双核驱动 索伊荣膺冰箱行业品质标杆奖

　　[中国家电网讯]2011-2012年以来，索伊冰箱先后推出“索伊冰箱精铜管十年内漏包赔付”、“中国家电下乡企业社会责任书”、“体验索伊魅力,享受精致生活”等一系列强化品质优先的市场营销活动，不仅为索伊冰箱上了“十年品质保险”，使消费者吃了一颗定心丸，而且深受消费者和全行业的一致赞誉。

索伊代表（正中）领奖

　　正是得益于品质为先的精准市场定位，在刚刚结束的“大·智·无霜 营养有道—寻找2012冰箱行业的诺亚方舟暨2012中国冰箱行业发展高峰论坛”上，索伊冰箱再次得到了专业评审的高度肯定，不仅荣膺2011-2012中国冰箱行业品质标杆奖，而且一举囊括了2011-2012年度冰箱行业“经典多门冰箱之星”、“畅销冰箱之星”、“优秀外观设计之星”三项产品大奖，成为冰箱行业的大赢家。

　　双核驱动 品质和节能打造竞争力

　　美国管理学家克劳斯贝指出，质量是免费的，质量好的产品可以减少废品损失和售后服务的开支，所以保持产品的高质量并不会花费太多的成本;同时，高质量的产品会受到顾客的欢迎，使顾客愿意付出较高的价格。

　　正是将品质视作企业生存和发展的生命，索伊电器在坚持节能产品研发投入、提高产品品质“双管齐下”，在三四级市场寻求走出一条依靠品质和节能“双核驱动”的发展之路。

　　在生产环节上，索伊电器坚持严格的工作流程控制。要求一线员工视品质为生命，从原材料采购、生产管理、产品检测等关键环节严格把关，对工艺要求精益求精。以索伊空调为例，更是用最短的时间实现了从无到有的蜕变。索伊电器对空调项目的投入可谓“不惜重金”，焓差实验室、无氧焊接、氦检漏、高精度检测线、抽真空等一系列高端设备在索伊电器一应俱全，从根本上保证了产品品质的可靠性。

　　追求产品节能研发上，索伊电器研发部开发研制了多种高效节能、绿色环保冰箱产品的核心技术和关键制造工艺，共计取得了发明专利、实用新型专利36项，正在申报的各类专利120余项，使得索伊产品的品质获得了突破性的飞跃，先后获得了“2010年度冰箱节能领航奖”、“2012年度冰箱品质标杆奖”等殊荣。

　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，索伊冰箱之所以深受三四级冰箱市场消费者欢迎，与其不断追求产品品质领先和强大的节能产品研发能力密不可分。特别是在当前中国冰箱产业三四级市场向高端市场转型之时，中国冰箱要真正体现企业核心竞争力惟有全面提升产品的品质与节能，这一点索伊无疑已然未雨绸缪。

　　精准定位 产品为王致胜三四级市场

　　一番耕耘一番收获，在刚刚落幕的“大·智·无霜 营养有道—寻找2012冰箱行业的诺亚方舟暨2012中国冰箱行业发展高峰论坛”上，索伊BCD-202S、索伊BCD-328DE、索伊BCD-358D等冰箱产品更赢得消费者和专业评委的一致好评，分别斩获2011-2012年度冰箱行业畅销冰箱之星、优秀外观设计之星和经典多门冰箱之星三项殊荣。

　　国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹表示，在当前整个市场进入调整期，加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购买。在这种市场环境中，消费者对冰箱价格、及促销活动敏感度降低。只有强调高品质和节能才能打动消费者，拉动市场需求。

　　显然索伊冰箱长期市场策略深谙其道。2012年以来，索伊电器向终端市场推出的冰箱新品达到了60余款，均按照国内最高水准的生产工艺要求，绝大多数都是高端产品和低碳节能产品，力求通过差异化的精品战略来满足三四级市场日益增长的消费需要。

　　特别是去年年底以来，索伊电器看到消费者更倾向于选择占用房屋空间相对较小的大容量、多开门、多温区的冰箱产品，精准研发出了索伊无边框镜面彩晶钢化玻璃面板的MP4微电脑控制冰箱BCD-358D，这款四门冰箱已经成为三四级市场冰箱产品的典范，今年第一季度以来该款产品持续热销。

　　上海索伊电器有限公司副总经理刘勇表示， 2012年，是中国冰箱产业挑战之年，更是机遇之年。虽然“以旧换新”政策到期以及“家电下乡政策”在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的深化，使冰箱市场的销售状况受到严重影响，增长乏力。然而，国务院常务会议5月16日研究确定了促进节能家电等产品消费的一系列刺激政策措施，无疑让中国冰箱企业看到了产业升级的重要性，未来冰箱企业的竞争将继续深入向价值战转型。

　　刘勇表示，“这是一个非常好的政策，将引导行业向绿色制造的方向发展，并培养老百姓绿色消费的观念，同时拉动内需，国家、企业、民众都受益。未来只有真正在节能上下功夫、品质足够硬，坚持价值营销，才能使企业获得长足而稳健的发展。”

　　蔡莹认为，未来2至3年，我国冰箱市场将出现强者越强、弱者被淘汰出局的局面，这其中像索伊电器这样强调优良品质与价值营销的企业势必会在激烈的三四级市场竞争中脱颖而出。(左延鹊)