三星加码可穿戴 多领域发展扭转业绩疲软

　　就在不久前，市场还在传闻三星拟接盘语音识别巨头Nuance的一事，近日，又有消息指出，三星正在和美运动装备品牌商UnderArmour谈开发可穿戴设备。

　　就在本月，三星刚刚与美国自行车厂商Trek签署了合作协议以进一步开发自己的新产品——自行车的可穿戴设备。在这一背景下，这样的消息显然引起了行业诸多关注。

　　在业界看来，三星近来在新类别产品上的举动，表明其正在向多领域产品发展。近年来，三星引以为傲的移动设备业绩表现疲软，其业务发展已进入到缓慢增长阶段。此外，为占据可穿戴设备市场的更多份额，找一个合作伙伴也不失为一个明智的选择。

　　不过，截至目前，三星方面并未对此事予以评论。

　　三星寻求合作加码可穿戴?

　　据《华尔街日报》网络版报道，有匿名消息称，三星集团接班人、三星电子副董事长李在镕近日频频露面，并与美国运动装备品牌UnderArmour高管会面，讨论合作开发可穿戴产品事宜。对此，韩联社周三亦有报道称。

　　自李在熔父亲、董事长李健熙于5月份因病住院后，一向对媒体避而远之的李在熔被目击到和高管举行公开会议的次数开始增加。

　　上述消息还称，李在镕与UnderArmourCEO凯文·普兰克(KevinPlank)近日已在首尔会面。三星希望与UnderArmour合作，以应对苹果与耐克等公司之间的潜在合作。不过，目前还不清楚双方可能会合作开发哪种类型产品。

　　《每日经济新闻》记者了解到，美国运动装备品牌UnderArmour成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星KevinPlank。该公司生产的高端、专业的运动装备广受运动员及运动爱好者的喜欢。现在，在美国UnderArmour已经逐渐成为“专业”的代名词。UnderArmour运动品牌有三大系列装备：HeatGear热装备系列、ColdGear冷装备系列、FootWear运动鞋系列。

　　事实上，就在本月，三星电子才与美国自行车厂商Trek就可穿戴设备方面签署了合作协议，三星将会为自行车运动员提供自己的产品，同时由运动员反馈的信息有助三星进一步开发自己的新产品——自行车的可穿戴设备。

　　在业界看来，基于这一背景下，三星寻求运动装备品牌的合作亦不难理解，而这些举动足以彰显其在可穿戴设备上的发展“野心”。

　　在业界看来，鉴于可穿戴市场广阔的发展前景，三星、苹果这样的大公司必定不愿落于人后。就在不久前，苹果与耐克公司达成了合作关系。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远告诉记者，电子产品领域三星与苹果的竞争可谓是针锋相对，如今三星的这一举动也是为了在未来与苹果的竞争中占据有利地位。“可穿戴产品显然已经成为电子产品巨头关注的一个新方向，苹果与耐克之间的合作已经持续较长时间，未来推出相关产品的可能性很大，因此三星也亟需要寻求运动品牌作为合作伙伴以保证自身在可穿戴产品领域富有竞争力。”

　　为了分得更多的市场份额，找一个合作伙伴也不失为一个明智的选择。在业界看来，如果上述消息属实，且双方合作可以洽谈成功，后续三星在可穿戴领域将带来更多值得期待的产品。

　　不过，截至目前，三星集团发言人尚未对会面报道予以确认，UnderArmour亦没有对报道予以评论。昨日，《每日经济新闻》记者尝试采访了三星中国方面，但截至发稿前均未得到回应。

　　多领域发展

　　在业界看来，三星频频和厂商以及品牌商合作发展可穿戴设备业务，表明了三星本身也正在向多领域产品发展。

　　易观分析师徐昊告诉《每日经济新闻》记者，三星自身业务发展已进入到缓慢增长阶段，特别是近几年来三星引以为傲的移动设备的业绩表现疲软。“从三星开始搭建自己的数据平台就已经明确了向穿戴领域发展的目标。”

　　看三星在可穿戴设备上的动作，需要同其近期的业绩表现相结合。就在不久前，其公布的2014年第二季度预计财报数据显示，第二季度营业利润为7.2 万亿韩元(约合71.2亿美元)，同比大幅减少24.5%，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环比下降3.13%。

　　作为在智能手机领域具备相当实力的公司，这样的数据显然难以令人满意。三星电子认为，营业利润连续下滑，主要由于在中国和欧洲市场面临更加激烈的竞争，进而导致中低端手机产品的销售不畅。

　　分析人士告诉《每日经济新闻》记者，三星低端手机的售价与联想和小米等厂商的产品相当，但配置却远不及竞争对手。因此，在部分市场，三星的市场份额和利润涨幅可能继续下滑，而这正是三星加码发展新类别产品的原因之一。

　　截至目前，在可穿戴设备领域，三星已经发布了多款智能手表，如GalaxyGear/Fit，近期还推出了一款健康腕带Simband。不过，徐昊指出，三星最终落地的产品仍然是galaxygear。而在这个市场中，现阶段三星的产品并不具备优势，因为它仍然需要借助手机来发挥核心功能，而且从实用性和必要性来看都不强。

　　在2013年，全球智能手表市场的前五大制造商分别是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。市场调研机构ONWorld最近指出，未来将有约70家企业加入可穿戴市场的竞争，其中超过半数的公司主要生产智能手表。

　　王宁远指出，如同电子产品领域竞争激烈一般，可穿戴设备领域的竞争也会同样激烈。并且可穿戴领域尤其是智能腕表比较注重与手机的互动，因此三星做好手机业务方能带动自身可穿戴产品销量提升。三星与苹果间针锋相对的竞争或难以避免，未来两家企业都需要把握市场需求或者致力于为消费者提供最好的体验，如此才能利好业绩。

　　那么，发力可穿戴能否给三星的业绩带来一些扭转呢?对此，徐昊表示，三星如果涉足到运动监测和健康安全领域，发挥其科技研发的优势，增加产品的专业性，将有更大的机会拉开产品竞争优势。再配合三星数据平台的优势以及大数据的挖掘能力，预计未来会有一个良好的发展态势。