蔡莹：市场生变 2014或成冰箱行业转折点

　　[中国家电网]日前，主题为“智领健康，激发新动力”的2014中国冰箱行业高峰论坛在北京圆满结束。论坛上，国家信息中心资源开发部与中国家电网联合发布的《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为，市场正在变化，2014或成为冰箱行业转折点（图）

　　报告显示，2013年我国冰箱行业扭转颓势，市场销售复苏并实现平稳增长，但2014年市场开局平淡，整个冰箱市场高端化趋势却显著增强，多门、健康、智能可能成为冰箱行业未来发展的重点。

　　分析2014年冰箱行业开局不利的原因，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹提出重要观点：宏观经济正在发生变化，显现出两个突出特点——产品结构调整和品牌竞争加剧，继续发展下去，2014年极有可能成为冰箱行业发展的转折点!

　　根据蔡莹的演讲，冰箱行业在当前经济背景下主要面临以下不利因素：

　　首先，2014年1-4月份，外贸进出口依然没有恢复至基准水平;其次，港澳台和外资投资在2014年1-4月份呈现下滑水平;第三，从制造业PMI来看，冰箱制造企业目前的库存处在较高位的状态，面临空前压力;此外，国内的市场需求趋于稳定，订单额度难有大幅增长。

　　为了应对上述不利因素，冰箱制造企业纷纷谋求转型升级，积极调整产品结构。蔡莹认为，目前家电企业的产品结构升级主要表现在四个方面：冰箱门数、平均价格、高端产品所占比率和高端产品销售的城市级别差异。

　　统计数据表明，传统单双门冰箱的市场逐步萎缩，对开门和4门及以上的大容量冰箱销量明显增长，成为市场新宠。消费者对冰箱产品的要求逐步提高，健康、品质、舒适成为主要诉求，越来越多的消费者开始期许冰箱的智能食品管理功能。

　　蔡莹指出，在冰箱市场上，高端产品的品牌竞争日趋激烈，国内品牌和外资品牌的销售比例发生了变化，外资品牌的冰箱销量正在逐年提升。内外力量的对比或形成整个市场结构的变化，因此，各企业需要充分认识品牌竞争之间的变化。(记者/徐亦潇)