家电中报集体走强 后市考验企业经营能力

　　随着沪深两市半年报业绩披露接近尾声，上市公司的市场业绩也逐一公布。就家电业而言，当前大多数企业均已公布了中期业绩报告，业绩大幅好转并呈现稳中有升成为家电业今年中期财务报告的一大看点。

　　数据显示，1-7月份，家电零售总额3813亿元，同比增长15%，市场消费回暖直接推高了家电企业销售业绩。目前已经公布中期业绩的家电企业中，绝大部分都实现了营业收入和毛利率的同比上升。

　　业内分析人士指出，家电业市场业绩的集体走强与外部利好因素的影响有关。上半年大宗原料价格持续下滑，这对稳定家电企业的盈利水平具有积极意义。中信资信的林雅醴则表示，房地产销售持续回暖、家电下乡和节能补贴相继收官，刺激了部分市场需求的提前释放;同时，将于10月1日实施的新能效标准也在某种程度上推高了企业的业绩，因为该标准的实施加快了厂商和经销商上半年清理库存的进程，自然带来了业绩的回升。

　　然而，众多家电分析师却对市场后市持相对谨慎态度。分析称，与上半年相对看好的市场相比，下半年或许才是真正考验企业经营能力的时刻。下半年整个市场将处于刺激政策的空白期，这将成为整个市场发展的利空消息，如果企业不具备良好的经营能力，上半年的业绩回暖将成为一种假象。

　　上述人士称，从已经公布的市场业绩看，大多数家电企业市场业绩的增长的确与外部环境变化有很大联系，真正通过提升经营质量推动业绩增长的恐怕只有少数企业，其中行业龙头企业经营质量的提升值得关注，这些企业或将成为主导后市发展的主要力量。

　　以白电龙头青岛海尔为例，上半年实现收入429.71亿元，同比增长6.18%，归属于母公司股东的净利润为21.31亿元，同比增长15.03%，利润增长幅度为收入增幅的两倍多，反映出在中高端市场的领先优势，经营能力持续优化提升。

　　业内专家认为，在市场环境持续变动的背景下，企业成长性的关键系于企业的经营能力，真正拥有领先商业模式的企业将保持稳健增长态势，引领整个产业的发展。