两条腿走路 太阳能企业瞄准多元化布局

　　[中国家电网]在零售市场不景气的情况下，主流企业在坚守太阳能为主业的同时，通过整合品牌优势和渠道资源，开始涉足净水、空气净化器等业务，探寻多元化的发展道路。

　　环保类热水器：在坚守中再造

　　节能减排战略已经成为全球共识，作为新兴的高效节能产品，空气能热水器广阔的发展前景吸引了众多企业纷纷加入，其中广东空气能热水器产业占据了全国市场70%的份额，在珠三角聚集着以格力、美的为代表的庞大空气能热水器产业链。尽管企业积极入局，且空气能热水器在节能环保方面有很好的表现，但市场普及却较为缓慢，占整体热水器市场的比重不足1%。

　　而面临同样尴尬的还有太阳能热水器，在整体市场规模中的零售量结构占比微小，仅达1%。曾经的太阳能热水器和电热水器、燃气热水器“三分天下”，占有量超过了电热水器和燃气热水器的总和，但如今，太阳能热水器的份额被大量挤压，来自《中国太阳能热利用产业运行状况报告》的数据显示，自2011年起太阳能热利用产业整体增速连续3年下滑，行业增速在2011年为17.6%，到2013年则仅为3.3%，行业的缓慢增速让八成企业倒闭、被淘汰。

　　尽管太阳能热水器行业处于遇冷状态，但业界仍有诸多企业选择坚守，苦练内功，通过对用户需求的准确把握，加大创新力度，开发出 “为消费者而生”的好产品，为行业做出了表率。如，四季沐歌推出了发电太阳能，将太阳能的热水需求辅助了照明功能，拓宽了太阳能热水器的应用，既节能，又美观时尚;海尔推出双热力太阳能热水器，实现太阳能一年四季全天候热水供应;太阳雨则推出了无电增压系列太阳能热水器，注重消费者的沐浴体验，解决产品的惯有通病，而其在“太阳能4.0时代”发布仪式上发布的创新新品更是获得了中国太阳能热利用产业联盟秘书长贾铁鹰的好评，他说：“只有好的产品才能推动行业的发展，过去是太阳雨保热墙，今天，4.0率先开启太阳能产品、技术变革，将引领行业继续前行。”

　　净水业务：再造企业新核心

　　在互联网和大数据浪潮席卷之下，当“客厅、厨房”成为家电企业争夺和占领要地的时候，太阳能领军企业另辟蹊径，为人居用水、用能、用热打通了一条节能、健康、环保的通道。

　　太阳雨净水机凭借行业内的良好口碑和绝佳的用户满意度，荣获“首批商务部、国资委颁发的诚信3A级企业”称号，这是目前为止在净水行业评价一个企业信用的最高荣誉资质。而作为四季沐歌多元跨界的标志性产品，四季沐歌净水机也成功晋级2015年意大利米兰世博会中国馆指定净水产品。

　　据调查，2014年的国内净水市场总容量约为142亿元，较2013年的103亿元增长了37.8%，高于2013年22%的增幅。2014年，国内净水企业家用产品的出货总额约为55亿元。和2013年相比， 2014年的品牌格局呈现出趋稳的态势，各大阵营也基本成型。以太阳雨、四季沐歌、汉斯顿、沁尔康、世保康、滨特尔、泉露等品牌组成的第三阵营，年出货额在1亿元以上，市场占有率分别约为2%。值得一提的是，自2014年5月才正式操作的太阳雨和四季沐歌在短短8个月时间内，便从零起步迅速进入到行业第三阵营。

　　官方预测，到2020年，净水机的市场容量就将超过千亿，净水机用七年时间，完成了很多家电品类20多年才完成的发展，其中的机会不言而喻。目前多数太阳能热水器厂准备或已经进入净水行业，以太阳能热水器和净水器作为“第二条腿”走路。有的已辟出场地、装修厂房，开始生产和销售净水器;而更多的企业则打算找现有的净水器生产厂合作，贴牌委托生产。(陈晶)