新能效标准实施 洗衣机行业打响淘汰赛

　　国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网日前在北京举办了“2013中国洗衣机行业发展高峰论坛”，并发布《2013年度中国洗衣机市场白皮书》。数据显示，经历了2012年的“寒冬期”深度调整后，洗衣机市场逐渐获得恢复性增长，但整体市场需求依然疲软，伴随新能效标准的实施，洗衣机企业在今后的市场竞争中仍面临很多挑战。

　　国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析认为，1月~7月国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响，市场需求整体疲软。但销售额增长高于销售量增长也表明，企业以高附加值产品为导向的市场策略效应更加明显。

　　2013年洗衣机市场不乏亮点，其中滚筒洗衣机的增长较为明显，销售量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%，呈现出了逐渐走高的市场趋势，也是各主要厂商竞相争夺的着力点。

　　此外，随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更为明显。数据显示，2013年1月~7月高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，销售量市场占比连续三年持续攀高。

　　从更为具体的产品特点来看，大容量高端洗衣机日渐走俏。6Kg以上的大容量洗衣机呈现出良好的发展势头，6Kg~7Kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%，而7Kg以上的洗衣机销量占比从2012年的14.98%提升至18.88%，销售额占比由18.30%提升至23.42%。

　　同时，受实施至今年5月底的节能惠民补贴政策的影响，节能与环保观念逐步深入人心，一、二级高能效的洗衣机也开始受到更多消费者的重点关注。

　　中国家电网总编吕盛华认为，今年10月1日起将正式实施洗衣机能效新标准，与现行标准相比，新标准对洗衣机耗电量和用水量限定值的要求提高了几个台阶，尽管都是实行5级能效分级，但具体要求则大幅提升，尤其是滚筒洗衣机，这意味着洗衣机市场的准入门槛随之水涨船高，将考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力，带来的市场压力不容小觑。同时，标准的提高也给企业在高端领域的竞争拓展了空间。

　　业内专家建议，洗衣机企业应该从提升产品品质和建立品牌竞争力两方面双管齐下提高综合竞争力。实际上目前排名前三的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额，排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额，这表明行业品牌集中度相对较高。而从产品结构变化来看，排名前三的几个少数品牌在高端化、智能化等方向上的产品创新动作活跃。龙头企业的技术创新也引领行业整体技术升级，大容量、节能、节水、智能、洗净、静音、抗菌等多个方向创新的成果在新推出的一些产品上都有不同程度的体现。

　　可以预见的是，随着10月1日洗衣机新能效标准的实施，那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面，新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题，洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大，继家电下乡等政策退出导致上一轮市场淘汰赛后，新一轮品牌竞争、优胜劣汰的大幕正在开启。