京东商城低价模式销售奢侈品威胁品牌商

　　[中国家电网3月29日讯]京东商城近日高调宣布，2011年其奢侈品销售额超过5亿元，并预计在2012年将突破15亿元。奢侈品网购让奢侈品本身退去了难以接近的的光环，取而代之的是消费者个性需求和品质生活的象征，越来越多的消费者选择在电商网站上购买奢侈品。

　　一位奢侈品买手表示，电商奢侈品销售额持续走高显然不是奢侈品品牌商所希望看到的，电商企业凭借低价吸引用户，也打破了奢侈品“定制化、私密化、尊贵化”的卖点。同时，该人士表示，电商平台将奢侈品销售平民化，拉低奢侈品的销售价格，对品牌直营店的销售造成很大冲击。

　　因而主打低价的京东商城对奢侈品的经营引起争议。接近京东商城的内部人士向中国家电网表示，京东商城销售的奢侈品相较于传统店面销售的产品价格便宜了近30%，省去了代购以及海外淘货的路费，以7折的价格就能买到。

　　该人士向中国家电网透漏了维持低价销售的原因，据介绍，京东采取向境外品牌商以及品牌代理商提前订货和自采的方式，保证货源的丰富性和规范性;此外，省去了传统奢侈品销售商在百货商场销售的店面摊销费用、人力和装修成本，大大压低了奢侈品价格，使得奢侈品能够走下神坛。

　　业内人士分析，电商渠道已成为奢侈品品牌商的最大威胁。品牌商开始打压低价销售其正品的电商企业，这是因为，电商网站以低价取胜，一旦规模扩大，将冲击品牌门店的销售，这正是奢侈品品牌商所畏惧的。（记者 明彦华）