巴西世界杯缘何成为电视厂商的盛宴？

　　[中国家电网]今年的巴西世界杯尚未开幕，家电卖场里电视产品却早早掀起了宣传的热潮。国美、苏宁、京东等家电销售渠道，纷纷针对世界杯打出优惠牌，众多知名的电视生产商也借机宣传4K电视。这场原本属于球迷的顶级赛事，何以成为电视生产商的盛宴?

巴西世界杯缘何成为电视厂商的盛宴？

　　彩电行业整体疲软，4K电视成市场突破口

　　国家刺激政策渐渐退出市场，国内房地产持续低迷，众多不利因素冲击了彩电市场，彩电行业似乎前景黯淡。

　　电视机生产企业一季度财报遭遇滑铁卢，整体销量1079万台，同比下滑11.4%，销售金额同比下滑13%。就连传统的彩电销售旺季“五一”也不给力，奥维(AVC)咨询监测数据显示，“五一”节假日期间国内彩电市场整体销售规模383万台，同比下降10.2%，液晶电视376万台，同比下降7.8%。

　　在整体行业不景气的大背景下，分辨率达到3840×2160的4K超高清电视却逆势发力，保持了高速的市场增长。

　　奥维咨询的监测数据显示，一季度超高清电视产品的零售市场渗透率为7%，呈现爆炸式增长态势。苏宁黑电事业部总经理长江介绍，五一期间苏宁渠道的4K超高清电视销售占比已突破30%。

　　国际足联使用4K转播，助力彩电行业回温

　　电视普及后，体育活动的转播成为常规，体育营销也因此而受到电视企业的重视，巴西世界杯这种世界级的体育盛宴更是如此。

　　今年国际足联已经确定包括决赛在内的3场巴西世界杯关键赛事将使用4K技术进行传播，无疑是给4K电视生产企业打了一针强心剂。

　　世界杯对于国人来说有着特殊的情怀，国内拥有数以亿万计的球迷观众。球迷们对赛事播出画质的高要求，将在一定程度上助推了电视产品的换新潮，4K超高清电视在消费升级过程中得到普及。

　　业内人士预计，即将到来的巴西世界杯对产品的电视销售具有较强的拉动作用，是彩电生产企业在困境中难得的市场突破口，有助于下半年的彩电市场渐渐回温，使企业走出行业低迷的困境。利用好巴西世界杯的体育营销机会，是彩电企业们共同关注的一个焦点。

　　想去巴西不容易，电视观球成最佳选择

　　球迷们现场观球的热情，带动了历届世界杯期间的旅游热潮。但是，今年的巴西世界杯游因价高路远令球迷们望而却步，在市场上表现颇为平淡，与往届世界杯的旅游热形成巨大反差。

　　华丽的足球、动感的音乐、热情的桑巴、美味的烤肉……听起来似乎是条不错的旅游路线。但是，记者调查发现，动辄五六万元起步的巴西世界杯游，着实击碎了不少球迷的现场梦。

　　旅行社报价高，自由行却也并非易事。一些原本希望通过自由行降低观球费用的球迷告诉记者，巴西世界杯比赛门票一票难求，来回机票费用偏贵，再加上世界杯期间巴西的食宿费用普遍涨价，想去巴西看现场真是不容易，思来想去还是去酒吧看球最靠谱!

　　据旅游业从业人员介绍，旅游界其实并不看好今年的巴西世界杯旅游，巴西基础设施建设不够完善，治安环境又相对复杂，比赛期间当地的食宿交通费用水涨船高，旅行社也很难组织到热门场次的门票，诸多不利因素阻碍巴西世界杯游，对于球迷们来说，电视观球相比之下肯定是最佳选择。(记者/徐亦潇)