央视广告招标 家电略输食品饮料名列第二

　　[中国家电网]央视2013年黄金资源广告招标于昨(18)日在京举行，共有215家企业参加了此次招标，招标总额为158亿元，同比增长11.27%。家电行业仅次于食品饮料行业，排名第二，国美等家电连锁、美的等家电企业夺得多项黄金时段广告资源，成为本次招标的中坚力量。

　　中国家电协会秘书长徐东生说，受中国经济大形势影响，中国家电企业目前处于转型期，不再单纯的强调规模发展。品牌管理上也进入到综合化管理的过程，企业开始重视品牌的定位、文化的传播，家电企业成为大型媒体、主流媒体的常客。

　　美的四连击豪掷2.4亿元

　　11月18日央视招标会上，传统家电巨头悉数亮相，美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等企业表现抢眼，其中“2011年标王”美的公司再度重拳出击，在上午进行的新闻联播标版10秒广告明标竞投中，以2.4亿元获得了四个单元的播出位，中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。

　　连锁发力国美首次参加

　　本次央视招标会上，家电连锁苏宁、国美首次同台亮相，其中国美携4亿多预算第一次参加央视黄金资源广告招标，并以2.15亿中标新闻联播报时组合第一季度资源，2013年1—2月份，国美将在新闻联播报时广告中亮相。国美副总裁何阳青说，2013年国美进入多渠道战略阶段，国美电器经过26年的发展，现在非常有必要通过服务、品牌以及品牌的美誉度来吸引消费者，所以国美今年选择中央台来投放。他同时表示，中国的零售行业已经到了拐点，国美已经制定了2013年和未来五年的发展战略，这个发展战略的核心就是多渠道发展的战略。

　　太阳能企业表现抢眼

　　据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，2013年的招标预售，太阳能企业表现踊跃，有力的抢占了央视的黄金资源。据了解，日出东方以7020万中标新闻联播后广告第一位置，并夺得《朝闻天下》全年总冠名权，而四季沐歌的表现也非常积极，已经连续第五次摘取央视黄金时段广告资源。

　　何海明说， 2013年的招标预售，家电行业和家电连锁企业联合出手，三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，厨房电器、太阳能企业，表现抢眼有力，两家连锁巨头首次同台亮相，IT通信行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，小米手机为代表的智能手机也闪亮登场，彰显出对未来发展的强大信心。(记者 王德祥)