持人：请海信的张总留步，听说海信给我们带来一个小礼品。是什么?

　　张总：平板电脑，5台。

　　主持人：咱们在台上抽个奖，五位幸运观众将会获得幸运的平板。

　　(抽奖)

　　主持人：再一次谢谢张总，恭喜台上获奖的各位嘉宾。一个小小的惊喜，小小的互动，希望以后开年会像张总这样的来宾越来越多，有更多的惊喜带给我们现场来宾们。荣获“2014-2015红顶奖音响类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：XTZ、BOSE。

　　获奖企业：XTZ。

　　13主持人：请出颁奖嘉宾中国家电网副总编马聪先生。

　　(颁奖)

　　主持人：荣获“2014-2015红顶奖空气净化器类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：夏普、贝昂、大金

　　获奖企业：夏普

　　主持人：请出颁奖嘉宾，中国家用电器协会理事长姜风女士。荣获“2014-2015红顶奖吸尘器类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：LG、iRobot、科沃斯。

　　获奖企业：LG

　　15主持人：有请颁奖嘉宾国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生。下面这个奖项是今天要颁出的第15个奖，荣获“2014-2015红顶奖智能尚品类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：海尔、西摩。

　　获奖企业：海尔。

　　主持人：荣获“2014-2015红顶奖个人护理类”提名的是，请看大彭木。

　　提名企业：博朗、松下。

　　获奖企业：博朗。

　　17 主持人：有请颁奖嘉宾中国家用电器协会秘书长徐东生先生。荣获“2014-2015红顶吸油烟机类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：西门子、方太、老板

　　获奖企业：西门子

　　18主持人：请出颁奖嘉宾，中国家电网总编吕盛华先生。“2014-2015红顶奖灶具类”获得提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：伊莱克斯、华帝、林内

　　获奖企业：伊莱克斯

　　主持人：有请颁奖嘉宾国家环境保护部对外合作中心环保专家周晓芳。第十九个奖项即将颁出，这个奖项非常特殊，因为它是颁给熨烫护理类高端产品的，这款产品在国内非常的小众，是一个新兴的家电品类，荣获提名的只有一款产品。荣获“2014-2015红顶奖熨烫护理类”的获奖产品，请看大屏幕。

　　获奖企业：LAURASTAR

　　主持人：有请颁奖嘉宾，中国家电网副总编刘瑛女士。荣获“2014-2015红顶奖洗碗机类”的获奖产品，请看大屏幕。

　　获奖企业：西门子。

　　主持人：最后一个奖项，“2014-2015红顶奖微波炉类”提名的是，请看大屏幕。

　　提名企业：格兰仕、美的。请出颁奖嘉宾，中国家电网副总编马聪先生。到这里为止，所有的21大类的奖项都已经颁发完毕了，我们的颁奖环节到此全部结束!非常恭喜以上获得奖项的各家企业，以及各家企业的代表，你们在2014年通过自己的不懈奋斗和努力，创造了家电业的巅峰之作，也获得家电业的至上荣誉，在这里再一次恭喜各位。

　　下面进入抽奖环节，我们将抽出两位幸运的来宾，奖品是红顶奖精致吊坠一枚，有请抽奖嘉宾中国家用电器协会理事长姜风女士。

　　主持人：对于家电行业来说，可以说是和我们的百姓生活距离特别近的一个行业，但是，我们的消费者在目前的市场上，我们面临的可能是非常多的选择。有一句话，“痛苦其实是来源于选择的，没有选择，痛苦也会少一些”。当我们走进卖场，看到那么多选择的时候，很多消费者莫衷一是，不知道应该挑选什么样的产品。面对这样的市场，我们的企业，我们的专家，包括我们的每一位从业人员，应当如何面对呢?这也是今天我们的话题，我们的论坛想要共同带给大家的。

　　面对这样一个价值观取向更加趋于多元，同时功能的需求也更加的多元。我们的时尚，我们的现代感也要求更多的情况下，我们应当如何打造我们的家电产品，共同营造我们的家电良好的生态环境呢?下面，我们就请上参加论坛的各位嘉宾，我们有请：

　　国美在线营销副总裁 黄向平先生

　　北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司副总经理 杨斌先生

　　A.O.史密斯市场副总经理 程珂先生

　　伊莱克斯中国电器有限公司中国区董事总经理 任伟光先生

　　东部大宇电子(天津)有限公司上海分公司副总经理兼营销总监 夏鸣祺先生

　　360副总裁 沈海寅先生

　　宁波西摩电器董事长 董越君女士。

　　对于2014年已经过去的年份，来自家电行业的从业人员比较多，有一个趋势，说2014年的家电行业有一个非常明显的趋势，就是高端化的趋势。这个问题首先提给在座的各位，认同这样的判断吗?在这样判断的引领下，我们所在的产品行业将会有一些什么样的未来的一个走向?从您开始。

　　夏鸣祺：首先，2014年就像前面介绍的PPT内容一样，滚筒洗衣机的方向以大容量来走向一个高端的市场。那么，东部大宇的产品也是一个往高容量、大容量这个方向去发展。另外，我们的迷你洗衣机，2.5公斤壁挂式的洗衣机是从小容量，从宝宝的健康发展的角度来出发，它有一个特别的优点，就是它80度的高温的杀毒，对于宝宝的健康成长是非常有帮助的。所以，以上两点也就是我们东部大宇走向高端产品的一个导向。谢谢!

　　主持人：非常感谢，谢谢您!360的沈总，您是一个互联网从业人员，离家电圈好像稍微有点距离。互联网的人都很霸气，也很豪情，颠覆一切。参与到家电行业这样一个会议当中，您最想说的是什么?还是颠覆和改造吗?

　　沈海寅：颠覆是互联网大家经常用的一个词，但是在家电协会的会议当中也经常讲，我们跟家电企业的关系，更多是合作。因为刚刚您讲，家电高端化了，其实高端化有两个，一个是高端的并不高价，其实高价本身就意味着高端产品落地更接地气。

　　第二、高端意味着越来越智能，在智能化的领域里面，我们的技术的一些能力，还有我们平台的能力，还有我们在互联网智能化的一些积累，其实都是愿意拿出来跟各个家电企业去做分享的。所以，我们也希望跟各位家电企业携手一块儿去创造一个更智能，更不高价的这样一个家电世界。

　　主持人：高端，并不代表高价，这是一个非常明显的判断。

　　程珂：我很赞同刚刚主持人提的观点，从高端家电来看，目前几年的份额也越来越高。我们公司在做净水机，如果从净水机来说，高端的份额最近已经突破50%以上，而且今后会越来越高。从像我们这样的企业的体会来讲，高端对消费者意味着就会给消费者有更好的用户体验。比方说，我刚才提到的净水机，我们就会考虑到，怎么能够让消费者在使用净水机的时候能够让水流量更大，针对燃气用户，我们会在燃气热水器，以及壁挂炉上面有更专业的体验。对于电热水器来讲，我们希望给消费者更好的体验，让消费者在使用热水器的过程当中，能够明明白白知道热水器什么时候该保养。所以，我们也在最新升级的产品当中，加入了能够带智能化提示的技术，谢谢!

　　主持人：您讲的都非常好，这些服务，包括这些功能的增加，会增加你们产品的售价吗?

　　程珂：有的产品升级更多是技术上的一些突破，做这些技术上的突破，确实前期有很大的投入，会增加成本，就是有一定的价格的增加。

　　任伟光：大家好，我是来自伊莱克斯的任伟光，从2014年所有的数据，几乎在所有家电品类，这些高端化我们从数据上就可以清楚的看出来。像伊莱克斯这种百年老店，刚才你说我们这种企业，一个高端化会做什么?刚才吕总的报告，我觉得已经总结了，就是大家几乎在每一个品类，这类企业我们做两点来迎接高端化。我们有一个高端化，就是你有什么新的功能，就是在科技上，是智能化，还是其他的一些新功能，把你的价格拉升。第二、应该是工艺性方面。我自己感觉更多还是要在工艺方面下工夫，就是把外跟内的质量提高。我不相信像伊莱克斯的企业，我们不止是功能的提升，包括跟消费者接触的一些质感，颜色，整个的时尚泛上都能够给大家带来新的感受。

　　主持人：细节决定了成败。

　　杨斌：我觉得高端化就是引进现在的技术，比如现在物联、互联、智联的技术。第二、提高产品的品质。对企业来说，现在不断的从规模化向个性化，时尚化，定制化的方向发展，也不断的提高产品的品质。其次，采用高新技术也好，提供高品质的产品也好，最终就是提高消费者的高体验感，以及提高生活品质，这是目的。我想高端的智能化的发展必然是一个趋势，也必然带动社会的发展，提高人民的社会水平和生活的品质。

　　主持人：我想这个在您这个行业体会的是特别的深，有可能跟五年前，别说五年前了，就是两年前、三年前的热水器，给大家体会到的感受和现在的产品是不一样的。

　　主持人：黄总，您是一个平台商，您怎么看这样一个话题?

　　黄向平：国美作为中国最主要的零售家电渠道，我们对零售家电的消费升级体会是非常明显的。因为我们有一个整体的数据，不仅在国美线下，这种高端消费趋势很明显，即使在国美线上，就是我所在的国美在线，在过去的一年，我们发现家电消费的高端化也是越来越多，体现在几个纬度。第一、整个销售客单价相比2013年有较大的提升。第二、消费结构来看，洗衣机大尺寸的销售都是非常的火爆。包括一些智能的高端的小家电在去年销售也得到非常大的提升。那么，可能大家以前觉得，网上的销售可能贵的东西很难销售出来，但是过往一年我们看到了一些改变。如何消除消费者在网上购买高端家电的一些顾虑，所以我们在线上导购这方面做了很多动作。比如说我们推出了视频导购，我们的平面的终端的产品介绍页做的越来越精致，各个品牌厂家提供的照片越来越美观。

　　当然，作为国美在线，我们还有一个特殊的优势，就是在线上销售家电，我们区别于其他的一些纯电商的企业还是不一样的。我们毕竟还有线下的，全国的1600多家门店。如何让消费者更加全面和立体的获得他所要的高端家电的信息。我们推出了一个非常有意思的，就是用户只要进入我们的线上页面，点击某一个高端产品，马上我们会跳出一个离你最近的一个国美门店的地址和联系电话，方便用户，你在线上看到一些主要的参数，也可以去我们线下的门店接受导购面对面的介绍。最终不管在国美线下门店成交，还是在线上对我们来说都是一样的，这也是O2O的部分，我想从零售渠道跟大家分享一下。

　　主持人：您讲的这个功能对我来说非常的实用，比如挑冰箱的时候，到门店挨个闻，最后选了一个味最小的冰箱。董总，您的公司以小家电为多。

　　董越君：对，我们是做小家电的一个公司，今年专门成立了一个科技的小公司。

　　主持人：对于做外贸的小家电，大家总有印象，就是质量还不错，但是客单价都比较低，完全挣的是辛苦钱，您现在怎么样看待这个，大家对于您这个行业的一个判断呢?

　　董越君：其实与刚才说的家电高端化，与其说家电高端化，不如说在这个互联网时代，随着信息越来越透明，用户对生活品质的追求越来越高。因为你有足够的信息知道你需要什么，你想要解决什么问题。然后，我付高价，实际上某种程度上，是希望得到更好的产品，更好的服务。关于出口小家电是这样的，我们之前是一直给一些国外的大品牌做贴牌，我们原来的定位相对是属于比较偏高一些，这样的产品如果没有切入点的时候，内销是非常难的。所以，选择今年跨进互联网这个节点，让用户能够有一个非常透明的渠道，可以了解你这个品质，就是到底是不是被认可?我所理解的高端化，实际上一个是中国人过了这个温饱问题之后，对生活品质的一个追求，而且是一个时代的问题。

　　我跟很多老外的朋友讨论过，消费升级不仅是中国的问题，美国也有，欧洲也有。跟60年代、70年代生的人相比，85后开始进入消费群，他们生活的需求跟咱们是不一样的。

　　主持人：第二个话题也非常简单，刚才提到高端家电，家电的高端趋势。还有一个话题就是智能家居，如果各位老总所在的企业，所在的行业想选择我们今天在座的，刚才我们看见了已经有21大类的企业获了奖了。选择一家或者几家的企业进行合作，有没有我们选择的对象，我们对于智能家居的未来是怎么样判断的?还是从我身边的这位嘉宾开始。

　　夏鸣祺：我们公司的产品线现在主要负责在冰箱跟洗衣机的阶段。未来很想在空气净化器方面有所发展。毕竟中国面临的环境问题现在还是比较严重的，如果有可能，大宇公司想在空气净化方面追求一些突破。

　　主持人：沈总呢?

　　沈海寅：其实我们在合作这个话题上，在过去已经跟很多企业在合作了。比如像过去跟TCL合作空气净化器，也跟奥克斯空调合作智能空调。因为我们是一家平台公司，所以我们觉得在未来，所有的家电它都应该是需要家电的，家电里面会碰到很多问题，比如像安全的问题，带来的不光是家电财产的损失，有可能是对人生安全的一些威胁。所以，我们在安全上的一些积累，还有我们在云平台上的一些积累，还有我们现在在智能家居上先期的一些投入和研发，等等各方面其实都有助于各大家电企业能够更迅速的去形成自己的这样的一个智能家居的目标。所以，我们还是希望能够跟各个公司都能有合作，跟所有的公司都有合作。

　　程珂：我们A.O.史密斯公司也是拥抱智能，包括我们的空气能产品等，都应用了很多智能的技术，包括也用了WIFI的技术。包括我们的净水机，以及即将在3月份上市推出市场的空气净化器，也会采用最新的一些智能的技术。谢谢!

　　任伟光：伊莱克斯优点是推广自己智能化产品的发展，因为我们是一个比较高品类的电器供应商，所以我们选择合作伙伴，我们会更感兴趣跟互联网的公司合作，因为我们本身在硬件方面是我们的主力，在这几个领域我们需要更多的帮助。

　　主持人：要抱团取暖。

　　杨斌：大家好，四季沐歌原来做太阳能热水器，我们围绕阳光、空气和水。阳光，核心围绕太阳能，太阳能光热，同时我们现在也在开辟太阳能光伏的家庭电站，分布式发布，这个领域是一个全新的领域，国家现在也在大力的扶持。第二、空气和空气能。第三、主要是围绕净水，特别是这三个产业，目前都是从传统型企业向现在的互联网企业的转型，依然在技术上有突破，我们也想寻求一些互联网企业，包括特别是一些软件的公司合作，来共同打造家居的智能化，我们围绕厨房、卫生间，整个打造一个生态系统，大家在一起合作，这是第一个方面。

　　第二个方面，我们在销售方面进行整合，比如线上、线下的互动，和国美、京东、苏宁也在合作，同时我们希望未来跟这样的一些互联网企业加大更大的合作力度。

　　黄向平：国美在线的零售渠道我们希望所有的家电厂家大家联合在一起，推出真正的智能化的家电产品。坦率说，目前智能化家居，单个的产品具备一定的智能化的功能，但没有达到真正的智能化，可能一个家庭，一个摇控器能够操作所有的电器化产品，甚至不是同一个品牌的。我们是希望这样，对我们来说可能会更有帮助，很多消费者也更愿意。我想智能化的标志，就是操作的简单化。当然，假如能够通过我们的一些鼓励，能够让大家体验更好。从销售上来说，我们会提供更多消费者选择的方法。

　　主持人：为大家便利的购物，便利的使用提供更大的帮助，真正的改变我们的生活。

　　董越君：我们今年做的就是智能化的工作，从智能电水壶开始，这个月底有一次我们跟水生活有关的，就是智能电水壶、泡奶机、泡茶机智能时代，今年就是我们完成的。

　　主持人：我原来特别有一个期待，因为我孩子都不大，我特别期待有一个咖啡机一样的冲奶粉的机器，这边放奶粉，这边放水，一按钮，出来这样的奶粉机，我是非常愿意选购的。所以，也希望有更多的异想天开的这种貌似不可能实现的，我们消费者的这种需求能够被更多的企业所捕捉，能够满足我们的消费者。

　　最后，再请台上每一位嘉宾送一句话，送给我们现场所有的朋友们，也送给我们的2015年，送给我们的行业，送给我们的明天!夏总，从您开始。

　　夏鸣祺：预祝大家在2015年身体健健康康，事业红红火火。

　　主持人：貌似简单，但是最有含金量。

　　沈海寅：2014年我觉得的确开启了一个智能家电的元年，我觉得2015年应该是智能家电能够走进千家万户，应该是全面智能化的这样的一个年头。希望今年在这个羊年即将到来之际，和在座的各位，跟在座各位的企业能够携手面向一个新的时代!我觉得这个的确是一个非常美好的时代，也是一个非常具有挑战的时代，希望我们能够并肩一起，为用户创造最好的、最新、最智能化的体验，谢谢大家!

　　程珂：预祝各个企业的朋友，今年业绩都能够超过目标，也祝各位朋友，媒体朋友今年顺顺利利。

　　任伟光：祝大家身体健康，希望每个企业都能够加紧拥抱智能化，也抓紧拥抱成功的互联网化。

　　杨斌：拥抱互联网。

　　黄向平：希望所有的品牌商，合作伙伴的产品越来越智能，希望所有的用户轻轻松松享受智能的家电。

　　董越君：我觉得大家，包括对我自己的祝愿，更新知识架构，拥抱变化时代，新增喜悦。

　　主持人：我们也每个人都在面临不断学习，不断变化的过程，再一次感谢，谢谢台上的各位嘉宾，谢谢，本次论坛到此结束!也谢谢所有的参与论坛的朋友们，谢谢!到这里我们的论坛也要接近尾声了，在即将结束之前，还是要兑现给在座各位的承诺。我们将会在今天的签下寄予卡的所有的来宾当中，抽取一位获得今天组委会送上的神秘大奖，下面我们就请工作人员把装满在座来宾所有祝福的抽奖箱拿到台上来，我们请出抽奖嘉宾，中国家电网总编吕盛华先生。

　　(抽奖)

　　主持人：非常感谢朋友们的参与，2014-2015中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典到此结束，祝愿各位在2015年能够再接再励，为我们带来优秀的产品和体验，再一次感谢各位的支持，我们明年再见!

　　—完—