智道生活 BEKO家电的中国发展之“道”（3）

　　家电也许是中国市场竞争最为充分的行业，随着传统白电、黑电产品利润的不断“剔薄”，越来越多的家电企业将目光转向了厨电市场。

　　在国外，洗碗机的普及度很高，产品十分成熟。在中国，洗碗机市场也经历了较长的培育阶段，正逐步为消费者所接受。业内人士普遍认为，国内的洗碗机产品正在进入大规模普及阶段，“收获的季节”已经到来。

　　对此，酷孝特先生表示认同，他谈道：“在中国，消费者对洗碗机、烤箱等‘欧式’家电的需求量正在不断提升，市场成倍增长，这对于任何企业来说都是一个新的机遇。”

　　“BEKO的洗碗机和烤箱全部由欧洲进口。在英国，BEKO洗碗机的销售量长期占据冠军位置，在欧美也有极高的市场忠诚度。目前，在中国以外的市场，每年BEKO洗碗机销量都在百万台左右。” 在谈到BEKO厨电在国内市场的竞争优势时酷孝特先生作出如上表述，同时，他谈道“当然，针对中国消费者的需求，BEKO也在不断研发更为节能、环保、高效、人性化的产品，持续更新换代，逐步丰富我们的生产线。”

　　BEKO厨电产品

　　BEKO 体现人性化设计的“一键式”洗碗机

　　对于产品的渠道建设酷孝特先生也表明了看法，“BEKO在不同的国家会采取不同的销售策略。在中国，BEKO的产品定位在中高端市场。相对的，我们已经完成了国内一线城市的渠道铺设，未来将进一步拓展三四级市场。”同时，据记者了解，面对急速发展的互联网经济，BEKO经过市场调查，已经将天猫商城、苏宁易购作为其电商渠道的切入点。

　　目前，在中国市场BEKO的知名度尚不及博世、西门子等外资家电品牌。这一方面由于BEKO进入中国市场时间较晚，另一方面也由于BEKO在国内市场十分“低调”。

　　对此，酷孝特先生解释道：“国内消费者对BEKO的认知度正在逐步提升，与大规模的广告投入相比，BEKO更注重消费者的口碑。”同时，他表示“未来，BEKO将进一步加大在中国市场的投放力度，中国的消费者会在更多的地方看到BEKO的身影。”