徐东生：家电行业低潮加速企业转型升级

　　3月20～23日，中国家电博览会(APPLIANCE WORLD EXPO，简称AWE)在上海新国际博览中心隆重举行。本次展会规模空前品牌云集，是洞悉今年家电产品发展动态最佳场所，2012年度家电最新产品将在展会上集中亮相。展会期间，中国家电协会秘书长徐东生受邀接受了和讯科技的采访。

　　中国家电协会秘书长 徐东升

　　徐东生表示，“家电行业2011年下半年起经历的低潮主要跟经济周期和近两年的快速增长有关。而从数据而言，去年行业的增长保持在20%以上，应该说发展超出正常，因此行业步入调整期也属于正常现象。”

　　“不过从长远发展而言，低潮也加速了中国家电企业的转型升级，相信经过这一次的调整，行业将更加健康的发展。”徐东生同时表示。

　　在谈到消费政策对行业的影响时，徐东生表示，“消费政策虽然提前透支了一定的需求量，对行业的整个运行也造成了一些影响，但家电行业还是应该把握市场需求这条主线，因为没有疲软的市场只有疲软的产品，所以必须研究产品，从消费者需求角度来满足他们的需求。”

　　以下是访谈实录：

　　和讯科技：各位和讯网友大家好!这里是“2012年中国家电博览会”现场，我们非常荣幸地邀请到中国家电协会秘书长徐东生先生，请徐总和各位网友打个招呼!

　　徐东生：各位网友朋友们大家下午好!

　　和讯科技：其实中国家电行业协会作为这次主办方，您觉得本次展会最大的收获是什么?

　　徐东生：收获应该说是给行业一个信心，我觉得中国家电博览会就像春天一样，代表着生机勃勃的时代开始，因为从去年下半年起，行业感觉有一个低潮，我觉得和经济周期有关系，但从行业长远发展来讲，我觉得行业还是令人充满信心的，特别是中国目前整个处在消费升级的大背景下，金融讲叫大消费行业，我觉得大消费行业未来十年到二十年是黄金发展时期，我觉得中国家电博览会预示着中国家电行业转型升级的开始，特别是从今年的企业布展，推出产品奖都感觉比去年提高，产品的档次、技术含量也在提升。

　　和讯科技：您刚才也谈到白电也面临着寒冬，您觉得这个“寒冬”会大概持续多久呢?

　　徐东生：我觉得“寒冬”还谈不上，因为行业前两年发展速度非常快，都超过了2010年百分之三十多，去年是百分之二十多，也快百分之三十左右，应该说它超出平常的发展速度，高速的发展之后，我觉得消费市场和行业都需要有调整的时候。我们行业讲要研究消费市场，下一步怎么做，怎么更好地从品类上，产品功能上更好地满足消费需求，同时更要研究消费市场，引导消费需求。这样的行业经过一个调整，我想下一步发展会更好，也更能够满足消费者希冀。

　　和讯科技：您觉得白电市场的低谷是不是由于政策，比如节能环保政策和补贴政策到期造成的呢?

　　徐东生：我觉得有一些，两方面吧，一是整个大的经济周期，正好中国农村处在消费饱和，一个快速增长的时期，是一个很好的契合，但经过一两年它这么快速的增长，需要一个回调，这是市场方面的;二是消费政策毕竟会提前消费一定的需求量，也会对行业整个运行有些影响，我想从家电行业讲还是把握整个市场需求是主线，没有疲软的市场只有疲软的产品，所以必须研究产品，从消费者需求角度来讲来怎么样满足他们的需求。

　　和讯科技：从本次展会来看，您觉得目前的白电产品有什么样的变化吗?比如从技术升级以及产品变化。

　　徐东生：我觉得是一些新的品类在增加，以前我们买家电是老几件，冰、洗、空加彩电，现在像厨房类、保健类、水类可能更为丰富，这样消费者应该更关注全面的生活品质，包括我们的饮水、饮食、空气，也包括日常保健等等，让生活更丰富一些。其次，我们对于本身产品，像一些老产品有一些技术含量的增新，产品组合个，像以前燃气灶和电磁灶是分独的，现在我们是合并起来，像热泵产品它对于节能，特别是南方取暖、热水有很大的改善，也包括3D电视，从给消费者的感觉讲应该说有一个质的飞跃。

　　和讯科技：您此前也谈过，可能今年会出台新的补贴政策，从您的角度来讲，出台什么样的政策对白电企业是最有利的?

　　徐东生：因为中央政府出政策必须基于宏观的背景来去出，他应该说从大产业，大的国家政策去考虑的。我们应该说做好积极市场调研，为相关部门去出谋划策，做好参谋，但是我们不能等着政策出来才做，企业应该关注自己本身市场的发展是最根本的，毕竟本身市场的动力才是更强劲的。

　　和讯科技：非常感谢徐秘书长接受和讯科技的采访，感谢各位网友的收看!再见!(全文完)